Pinterest:远远不只25亿!美元

标签: 产品 社交 电商 用户量 | 发表时间:2013-05-13 14:02 | 作者:德林
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pinterest 【编者按】本文作者Derek Brown,是一名技术执行官同时也是对消费网络有着15年经验的资深分析师。文中Derek就Pinterest这一创业公司的未来前景从广告和电商两方面进行了深入分析。
Pinterest是3年前成立的一家创业公司,传闻中它至今 没有盈利——准确地说是没有任何的营业额。“0”营业额,3年时间?在今时今日这是很难想象的。但是,风投界最敏锐的嗅觉显然已经发现了Pinterest的未来。他们刚刚在这里投下了25亿。嗯,是美元。

如果你熟悉90年代的互联网经济,也许会想起那些现在已经毫无踪迹的名字:Pets.com,Boo.com还有无数的所谓“潜力公司”。曾经那个短暂的时期,人们像发现治疗艾滋病的药物一样追捧那些“新星”,但是很快它们就像老气的明星一样,迅速地被埋到了时间的尘土里。

如果Pinterest的投资人们也熟知这些往事(或者说是噩梦),究竟是什么给了它如此巨大的魔力让他们以巨资来赌它的未来呢?

关注用户的热爱

Pinterest,用它自己的定义来说就是:用来收集和整理你所喜爱的东西。通过在他们自己的页面张贴或者在好友的页面浏览照片(可以标注为“喜欢”或者“转贴”到自己页面),用户最终会拥有自己的一个照片集——称之为“我所热爱的事物”。

复古风、帆板运动、烹饪、泰迪熊、单反、婚纱、家装、户外、瑞士手表、旅行…这张单子可以无限地例举下去。Pinterest帮助用户收集,整理和珍藏所有的这些。放在一起或者分门别类。

以兴趣划分,用户自我归类的无数小组——疯了吧?很难相信一个商人能眼看成千上万囊中有钱,身上打着标签的潜在客户依然毫无行动,况且这不是一天两天的事了。

还有什么能比这更诱人的?如果换做不是上万而是数百万的顾客,每个人都标注着他们是某件商品的发烧友?根据媒体的报道,这就是Pinterest现在的样子——每个月拥有大约3千万独立访客,每月生成的页面流量达25亿,而这些人中绝大多数只是从身边的朋友听说了这个网站。

回看过去这三年,Pinterest在保持 用户增量和网站流量上做得非常成功——现有的用户仍会不断完善信息,贡献内容,从而也会不断刺激国内和海外的增量。

这块地方汇聚了太多的热爱。

热爱换来回报

回过头来说生意,这些用户的热爱就能带来丰厚的回报。

单单广告一项,就有可能为公司带来每年数亿的进账。假设在未来几年,Pinterest就像这个星球上任何其他的大型公司一样引入页面广告。所有的商户都盯上了Pinterest这个数量巨大,精心分类而又充满热爱的潜在消费群体,那广告的费率比现在的业内水平高出个50%不算过分吧。对应地,按照三年后每月125亿的PV(页面浏览量)和4刀的CPM来算,Pinterest每月至少会有0.5亿美金的广告收入,也就是一年6亿。

撇开6亿这个数目,Pinterest更大的金库其实藏在电子商务背后。

众所周知,热爱的事物不是免费就能得到的,有时还会很贵。甚至为你所热爱的事物往往是你最愿意用金钱换得的体验。所以,不管你是周末背包客在主页上贴满各种得力的户外装备,还是人像摄影爱好者收集了各式各样的蔡司镜头。Pinterest有着成长为一方经济霸主的潜质,只要你给这些热爱者便利转化为消费者的机会。

dollar

背后的财富

如果Pinterestz真正能在用户和供货商之间架设起交易链,那么草草掂量一下它在商户和顾客间起到的中介价值:
如果只有3%的用户(三年后的用户总数按1.5亿计算)被热爱驱使着点击了主页上其中一张照片的购买链接,那这家公司每月就直接促成的交易量就是450万笔。如果每笔交易额平均按200美金计算(这可不是买日用品),那Pinterest的用户每月就会生成9亿的交易额。公司在交易中只收取7%的佣金,那每月差不多会有0.6亿,按年计算就是7.2亿的美刀。

到底值不值?

所以…Pinterest的 投资人最终给公司的估值是25亿美元?

它真的会实现年收13亿美元甚至更多吗?或者它最终会跌为5百万或者涨成500亿的巨头。撇开Pinterest这些故意的异常行为,当下它巨大的潜力支柱已经展现在我们面前了。只要给它充足的时间,数十亿的电商贸易将在这里发生——这将是无数公司做梦都难以企及的。

Via: RW
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