央视抨击百度背后：新旧媒体的生死博弈

央视连续两天高密度曝光百度推广黑幕，引起网民议论和惊恐：“百度得罪谁了，如此仇恨？”。网上流传的几个说法值得商榷：1、百度“挨整”的原因是央视推出了“央视搜索”；2、央视“喊百度去交保护费”。

上述观点虽然各有道理，但是从本质上，作为国内最大的互联网公司，百度遭遇打击背后隐藏着新旧媒体的对立和矛盾。这不是百度和央视的战争，这是互联网和传统势力的一次巨大博弈。

传统媒体对新媒体“羡慕嫉妒恨”

利益的此消彼长是矛盾的导火索。众所周知，新媒体广告市场的发展让传统媒体充满“羡慕嫉妒恨”。数据显示，央视2010年黄金资源广告招标总额是109亿元，同比增长17亿元达15%，可谓赚了盆满钵满。

不过，相比互联网广告速度，央视为代表的传统媒体的没落却是不争事实。数据显示，最近三年国内互联网广告年增长速度在47%以上。以今年第二季度百度财报为例，百度单季收入为34.15亿元，同比增长78.4%。全年收入预计在120亿左右。

可以说，百度在广告收入上已经取代央视，成为媒体的老大。不过，央视连续两天多个节目对百度的批判，所引起的业界关注程度，却再次证明：在话语权和媒体影响力方面，央视依然是百度的老大——新媒体想“颠覆”传统老大的宝座，显然还需要漫长而曲折的道路要走。

实际上，相比石油、地产、煤矿等传统行业的重重黑幕，中国互联网从发展到至今的十年，可以说是国内最透明、最没有公权影响的行业。VC制度、期权、高速成长、海外上市、公司透明管理、公告制度、CEO、董事会制度……各种与国际接轨的制度和模式应运而生，短短十年来，中国互联网诞生了大量口碑良好的互联网公司，他们成为了国际资本市场的一道独特风景线。

互联网逐渐普及到社会各方面

不过，随着互联网逐渐普及到社会生活的方方面面，社会上各种“病菌”和不良现象也确实在入侵互联网。网络欺诈、网络假货、网络情色、网络黑社会……各种与陋习相关的“怪名词”层出不穷。

国内互联网大公司目前所服务的网民数量多达数亿，平台如此巨大，各种小问题自然无法掩盖。但是，媒体如果以这些小问题抨击互联网，将百度、淘宝、腾讯等互联网公司抨击得体无完肤，那么媒体显然也进入了另一个误区。

从内容看，央视批判百度的素材和证据显然经过充分准备，除了“钓鱼执法”的方式粗暴惹争议外，内容确实揭露了百度渠道上一些容易被骗子利用的漏洞。作为国内最大、全球第三的互联网公司，百度必须反思和提升服务，满足网民和媒体日渐苛刻的要求。但如同央视此前批判其他互联网公司的报道一样，这种“鸡蛋里挑骨头”完全往死里打的手法，显然不足以反映事实全貌。

更可怕的是，央视财经频道整整两天的全部节目，数十个小时的内容，几乎都在抨击百度一家公司，这样大面积的“客观”报道背后，明显带着新旧势力更迭的残酷搏杀意味，标志着传统媒体垂死前的致命反击。

从股价看，百度股价昨晚跌3.6%低于预期，央视长篇累牍的报道抨击对百度造成的伤害并不大。从未来看，市值第一的百度很有可能被扼杀在舆论和各种对手的阴谋中，但从趋势看，网民选择和科技潮流依然是无法改变的，对于新媒体整体而言，现在是最黑暗也是最有际遇的黎明之前。