“好声音”成功的背后是什么？

译者 陶玉珠

  荷兰好声音——一个起源于荷兰的歌唱比赛电视节目，已经被许多国家和地区所采纳并改版成他们自己的版本，正风靡全球。

  荷兰好声音是由塔尔帕制作公司的老板约翰德莫尔创造的，这个真人才艺秀由三部分组成：盲眼海选，对内擂台战以及最终的直播秀。

  2010年，这个节目一经发行就创造了令人难以置信的成功。它的版权被卖给了很多国家和地区，包括中国。2012年7月，中国自己的好声音开始播映。

  除了好声音，在全世界热播的众多荷兰电视节目还包括黑暗约会和我爱我国家。令众人惊讶的是，小欧洲国家是世界上这个节目版权的五大分销商之一。

  “在荷兰，我们的电视节目竞争十分激烈。我们已经习惯于制作许多节目模式来满足市场需求。”塔尔帕部门经理马特梅杰斯告诉新华社记者。

  这就是它怎么工作的：好声音的构思来自于一本格式集。这本集子记录了原始电视节目的每一个细节，例如光线，剧院设计，舞台背景和挑选参赛者的所有标准。

  好声音已经成为了一个商标，所有想制作这个节目的电视公司必须支付版权费。

  “好声音在全球范围的成功是由于它所释放出的正能量。它的评委，它的盲眼海选，以及观众可以参加互动的这一事实增加了这种正能量。”梅杰斯说道。

  “塔尔帕制作的大多数版式都是低预算产品。”阿姆斯特丹大学文化传媒著名教授克里斯托夫林德纳说。

  “这是由于全世界的电视台有太多的空闲时间等着被利用。所以像好声音这样的真人秀正好填补了他们的空缺。”他说。

  在梅杰斯看来，内容也是这个秀倍受欢迎的一个重要因素。

  “在这个全球化的世界，人们越来越重视自己的文化和根源。他们喜欢去庆祝自己的起源。电视节目我爱我国家反映出了这一点。”梅杰斯说道。

  从另一个方面来说，好声音也是成功的：通过广告和电子表决，它赚了一大笔钱。

  每当电视观众通过自己的方法像观看节目重播或按需看电视跳过广告时，广告商就在寻求新方法把广告和电视节目结合起来。好声音为他们提供了一个机会。

  才艺秀十分重要的一个元素是赞助商。在荷兰，它指的是这个秀的主要赞助商沃达丰，而在中国，它是加多宝凉茶。

  为了吸引中国消费者，一些其他赞助商利用了产品摆放的位置或者干脆把产品的标志打在屏幕上。在英国，一个电信公司的赞助商就看到了许多可以在秀里运用数码媒体的潜在性。

  林德纳认为电视选秀节目的成功也有消极的一方面。

  “像好声音这样的选秀节目确实可以把地区甚至国家连接在一起。但是这种民族元素是很少的，这一点你可以清楚地从我爱我国家中看出来。这些秀并不重视文化的多样性和差异性。他们重视同质化，鼓励向内看。”他说。

  尽管这些秀给了那些默默无闻的人出名的机会，林德纳说：“这些才艺秀激发了成名热。当人们开始认为不用付出努力就可以出名的时候，问题就严重了。”