今日头条产品思路分析

标签: 产品经理 产品分析 今日头条 | 发表时间:2014-07-09 15:31 | 作者:jacky
出处:http://www.woshipm.com

摘录今日头条的评论

法则之三:少即是多(摘自《感知的、几款过亿美金APP的创业法则》)

媒体是最容易被操纵的,也是最容易变成一个官僚权力纷争的名利场,它被太多外在因素干扰。而技术是一种手段,可以公正公平地让每个用户感知到自己的偏好,而且通过不断智能筛选还能提高用户的粘性和数据的多维度。我想这才是真正的互联网手段去颠覆传统媒体,当然这也是那些来自报社杂志社的在各家门户琢磨着标题党的同学们不敢想、不屑想的手法。

媒体最强调的就是调性,强调影响有影响力的人,而在移动互联网大潮中,找到屌丝用户的诉求才是夹缝中爆发的关键路径。举个用户刚需的例子,大家估计都能猜出百度搜索量最大的关键词类别吧,而各家门户都不好意思把这个分类放到自己的新闻客户端里面。而今日头条深知用户看新闻的动机和行为数据,最后专门列出了“美女”类别。这个刚需的释放不仅仅在今日头条中被用户热捧,包括“内涵段子”“节操精选”“百思不得姐”都是如出一辙,仅仅通过社会化传播就横扫大把用户。

产品思路 - 主打工具,核心是推荐算法

相比传统媒体的核心——记者、编辑、运营,今日头条主打工具,核心是机器推荐算法,也就是一款用机器推荐算法给用户推荐新闻的工具。没有复杂样式的内容,用简单的信息展现形式,展现出丰富的内容,满足用户看资讯的需求。

今日头条的特点如下:

1,不主观编辑 - 只提供客观内容,向用户展示大家都在看、用户感兴趣的内容,不替用户做主观判断。而搜狐、网易等传统媒体, 主要由编辑运营频道内容展示给用户。

“今日头条没有一个员工做内容的生产和推荐,只有少数几个人负责内容的违规审核。‘尽量减少人为干预内容’、全部交给算法来解决,是今日头条的目标。”(摘自《今日头条不会亲自做内容,只想做平台》)

2,不运营内容 - 主要内容为机器爬取或自媒体上传

招聘的运营人员都为用户运营、评论审核、内容审核。

3,用户获取内容成本低

默认展示推荐频道,根据用户的兴趣爱好展示信息

豌豆荚评论:

1.新闻类应用内容是王道,省区了用户筛选信息的成本,赞一个

2.不知道什么时候开始,手机今日头条成为习惯啦,空闲时候就爱翻一番。嗯,个性化做的挺好的。喜欢的内容都能第一时间看到。

苹果园评论:

1.从去年8月用到现在,给我推送的内容越来越符合我的阅读兴趣,任何时候打看一定有我想看的东东,基本不用上微博了。

2.从一开始就用,现在推荐的越来越精准了,很好用,加油!

3 没有复杂的新闻类型,各个频道的样式基本一致,简单、清爽。

4.好用 画面整洁利索

%2Fhome%2Fqspace%2Fdata%2Fwebmailcache%2F2%2F2612035997%2FZL3208-8m99mhvDizuA0UoZ7gyNR47_Attach%2Fwps_clip_image-28787

360手机助手用户:

1.good,方便简单,界面整洁

今日头条的界面基本为列表,无特殊内容形式,简单,清爽。默认展示给用户的是推荐频道

%2Fhome%2Fqspace%2Fdata%2Fwebmailcache%2F2%2F2612035997%2FZL3208-8m99mhvDizuA0UoZ7gyNR47_Attach%2Fwps_clip_image-25490 %2Fhome%2Fqspace%2Fdata%2Fwebmailcache%2F2%2F2612035997%2FZL3208-8m99mhvDizuA0UoZ7gyNR47_Attach%2Fwps_clip_image-30037 %2Fhome%2Fqspace%2Fdata%2Fwebmailcache%2F2%2F2612035997%2FZL3208-8m99mhvDizuA0UoZ7gyNR47_Attach%2Fwps_clip_image-27097

网易、搜狐等传统媒体的界面,默认展示头条/要闻,列表的展示样式丰富,对比今日头条,略显复杂,比较符合传统门户的风格。

从今日头条的招聘职位看头条的思路

从产品看,可以发现①今日头条专门招聘推进引擎基础品质提升的产品,在推荐上下工夫;②同时并重资讯类、娱乐类产品,注重基于用户数据分析的产品改进。

viewfile (2)

