移动阅读市场的两大难题:增长慢+离钱远

标签: 数字出版 | 发表时间:2014-02-11 00:08 | 作者:
出处:http://app.epuber.com?app=rss&controller=index&action=feed

移动阅读市场早在两年前就开始被风险投资追逐热捧,但盈利模式一直是困扰移动阅读行业的一大难题:要么走传统靠流量卖广告的路子,要么让习惯免费大餐的移动互联网用户养成付费习惯。

正是在这个论断下,国内的几家移动阅读App一度也曾经是各大风投机构竞相追逐的对象,但现在不少投资人对移动阅读持有比较悲观态度,觉得移动阅读之路走到了尽头,主要有两个顾虑,第一用户量增长放慢,第二离钱太远。

不愿意付费的移动互联网用户比例,2012年的调查数据显示仅接近三成,但这种情形在2013年有所转变,用户付费阅读的习惯已经开始逐渐养成。这给移动阅读市场的货币化趋势指明了道路。据易观智库统计,2013 Q2中国移动阅读市场收入规模约为14.7亿元,环比增长率为24.7%,相较于上年同期增长90.7%。

不过行业整体收入的增加并不能完全说明付费就是大势所趋,关键还是要靠提升用户体验,只要积累用户数量和质量提升到一定临界量级,不需要去找盈利模式,盈利模式自然就会主动找你。

相比目前红得发紫的移动互联网金融、移动医疗、移动社交之类的产品而言,移动阅读有点像过气儿的明星。但最大的问题并不是用户群不够大,而是用户群太大了,太分散,需求比较模糊,不容易一下抓住用户的心。

12  

简单对比分析一下国内市场上比较有代表性的几个移动阅读App。

“今日头条”,以社会新闻类资讯为主,满足用户对“快”资讯的普适性需求,替换的是曾经一度红极一时的手机新闻短信“手机报”,优点是资讯速度快,信息量大,范围广,所以它很容易增加用户量,但其问题是用户需求点比较单“薄”,属于“浅度阅读”,因此用户质量和粘度都比较低。

“VIVA”,以时尚类杂志阅读为主,它满足的是用户对“慢”资讯的个性化需求,所以它也相对容易增加用户量,优点是资讯质量较高,属于“深度阅读”,但问题是用户结构单一,“快”资讯能力偏弱,市场定位偏于时尚娱乐类资讯。

“鲜果”,一直坚持个性化综合阅读,这个名字本来是希望水果代表“新鲜、可口、有营养”的资讯特点,但其一直没能成功建立品牌关联,很多情况下让第一次使用的用户很茫然,所以其品牌管理是需要提升的。

不过鲜果走的路线则恰好是综合了“今日头条”和“VIVA”的优点,既平衡用户的阅读深度,同时也兼顾用户对“快”资讯的普适需求,专注于用户获取资讯体验的最优化,因此鲜果的用户数量可能不算最高,但其用户质量和用户粘度都远远高于一般移动阅读App。

据说这家公司已经获得数千万的品牌广告订单并且准备在2014年全面发力。鲜果近期也在开始接触一些知名风险投资机构和战略投资者准备其新一轮融资计划。

此外,“一点资讯”是新近兴起的一款由硅谷多名资深工程师联合开发的个性化阅读应用,中国版的名为“Zite”,其特点是区别于现有RSS阅读应用和人工运维的门户新闻客户端,希望通过后台算法和智能学习功能,准确为用户推送感兴趣的资讯。

我个人非常欣赏“一点资讯”的技术路线,但这种路线属于艺高人胆大,剑走偏锋,具有正反两面性。因为初期的用户数据积累不到一定量级是很难精准推送的,需要长时间地“驯化”智能系统才行,如果初期依靠系统推送,其实效果并不会太好,反而流失大量用户。

尽管移动阅读领域已经有很多这样的优秀团队,但整体而言,移动阅读行业所提供的服务水平还远远没有满足用户对阅读的真正需求。我个人习惯把用户体验分级为五级,分别为无用,可用,好用,享受,信奉。就目前移动阅读行业产品的用户体验而言,大多数停留在可用和好用两个级别,离享受和信奉还离得很远。因此,移动阅读仍然还有很长路要走,产品服务还有很大的空间可以提升。换句话说,现在是整个移动阅读行业发展的瓶颈阶段,无论是App团队还是用户都在彼此体会和适应,期待一个磨合过程,即用户形成一个良性体验和使用习惯,相信这个磨合期结束后就很快会又进入一个高速爆发期。

 

相关 [移动 阅读 市场] 推荐:

移动阅读市场的两大难题:增长慢+离钱远

- - RSS_数字出版在线
移动阅读市场早在两年前就开始被风险投资追逐热捧,但盈利模式一直是困扰移动阅读行业的一大难题:要么走传统靠流量卖广告的路子,要么让习惯免费大餐的移动互联网用户养成付费习惯. 正是在这个论断下,国内的几家移动阅读App一度也曾经是各大风投机构竞相追逐的对象,但现在不少投资人对移动阅读持有比较悲观态度,觉得移动阅读之路走到了尽头,主要有两个顾虑,第一用户量增长放慢,第二离钱太远.

