小米发布会中的亮点与尿点：“狗日的 1999”

北京的天气很热，太阳直射在 798 D Park 门口那块空地上腾起一阵热浪，热浪中矗立着一群等待进场的粉丝。他们脸上焦急的表情与提前进场记者的一脸窃笑形成鲜明的对比。小米负责接待的 Janine 说她也没预料到会来这么多人，因为是星期二，不少上班族专门请假来参加。挤不进会场的人，只能在外场看视频直播，而会场里面已经成了一个蒸笼，颇有春运的感觉。

整个发布会几乎是雷军的个人表演，情节紧凑，尿点并不多。他非常懂得在适当的时候给予超出期望的刺激，高潮大致出现在下面几个时段：

• 1.5 GHz 高通双核处理器 （超出了对 MSM 8260 的 1.2 GHz 预期）
• “用 Android 手机的一定是好男人，因为每晚都得回家充电。”随即话锋一转，屏幕上出现 1930 mAh 的巨大电池（超出了对 1500 mAh 的预期）
• 个性化的配件，多彩后壳，多彩电池（与相对平庸的整机设计形成鲜明对比）
• 无锁系统，可以任意刷机。“不要惧怕用户刷成其他的系统，MIUI 如果连这群用户都抓不到，干脆就别做了。”（很少有厂商会把它当成一种卖点，超出“定制机”的预期）
• 宣布价格，屏幕上出现 1999 字样（会场内的气氛达到最高潮，口哨声此起彼伏，超出 2600 元的预期）

当然，在两个小时的发布会中也出现了一些“不够精彩”的时段：

• 介绍 iPhone 的 3.5 寸屏和 HTC 4.5 寸屏之间的差距，然后说“根据亚洲人的手型选择了 4 英寸屏幕。”（不如预期的 4.3 寸大屏）
• “没有设计是最好的设计。”（更像是一种托辞，因为正面和背面都非常普通。展示照片时全场一片安静）
• 800 万像素摄像头（展示了某员工的照片，但“数字防抖”技术似乎并没有说服大家）
• 介绍供应商，介绍测试流程（涉及到一些专业知识，略显平淡）

说到小米手机的价格，我当时把配置信息发给了一名华为终端的工程师，让他帮忙估计个 BOM（物料清单） 价格，得到的答复是“1000-1200 吧，看小米的量有多大，如果三个月出货 100 万台，那么议价能力会大大提升。”然后我又发短信告诉他售价是 1999 ，他的回复只有三个字：“狗日的。”

大概这也是不少厂商心中默念的一句话吧，今夜注定无眠。

张恒

先后在华为技术和炬力集成做码农和 PM，并在华强北摆弄过手机档口。致力移动互联网，LBS，垂直社区，新媒体观察，致力于 iSeed 访谈的推动和建设。

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