雅虎2015年移动广告市场份额有望升至全美第三

标签: 雅虎 移动 广告 | 发表时间:2014-12-06 00:18 | 作者:pub@cyzone.cn(http://www.cyzone.cn创业邦)
出处:http://www.cyzone.cn

  据彭博社报道,在雅虎CEO玛丽莎·梅耶扭转公司经营努力的关键部分移动广告上,明年雅虎将超过Twitter成为美国第三大公司。市场份额增长得益于2013年初梅耶在雅虎总部举行的一次会议,在会上梅耶要求一个团队在45天内开发出跨移动设备和台式PC的新广告功能。

  这个被称为“Moneyball”的团队在43天时间里就发布了新服务,为雅虎在智能手机和平板电脑的广告业务增长奠定了基础。梅耶在10月的分析师电话会议上曾表示:“我们在移动上大量投资,这些投资正在获得回报。”据eMarketer今天发布的新数据,2014-2016年期间雅虎的美国移动广告市场份额增长将最快。

  该机构称,雅虎2015年移动广告市场份额可增长到3.74%,2016年达到4.2%。虽然这个比例还很小,但足以使雅虎超过当前排第三位的Twitter,后者明后年的市场份额分别为3.69%和3.8%。谷歌和Facebook依然是美国最大的移动广告公司,明年预计分别占35%和17%的份额。

  这些数字显示,梅耶的行动开始有成效。10月梅耶首次单独列出了雅虎的移动收入,第三季度超过2亿美元,今年移动收入可超过12亿美元。但挑战依然存在,雅虎还落后于谷歌和Facebook,另外还面临很多其他对手如Yelp和苹果。不过市场份额的增长说明梅耶振兴雅虎的努力有了进展。B.Riley的分析师萨米特·辛哈(Sameet Sinha)称,对雅虎来说“移动正在成为极其主流的业务”,“过去2年的关注起作用了”。

  团队

  在刚进雅虎时,梅耶就谈到移动的重要性。2012年7月担任雅虎CEO后,她发现该公司只有很少的人,50-60名或不到1%的职员投身智能手机和平板电脑技术。谷歌移动项目前职员亚当·卡汉(Adam Cahan)在梅耶之后数月加入雅虎,不久被要求负责集中和扩大移动部门的行动。

  卡汉在采访中称:“梅耶曾表示‘很清楚出现重大的平台转变,我们将转向移动增长机会’。”他迅速开始招聘人员,组建移动和新兴产品团队,今天他们的人数约为600人。在他的领导,雅虎采取了新的技术开发手段,更迅速和用户友好地开发移动应用。该团队推出了全新的新闻移动应用和改进了现有应用如天气应用,吸引了更多用户。

  雅虎移动用户从2012年末的约2亿增长到第三季度的超过5.5亿。梅耶也在努力获得更多的移动广告,建立了由产品副总裁恩里克·木诺兹·托雷斯(Enrique Munoz Torres)领导的Moneyball部门。为了让他们在45天内开发出新的移动友好广告平台,梅耶给予了大量帮助。

  新广告服务在43天内完成,被称为雅虎Stream广告,并在2013年4月推出,不久吸引了广告客户关注。雅虎还利用其他产品推动移动广告业务,上月该公司以6.4亿美元收购了BrightRoll,以在PC和其他设备销售视频广告。8月雅虎还以3亿美元收购了移动分析和广告服务公司Flurry,该服务可在智能手机和平板电脑上定制促销广告。

  困难

  DigitasLBI董事总经理大卫·马西(Dave Marsey)称,雅虎依然需要获得更多用户关注,相比雅虎最流行的应用,谷歌的YouTube、Facebook和Twitter依然获得更多关注。他表示:“这依然是挑战,他们没有Facebook、Twitter和YouTube提供的创新能力和业绩的应用。”

  梅耶没有被吓到,她表示,公司在改变,已经不再只是制作网页和显示横幅广告的网络门户。她在10月对分析师称,雅虎成为“开发移动应用和从自有广告中获得收入”的公司。

相关 [雅虎 移动 广告] 推荐:

雅虎2015年移动广告市场份额有望升至全美第三

- - 创业邦
  据彭博社报道,在雅虎CEO玛丽莎·梅耶扭转公司经营努力的关键部分移动广告上,明年雅虎将超过Twitter成为美国第三大公司. 市场份额增长得益于2013年初梅耶在雅虎总部举行的一次会议,在会上梅耶要求一个团队在45天内开发出跨移动设备和台式PC的新广告功能.   这个被称为“Moneyball”的团队在43天时间里就发布了新服务,为雅虎在智能手机和平板电脑的广告业务增长奠定了基础.

