苹果穷疯了?

标签: Apple/iOS 业界趋势/Trend Apple AppStore Linux | 发表时间:2011-03-10 21:22 | 作者:李楠 菡萏
出处:http://www.ifanr.com

Xcode4 收费了,通过 Mac OS AppStore,要 4.99 美金。有人骂苹果穷疯了,另一些人认为苹果想限制开发者入场,提高 App 质量。

而我更愿意从另外一个角度,揣测一下这次收费的原因。

收费和免费

1 收费

微软是商业软件厂商的典范, Office 吸金无数。

虽然也有微软纵容盗版抢占市场的说法,但是总的来说,知识产权是被 MS 当作大棒来用的。番茄花园的诉讼历历在目,盗版等于盗窃的说法犹言在耳。

2 免费

Linux 则是开源和免费的典范。免费而优秀的系统支撑起无数创业公司。

Linux 开发社区看到了数字和网络时代知识产权不同于传统产权的一面:制造和发布一份拷贝的成本接近于零。所以,最大限度的分发才能把软件的效益最大化。制造时的沉没成本被不断摊薄,一直到 0 。

问题

但是,这两个立场都有问题。

1 收费的问题

微软助长了盗版。这些商业软件公司通过立法游说(更苛刻的法律)和高价格(更多盗版收益)制造了大量盗版者。

如果,盗版真的是犯罪(而非违法)的话,这可能是人类历史上最大规模的犯罪:

世界范围内,盗版率( SPR )高达四成。

美国的盗版率虽低,也高达两成。而且,美国人精明的用最低的盗版率,“盗窃了”全球总价值最多的软件。(中国都自愧不如)

如果,如此大面积的违法真是犯罪,用脚趾头想,也知道应该去检讨一下定价和立法了。

2 免费的问题

没有健康收益支撑的东西,要么无法长久,要么不能拓展到更广阔的领域。

今天,开源项目中“贡献代码”中“贡献”这两个字,更多是自欺欺人而已:Webkit 的代码,恐怕主要是拿着优厚薪水的 Google 和苹果程序员“贡献”的。(实际上,可能仍然是一种利益最大化的选择而已。)

甚至 Linux 也不例外, 75% 的代码来自领薪水的程序员。“免费”,从来不曾支撑起这个免费开源项目的圣殿。他的成功背后,更多是基于数字时代知识产权特点的,巧妙的利益平衡。

开源的好处主要好处并非对最终用户免费。而是在符合商业利益的前提下分享知识,避免重复制造轮子。Webkit 项目 Google 和苹果的程序员可以一起合作很了不起的的事情。而两者都是这个地球上最成功的商业公司。

第三个立场

苹果对软件,音乐,剧集,书籍,杂志这些知识产权的态度与前两者不同。但立场却鲜明而且统一:

应该收费。但是,现在的价格太贵了。

苹果的解决方案就是围绕着这两点展开的。

1 降价

iWork 对 MS Office 的价格能说明很多问题。还有 0.99 美金的单曲( 乔布斯曾批评更高的定价是贪婪 ), 0.99 美金的 Apps 。

没有苹果,这些知识产权还在挂着虚高的价格,同时,徒劳的对抗盗版。

2 方便,低成本收费方式

便宜的售价必须搭配低成本的收费方式: 2 块钱的收费成本不可能支撑 1 块 5 的单笔售价。

用户的付费体验也很重要。付费越方便,原意付费的人就越多。

为此,苹果建立了 Music Store , iOS AppStore , iBook Store , Mac OS AppStore 。

最后的话

所以, Xcode 如此豪华的开发环境便宜到 4.99 美金。(你去查查双字节支持悲剧的 TextMate 要多少钱。)同时,收费困难必须解决。如果付费不方便?那宁可免费提供 Xcode 。

今天,既然 Mac OS AppStore 可以方便的付费,小额收费才成为选择。

其实,苹果是个大公司,相信部门之间的利益输送可以让 Xcode 继续免费。而且,到去年中旬,全球只有不到 10 万的 iOS 开发者。其中缴了 99 美金的还不需要为 Xcode 付费。苹果从 4.99 美金的 Xcode 获得的收入,有几十万就不错了。

由此可见, Xcode 的收费,更像是要表明一种姿态:借收费,把苹果的知识产权观念传达给消费者。某种程度上,这也是对开发者的一种帮助。

优秀的软件都是要用心开发的。 Weet 优雅的配色, Calvetica 爽快的交互, Xcode 的强大和高效,无一不包含了开发者的心血。而他们也是人,也要养家糊口。

当大公司小公司的开发者制造出精美的软件,标一个 4.99 或者 0.99 的低价,放在付费方便到死的 Store 上之后。 。。

你仍然选择盗版也就罢了,若还要因收费而破口大骂?

你是穷疯了吗?


by 李楠 (newkhonsou@gmail)

© 李楠 for 爱范儿: 拇指资讯小众讨论, 2011. | Permalink | 104 comments | Add to del.icio.us
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