极客公园线下活动报道
Tap:活动：移动互联网 应用 渠道与推广
地点：北京朝阳公园 索尼探梦
时间：2011年7月7日 17点
2011年7月7日，极客公园以“百万级应用是怎样炼成的”为主题举办了第11期活动。移动互联网最显著的火热现象，就是其应用可以聚集上百万甚至更多的用户数量。但是这样的一份答卷显然是要有条件的，到底一个应用该如何定位与设计、如何分析并抓住用户需求、怎样推广与运营、应该保持怎样的更新频率，避免哪些误区，才能拿到自己的第一个一百万用户呢？
此次活动嘉宾中，有的应用上线不到3个月就达到了百万用户的超级应用；有的成立不到1年却开始尝试激活整个生态系统；还有的在活动结束后不久，就拿到风险投资；也有的更愿意做幕后英雄，来理解自方数据的反馈，他们既有传统的测评内容推荐也有依赖于算法和社会关系的智能推荐市场……
本期嘉宾们就打造百万级应用要注意的问题结合自身的经验和数据，对如何产生百万用户量级的应用进行了深入地探讨。以下是嘉宾在现场的一些精彩观点：
从去年年底开始，我们就在不断观察用户通过我们下载的应用。我们看到的数据是，最前面4%的应用占据了80%的安装量；如果从占据用户手机的份额来讲，有1%渗透率的应用大概是600个。从这点上来说，我们觉得是因为目前在Android市场上，优秀的应用非常的稀缺，所以这些优秀的应用会更容易受到用户的欢迎。
在Android上面，还没有发展得像iOS那样成熟。如果我们看iPhone的数据，可以对比发现——iPhone前10名里面，有5名都是游戏，而Android只有两个。而且，iPhone剩下的这几个其实都是一些娱乐类、社交类、电子商务类应用，跟Android这边清一色的基础类应用还是有很大区别的。现在，整个Android应用的层次比较低，大家都还在吃饱、穿暖、找温暖的一个阶段，还没有到享受生活的阶段。所以，从这个角度来讲，要做一款好的应用还是有很大机会的，最后能够成为用户手机里面的前10名。
网易新闻客户端上线不过3个月，用户过百万，是因为我们保证了客户端的5点基本素质：第一个是整合优势资源，网易新闻门户侧（专用名称）积累了数量巨大的用户群，通过有效转换门户侧和WAP端的用户，我们获得了可观的用户数。第2个是挖掘用户需求，我们给自己提出了3点要求——包括要比在电脑上看更方便、Web上的习惯可以得到平稳过渡，以及可以满足用户的个性化需求。第3个是定位产品特性，我们的定位是快速、精致、互动，快速表现在浏览速度和支持离线阅读上，精致包括了精选的栏目和图集，互动是指“二楼定律”的跟帖习惯和投票功能等在客户端上的实现。第4个是确定交互设计，做到遵循设计流程，保证贴近系统，符合这个平台的用户使用习惯等。第5点是快速开发迭代，我们做每一个版本时，都先吸取用户的反馈，确定一个共同的需求，针对这些普遍需求做了一个快速迭代的过程。
如果你想要你的应用长期存活，那么你就需要经常更新，因为这样才能够把你从列表上翻上来，同时它可以让用户认为你是在改进、维护，你还需要注重你的技术工程师的想法，经常问问他们，因为最终是工程师驱动产品。如果有一些想法很不错的，可以把它们加进去。
我觉得如果大家能够考虑往Cydia这方面去开发的话，那里面也有正版，而且包括国人也用正版。就拿大部分用户都知道的Quickdo这个软件，就是国人开发的，在Cydia Store里面卖到7.99美元，这个价格即使在App Store里也算是一个比较高昂的价格了。但是他的下载量上百万，在淘宝上的销售渠道也有上万元的销售，所以粗略估计他也能有100万元左右的收入。这个作者还有其他的一些软件，可能也是一些比较炫的小功能什么的，在这方面可能国人做得比较少，除了这个作者以外没有一个人在做。
App Store是一个大概跟前四五天有关的一个实时排名。你的排名是根据你最近的一些下载量决定的。这也是为什么iPhone用户很喜欢去App Store那个Top100去看，这个Top100永远都有最好的应用，而且是最新的应用。
其他推广方式主要是广告、测评、限时免费。比如广告商他们会告诉你因为排名有什么样的规律，所以你应该怎样去投放广告。而所有推广方式的目的都是把你推到App Store的榜上去，因为App Store的榜是最稳定的一个用户来源。比如你到了Top Free的榜单，你就会得到一个什么样的下载量，不同的榜会得到不同的反馈。之后，即使你不做任何的推广，你的应用还是会得到一个好处。
未来的应用推广应该是智能的渠道，因为自己找太累了。人们得到的应该是个性化的，发掘出我们隐形联系的智能算法。
要避免进入应用开发的误区，首先要注意时机的把握。比如我们2005年就以为中国3G要来了，但是其实等了好久也没有来，最近刚来。同时对于Android市场，可能它本身工具不好用，但它不会未来几年还这样。从我们的统计数据来看，就是工具类应用目前仍旧是挺好的点，但随着这个市场的发展可能会改变。假设我认为已经到了第二阶段，比如说我认为到了娱乐，所以近期会有一些社交应用来满足这样的一个需求，但这个需求实现的环境是复杂的，就是要求你产业链整体的这个产品、资费等等都能根据这个需求走，因此不能做得太早。
其次要对数据敏感。中国的推广可能是全世界最复杂的一个环境，各种渠道、运营商、厂商，还有论坛、下载站等等，这些渠道可以告诉你推广的时候哪个渠道最适合你的应用、适合在豌豆荚推广，还是在iApp4Me的社会化推广，这个都是不一样的。所以，友盟希望能够提供一些数据来实现对渠道的评估，专门针对单个App分析对这些不同渠道投放的效果。