奢侈品的零售渠道是怎样的？正规商场里是否有假货？
- - 知乎每日精选由于问题中“奢侈品”和“正规商场”都是泛指的概念，所以在这里也根据我所了解，做一个笼统的回答. 1、世界著名奢侈品牌在全球的运营方式，目前都基本上以前期的授权代理转向了品牌直营. 我手头上有一份资料，是截止2011年10月末，以服饰，珠宝，皮具为主要产品大类的奢侈品牌在中国市场的布点. Bulgari 宝格丽（14 cities，22 shops）.
奢侈品的零售渠道是怎样的？正规商场里是否有假货？
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奢侈品
零售
正规
| 发表时间：2012-12-28 02:29 | 作者：方磊
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由于问题中“奢侈品”和“正规商场”都是泛指的概念，所以在这里也根据我所了解，做一个笼统的回答。
1、世界著名奢侈品牌在全球的运营方式，目前都基本上以前期的授权代理转向了品牌直营。我手头上有一份资料，是截止2011年10月末，以服饰，珠宝，皮具为主要产品大类的奢侈品牌在中国市场的布点。
如：
Bulgari 宝格丽（14 cities，22 shops）
北京：王府半岛酒店，国贸商城，新光天地，乐天银泰，首都机场T3
上海：恒隆广场，国金中心，虹桥机场T2北区，虹桥机场T2南区
杭州：杭州大厦
沈阳：万象城，卓展购物中心
深圳：万象城
成都：仁和人东
天津：友谊商厦
哈尔滨：卓展购物中心
广州：太古汇，丽柏广场
南京：德基广场
苏州：美罗商城
无锡：大东方百货
太原：王府井百货
郑州：裕达国贸
武汉：武汉国际广场
品牌直营的好处在于维持品牌统一形象，实现在中国地区的定价权，最大化的攫取目标市场利益。
弊端在于容易出现水土不服，市场渠道信息不通畅等。
总的来说，品牌直营是大趋势，而品牌代理公司的风险和机遇也一直并存。
2、关于假货的问题。一般来说，在高档商场里不会出现假货。原因是品牌在进驻商场签订合同前，都需要提供品牌授权书。品牌授权书和营业执照、税务登记证（国、地税）、组织机构代码证、质检报告（产品合格证）、商标注册证并成为五证一书，是商场每年审查供应商资质的必要程序。
这里延伸出来另外一个有趣的问题，也是一个最近发生的案例。2012年11月1日，奢侈品巨头香奈儿将重庆金美西百货诉上法庭，并索赔30万元。在这个案例中，重庆金美西百货在商场内销售的是在欧洲和香港购买的正品香奈儿产品，但是此专柜并未获得香奈儿的正式授权，所以品牌方认为商场通过了误导性的描述，让消费者以为该专柜是香奈儿的专卖店或直营店，属于虚假宣传，造成不正当竞争。目前法院还没有宣判，但是普遍认为，品牌方的主张会得到认定。
3、关于在前面的回答中有提到说产地是越南的。其实，除了部分奢侈品坚持在品牌所在地进行生产（以意大利品牌为代表）外，大部分的奢侈品都采用全球代工的形式来降低成本，亚洲的中国、越南、孟加拉，欧洲的土耳其、摩洛哥等等，但是产品会回到品牌所在地进行质检，并最终通过全球物流到达零售终端。
-- 完 --
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1、世界著名奢侈品牌在全球的运营方式，目前都基本上以前期的授权代理转向了品牌直营。我手头上有一份资料，是截止2011年10月末，以服饰，珠宝，皮具为主要产品大类的奢侈品牌在中国市场的布点。
如：
Bulgari 宝格丽（14 cities，22 shops）
北京：王府半岛酒店，国贸商城，新光天地，乐天银泰，首都机场T3
上海：恒隆广场，国金中心，虹桥机场T2北区，虹桥机场T2南区
杭州：杭州大厦
沈阳：万象城，卓展购物中心
深圳：万象城
成都：仁和人东
天津：友谊商厦
哈尔滨：卓展购物中心
广州：太古汇，丽柏广场
南京：德基广场
苏州：美罗商城
无锡：大东方百货
太原：王府井百货
郑州：裕达国贸
武汉：武汉国际广场
品牌直营的好处在于维持品牌统一形象，实现在中国地区的定价权，最大化的攫取目标市场利益。
弊端在于容易出现水土不服，市场渠道信息不通畅等。
总的来说，品牌直营是大趋势，而品牌代理公司的风险和机遇也一直并存。
2、关于假货的问题。一般来说，在高档商场里不会出现假货。原因是品牌在进驻商场签订合同前，都需要提供品牌授权书。品牌授权书和营业执照、税务登记证（国、地税）、组织机构代码证、质检报告（产品合格证）、商标注册证并成为五证一书，是商场每年审查供应商资质的必要程序。
这里延伸出来另外一个有趣的问题，也是一个最近发生的案例。2012年11月1日，奢侈品巨头香奈儿将重庆金美西百货诉上法庭，并索赔30万元。在这个案例中，重庆金美西百货在商场内销售的是在欧洲和香港购买的正品香奈儿产品，但是此专柜并未获得香奈儿的正式授权，所以品牌方认为商场通过了误导性的描述，让消费者以为该专柜是香奈儿的专卖店或直营店，属于虚假宣传，造成不正当竞争。目前法院还没有宣判，但是普遍认为，品牌方的主张会得到认定。
3、关于在前面的回答中有提到说产地是越南的。其实，除了部分奢侈品坚持在品牌所在地进行生产（以意大利品牌为代表）外，大部分的奢侈品都采用全球代工的形式来降低成本，亚洲的中国、越南、孟加拉，欧洲的土耳其、摩洛哥等等，但是产品会回到品牌所在地进行质检，并最终通过全球物流到达零售终端。
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