高级产品经理(文章推荐引擎基础品质)

职位描述:

1.深刻理解用户对推荐的需求,指出推荐改进的方向

2.制定可真实反映用户感受的评估体系,要求体系指标完善、可量化、可操作,评估结果真实可信

3.推进人工评估,对评估结果进行分析

产品经理(资讯类产品数据分析,需求调研)

职位描述:

1.对日常运营数据进行跟踪和研究,定期分析运营效果

2.分析处理用户反馈,整理用户需求,提出改进方案以及优先级

3.负责监测、整理与分析用户需求、竞品动态与行业情况;

4.协同各部门,确保产品的研发运营整体进度

从研发看,文章抓取与处理、文本分析与挖掘、数据挖掘与分析、推荐引擎是今日头条的机器推荐的技术重点;另外会根据用户的反馈,不断修正推荐参考因素。

viewfile (3)

数据抓取和处理(高级)工程师

职位描述:

负责大规模文本、图像、视频数据的抓取、抽取,去重、分类,垃圾过滤,质量识别等工作。

为业务推广、销售策略、产品方向的改进,提供数据分析支持。

文本分析与挖掘(高级)工程师

职位描述:

从事大规模互联网和UGC文本数据的分析与挖掘工作,包括分类,关键词提取,命名实体识别,聚类,主题分析,情感分析等工作。

数据分析与挖掘(高级)工程师

职位描述:

1.海量用户意图挖掘、兴趣建模的算法研发

2.新闻分析、信息提取的算法研发

数据(高级)分析师

职位描述:

1.通过数据量化评估用户对推荐系统的满意程度,发现影响用户增长和参与度的关键因素,为推荐系统的进一步改进提供参考

从运营看,今日头条的运营工作主要为信息审核、文章审核、客户端推广活动运营。

viewfile (4)

用户运营经理

职位描述:

1、通过数据分析、用户调研等方式制定运营方案

2、协调相关部门,推进实施运营方案

信息审核专员

工作职责:

1.负责新闻跟帖中违规内容审核,包括色情、广告以及违反法律法规要求的内容

2.处理用户举报,对谩骂、人身攻击、发布垃圾等内容的违规ID进行封禁

3.对用户反馈的文章错误进行核实,根据不同情况进行处理

4.营造良好社区氛围,参与社区规则的制定,不断总结问题,给产品改进提供建议

编辑

职位描述:

1.负责今日头条手机客户端的内容审核工作;

2.负责今日头条搜索引擎的数据挖掘运营;

综上,从今日头条的招聘,印证了今日头条做工具的产品主体思路。

附:网易新闻招聘的记者/编辑

%2Fhome%2Fqspace%2Fdata%2Fwebmailcache%2F2%2F2612035997%2FZL3208-8m99mhvDizuA0UoZ7gyNR47_Attach%2Fwps_clip_image-30525

传统媒体的主要工作还是内容的人工采集、运营、编辑

本文为作者:耳东善德独家投稿发布,转载请注明来自人人都是产品经理并附带本文链接


(关注更多人人都是产品经理观点,参与微信互动(微信搜索“人人都是产品经理”或“woshipm”)

相关 [今日头条 产品 分析] 推荐:

今日头条产品思路分析

- - 人人都是产品经理
法则之三:少即是多(摘自《感知的、几款过亿美金APP的创业法则》). 媒体是最容易被操纵的,也是最容易变成一个官僚权力纷争的名利场,它被太多外在因素干扰. 而技术是一种手段,可以公正公平地让每个用户感知到自己的偏好,而且通过不断智能筛选还能提高用户的粘性和数据的多维度. 我想这才是真正的互联网手段去颠覆传统媒体,当然这也是那些来自报社杂志社的在各家门户琢磨着标题党的同学们不敢想、不屑想的手法.

今日头条的五个亿

- - 扯氮集--上海魏武挥的博客 - 扯氮集--上海魏武挥的博客
有媒体传出消息,“今日头条”日前完成了C轮融资,融资额度为1亿美元,对应的,公司估值5个亿美元. 这个数字很夸张,一来因为一年前B轮融资的时候,估值还不过6000万美元. 二来,一个新闻客户端,居然值那么多钱. i黑马昨日发表了一篇很长的对今日头条创始人张一鸣的专访,从这篇专访中,大致可以看出点端倪.