移动阅读与阅读

- - 扯氮集--上海魏武挥的博客 - 扯氮集--上海魏武挥的博客
近日,由中国新闻出版研究院组织实施的第十次全国国民阅读调查显示,国民在数字阅读这个维度上的比例有所上升,从11年的38.6%小幅增加到12年的40.3%,而电子书阅读,更是有比较可观的增幅,从11年的人均1.42本到12年的2.35本. 另外一个消息是,搜狐移动设备上的新闻客户端,累计下载安装量已经破亿.

探索移动阅读

- - 可能吧
经常有人问我的工作是什么,看我经常发Twitter 觉得挺闲的. 谜底揭晓,我有50% 的工作时间在做 极客公园的运营,另外50% 的工作时间在做 《商业价值》移动客户端. 2010年年初,我开始作为产品经理参与到《商业价值》iPhone 客户端,做了一年多之后,我积累了一些东西,这篇文章包含了我对移动阅读的积累和思考,不管是对是错,我想和大家(实际上我不知道现在还有多少人在阅读器里看可能吧)一起深入探讨.

网易阅读破解移动阅读“四要诀”

- - 科幻星系
    品茗与阅读,是中国古代文人雅士高品质生活的两项代表. 在经历千年的演化后,茶道通过对自身繁琐礼节与程序的传承,保留了茶文化的灵魂与核心. 茶艺是茶道的重要组成部分,要想茶艺精湛必须具备精茶、真水、活火、妙器的“四要诀”. 对于阅读来说,在如今的移动时代,如何用最流行的形式去保持阅读的灵魂与核心,茶艺的“四要诀”很有启发和借鉴.

移动设备阅读体验

- - 曉生語錄
一直想对移动设备阅读体验进行较为完整的研究和学习,但内容太多,涉及到非常多的传统平面设计知识,目前仅初步地完整字体部分. 常用的栅格分割适合移动设备多分辨率复杂内容的自动排版,内容可控制时是否可以模仿杂志的复杂不规则排版方式,以达到最佳的阅读体验. 2.移动设备上最佳的字体有什么必要的设计要素. 如下图,更多的内容包括字体颜色、字间距、行间距和字体渲染等,不同的内容需要不同的字体.

移动市场统计分析

- 壮壮爱 - 译言-每日精品译文推荐
来源Microsoft\'s Growth of Mobile Marketing. 译者chunfengqiushui. 人们相比以前花更多的时间在手机上,这个新的市场包括:智能手机、SEO(搜索引擎优化)、移动网站、地理定位和社交营销. 全世界40多亿在用手机中有10.8亿是智能手机,30.5亿是能收发短信的手机.

微观:移动个性化阅读应用

- - 天涯海阁|Web2.0Share
微观是由 点趣科技推出的移动个性化阅读应用,只要选择你的兴趣点,就会为你推荐你感兴趣并且适合移动阅读的内容. 使用阅读,推荐的内容就会越准确,同时也可以发现兴趣相同的朋友.  内容精选,并且是最近较热,或比较流行的;. 内容经过一定方式的处理,更加适合移动的阅读,并且内容推荐不会重复;. 3.个性化推荐,体现从聚合到挖掘和分析的进步;.

来自香港的移动阅读平台, Miniweb

- - 动点科技-CN.TechNode.com
如今,越来越多的移动设备在向我们提供阅读信息的渠道,于是像 Flipboard 和 Pulse这样的热门应用便获得了良好的市场认可度. 这些应用呈现信息的形式简约又便于搜索. 当然,在中国市场上自然不乏效仿的脚步, Zaker是最先出现的 Flipboard复制版. 现在,又有一个全新的阅读平台 Miniweb崭露头角,它是一家来自香港的Webnova创业公司,正企盼能在这一领域大放光彩.

阅读服务 Readability 移动应用即将上架

- - 果迷网
Readability 是一款能让用户专注于阅读内容的服务,它可以将网站上和阅读无关的内容剔除,将文章内容转换成易于阅读的格式并呈现在用户面前. 虽然用户都挺喜欢该服务的 Web 应用,但是还是有不少人期待他推出移动版应用,而不幸的是他们提交的 iOS 应用经过了长达4个月的审核仍未上架;在此期间,Readability 研发了一款 Android 平台的应用,正在准备上架工作.

移动阅读:从iDaily看到文字的无奈

- - 新闻别动队 PressMine
从历史的角度看,一个文字出身的记者是很无奈的. 想想越南战争,全世界范围都记得那个跑向镜头的小女孩,但是谁还记得当年越战报道普利策奖是哪家写得. 从现实的角度出发,文字也属于最没有市场的,连振臂一呼,应者云集的虚荣感都没有. 在微博上简单做一个小搜索,过去十来年最好的记者李海鹏不过10万粉丝,我们的作家苗师傅也才13万出头,而随便输入摄影师三个字,你会看到摄影师的粉丝高过20万的比比皆是.