苹果魔力消失的5大先兆

译者 财富中文网

作者: Philip Elmer-DeWitt　　来源：财富中文网

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  苹果（Apple）失去舵手，未来将会怎样？史蒂夫•乔布斯辞职后，鲍勃•霍夫曼对这家公司的命运并不看好。

    这位来自旧金山的广告公司高管开设有博客“广告非常人”（The Ad Contrarian），并编撰同名手册，总结自己对广告业的见解。他在博客中归纳了时下业界对苹果的主流看法：“乔布斯建立了强大的企业文化，为公司网罗了一批有头脑的员工，并在公司内部贯彻了一种独到的思维方式，这一切足以延续苹果的辉煌。”但霍夫曼本人对这种说法并不买账。

    霍夫曼坚信，天赋是不可传递的。他认为，未来几年，乔布斯开创的事业将继续保持发展的势头，苹果公司将延续辉煌，但之后，正如他写道：“智慧的光芒将会逐渐黯淡。”

    他的观点正确与否？我们该如何判断？请留意苹果的广告。霍夫曼认为，乔布斯不仅是技术领域的先知，也是同时代中最优秀的广告人。乔布斯离开后，苹果将被“一双毫无生气的手牢牢握住方向盘”，最早的迹象将出现在苹果的广告中。

    他说，应该引起注意的迹象包括下面五种：（引述自霍夫曼的博客）

    1. 逐渐变化的品牌理念：苹果公司的品牌构建是自上而下的。也就是说，由产品来定义品牌。苹果公司的广告基本上都是为特定的产品量身定做，而非品牌本身（我承认曾经有过“不同凡响”系列广告，但那不过是昙花一现）。请留意，这种传统会慢慢流失。

    2. 广告代理商的变更：多年以来，在乔布斯的强势领导之下，公司的营销人员被迫退居二线，而现在，他们可能突然冲到前台。虽然他们不敢公然对抗乔布斯留下的理念，但在代理商层面做手脚同样可以达到目的。

    3. 扭曲的企划逻辑：留意针对消费者而非苹果产品的广告。注意在线“互动”这种愚蠢的把戏。或者留意公司对社交媒体的迎合。

    4. 广告形式复杂化:很大程度上来说，苹果公司广告的卓越之处就在于它的简洁。留意苹果是否会推出复杂的理念，或者在同一广告中同时宣传多款产品。

    5. 广告渠道:苹果公司对网络媒体的使用向来较为谨慎。公司大部分广告主要集中在传统媒介——电视、平面和户外等。苹果公司是否会突然随大流，选择新的媒介？请睁大眼睛看清楚。

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