雅虎推出四款应用,继续发力移动领域

- 云飞风起 - 爱范儿 · Beats of Bits
在解雇巴茨之后,雅虎(Yahoo!)的移动平台战略似乎推进得更快了. 最近一口气拿出了四款应用,全部和移动有关. 第一款是 Livestand,类似 Flipboard 的跨平台平板阅读应用,目前先推出 iPad 版. 除了雅虎自己报道的新闻以外,还能够找到其他诸如《福布斯》、《Scientific American》、《Consumer Reports》等 100 多个新闻频道.

移动互联广告的进化

- 子龙 - 《商业价值》杂志
在智能手机普及的大潮中,移动互联广告正在进入精准投放的时代,企业间的竞争也从技术、渠道竞争上升到了平台的层面. 自20世纪末以Wap形态诞生的移动互联网出现以来的很长时间内,移动互联网广告都以文字链接的形式,在网盟的渠道中存在着. adMob在2006年的出世,意味着广告主和开发者可以绕过运营商的壁垒,在内容(彼时“app”,即应用这一词汇尚未出世)中嵌入广告,实现商业价值闭环.

闲谈移动互联网广告

- - 新媒体营销观察站
庆祝本博重新开张,顺便整理总结下近期的各类想法心得,加速神功大成,特写此文. 以下言论仅适用于android平台,纯粹瞎扯;同时目前对ios涉及较少,没有太多发言权,就不扯淡了. 积分墙广告会影响用户体验,对用户造成困扰. 积分墙广告和市场内广告重叠度太高,会影响市场自身的收入. 积分墙模式虽然屡遭市场风沙,但是却依然是众多广告平台首选的方向,为什么呢.

移动应用广告的未来

- - 月光博客
  移动应用内置广告已经成为移动广告市场主流,但是现在相对滞后的广告模式(广告条、广告墙等)却制约了移动应用广告市场的发展,那么我们应该采用哪些更新颖的应用广告模式呢.   2007 年苹果发布 iPhone 和 App Store 掀起移动互联网的第一波浪潮,近两年随着移动应用开发门槛也逐渐降低和移动互联网发展再加速,人们获得信息的方式发生改变,移动应用逐渐成为移动设备第一载体.

移动广告商的最爱——iPad

- - 爱范儿 · Beats of Bits
根据 VentureBeat 的报道,最大的移动广告交流服务之一 MoPub 的数据显示,如今最受欢迎的广告平台是 iPad. 跟 Android 设备和 iPhone 相比,广告商对 iPad 应用的需求更高更大. 2012 年第四季度,移动广告的价格上升了 50%,其中投入最大的则是在 iPad 上面的广告.

福布斯:移动是革新广告,还是扼杀广告?

- - MADBRIEF | 疯狂简报
目前来看,无论是从智能手机用户,还是从广告主的角度而言,在手机小屏幕上发布广告似乎都算不上是成功的业务,这也是移动广告营收远远落后于网络广告营收的一大重要原因所在. 一般而言,广告主在移动设备上花费与网络上相同的广告时间,得到的营收却远不相同. 那么移动广告如何才能起作用呢. 据周一出席麻省理工学院科技评论杂志的移动峰会的诸多人士称,从定制广告到新格式广告在内的许多个性化广告都不是什么真正的广告.

FB广告增值,或将进军移动广告市场

- - 雷锋网
Facebook IPO在即,在其向SEC递交的S-1文件中较多篇幅提到了广告业务,称广告业务是其最主要的收入来源. 2009年,广告业务占Facebook总收入的98%,2010年下降至95%,2011年继续下降至85%. 虽然2011年的广告收入增速不及2010年的145%,但仍增长了69%,总额达32亿美元.

移动广告收入明年初将超桌面广告

- - 36氪
从用户规模、行为和用量来看,移动时代已经到来. 但是对于广告商来说,移动“钱景”仍迟迟未来,因为桌面广告的收入仍然是大头. 不过根据若干报告的 预测,这种情况可能最早明年就会改变. eMarketer有关美国数字广告收入的最新 报告是2016年这种情况会发生逆转. 根据其预测,2015年桌面广告与移动广告收入分别是298.9亿美元(51%)和287.2亿美元(49%),差距已经很小.

雅虎之殇

- ItTalks - 《商业价值》杂志
雅虎在这些年里真正欠缺的不是工程师,不是创新能力,也不是战略方向,而是创始人对公司的掌控力. 9月24日,雅虎董事长罗伊·博斯托克、联合创始人大卫·费罗和杨致远周五共同向员工发出备忘录,称公司顾问已与多方展开接触,公司将在数月内确定战略选择. 备忘录表示,雅虎的战略评估可能会耗时“数月,而非数周”.