“今日头条”侵权的几种可能

- - 付亮的竞争情报应用
1、新闻聚合增值,潜力还很大,“今日头条”的聚合仍属于初级阶段. 2、不改变原始网址,通过“标题+链接”或“标题+摘要+链接”做内容聚合,除非原来源明确表示禁止,我不认为构成了侵权. 3、如果链接到的网页已构成侵权,聚合也构成侵权. 4、内容来源明确拒绝第三方聚合后,未经单独许可,坚持聚合会构成侵权.

品读:与今日头条反向而行

- - 动点科技
尽管个性化阅读软件“ 今日头条”此前面临来自《新京报》、搜狐等合作媒体以及国家版权局的压力,但作为一家新闻资讯推荐公司,北京旭宁信息技术有限公司CEO徐屾屾认为,“从其产品来说,今日头条推荐的新闻还是很准确. 徐屾屾的团队一起合作了很多年,这是一个有多年开发经验的老团队. 2009年初,他们做的第一款手机应用Daily Finance iPhone App就成为美国最受欢迎的金融应用,之后又连续做了4款游戏.

今日头条的流量哪里去了?

- - IT瘾-tuicool
「对了,不少头条号作者收入锐减的确是被调参数了,作者曝光权重和广告分成系数两个都被挤压,打压老的作者,扶持新人」,在和一位非常了解今日头条的深喉聊天的时候,他和我透露了这样的一个消息. 事实上,在营收和流量增长的压力之下,头条对内容生产者的态度正在发生微妙的变化. 数据大幅增长之后,流量迎来新的分配机制.

今日头条: Facebook iPhone版照片共享App更多细节曝光

- PH囧ENIX - Tech2IPO
两天前,笔者曾向大家爆料Facebook即将发布iPhone版照片共享App. , 当时笔者也觉得那篇文章还不够给力,因为仅仅凭借一张图片的确没有什么说服力. 所以,写那篇爆料之时,笔者向大家承诺,一旦有任何最新消息,一定及时和大家分享. 现在是北京时间6月17日凌晨1点05分,终于笔者盼来了大家期待的更多细节.

纽约时报今日头条摘引一则广为转载的微博

- Runjiang - FeedzShare
来自: 天朝娱乐 | 每天开心一下. 发布时间:2011年07月25日,  已有 2 人推荐. 感谢 围观群众 投递给天朝娱乐. 中国,请停下你飞奔的脚步,等一等你的人民,等一等你的灵魂.

新闻外衣的推荐引擎:今日头条的价值在哪里?

- - 创业邦
  资讯类APP“今日头条” 今日确认获得1亿美元的C轮融资,估值超过5亿美元. 据了解,此轮融资由红杉资本和新浪微博领投. 此前“今日头条”已经进行过两轮融资,2012年7月获得SIG海纳亚洲等数百万美元A轮投资,2013年9月获得DST等数千万美元B轮投资. 自2012年8月份上线以来,今日头条已经累计用户超过1.2亿.

今日头条屡传负面消息 曾经的神话将破灭?

- - 威锋网-首页- 最新RSS订阅
  在五六年前,当时恰逢中国互联网开始步入高速发展的阶段,每天都有大量的信息在互联网上进行传播,而在当时微博、微信等等社交应用还没有像现在这么活跃和全面,所以对于新闻资讯的主要来源还是基于一些传统的新闻媒体的网站或者一些门户网站的推送消息. 新闻聚合类的应用推出之后,迅速获得了用户们的青睐甚至改变了不少用户的阅读习惯,而在众多的新闻聚合类的应用当中属《今日头条》发展作为迅速,不过最近《今日头条》的日子过的可不太顺.

被高估的今日头条可能根本不值100亿美元观点

- - 博客园_新闻
最近关于今日头条“价值观”的争论挺多的,大部分言论都是从道德的立场进行审判,这对一个商业社会而言,几乎没什么杀伤力. 人家郭敬明抄袭这么多年,理直气壮不道歉,《爵迹》票房惨败却哭的泪流满面,说到底看的永远是商业价值. 这些年今日头条的估值不断上涨,据说现在已经达到 100 亿美元,被捧为挑战 BAT 的新势力,作为一个今日头条的前用户,表示很震惊,一个没有原创内容,只是做信息聚合分发的平台真值这么多钱.