乔布斯后的苹果将进入“关键三年”对手伺机反扑

苹果公司联合创始人乔布斯于10月5日去世，刚刚发布的iPhone4S也并没有引来多少赞誉，这一切是不是意味着，苹果公司再也无法超越此刻的巅峰?不同观点的分析人士都认为苹果将进入“关键三年”，一种观点认为苹果能平稳度过接下来的两三年时间。但德意志银行分析师克里斯·维特莫尔认为从长期来看，这恰恰是苹果公司的风险期，未来三至五年的产品规划最关键。欧洲最大的市场研究咨询顾问公司Ovum的首席电信分析师詹·达瓦森认为：“在没有乔布斯的时代下，苹果仍具有成为一家普通公司的风险。”

业内 苹果仍能保持创新

据《今日美国》报道，美国PiperJaffray投资银行的分析师吉恩·蒙师特说，迄今为止库克的C E O之路还毫无瑕疵，这并不让人意外，因为乔布斯花了五年时间培养他接班。美国券商SterneA gee的分析师吴肖也表示目前暂时不能低估库克的实力。“我不相信乔布斯这样一个有远见的人会挑选出一个无能之辈来接替他的位子。”吴肖说。

早在乔布斯去世之前，苹果公司就制定了未来两至三年里的产品发展策略。这意味着在可预测的将来，你仍将看到受乔布斯影响的产品。吉恩·蒙师特说，没有乔布斯的苹果公司应该能存活下来，甚至能比现在更加繁荣，因为它拥有“世界上最强的”运营和营销高管，例如C E O库克和营销副总裁菲尔·席勒。“接下来的两三年里，他们能让苹果公司运转良好，而两三年之后情况如何，还有待观察。”

很多分析人士说，乔布斯的影响已经深深嵌入到苹果的D N A里。乔布斯给苹果带来的不仅仅是一次又一次的新创意。他的精神将永远留存。不管如何，苹果公司不可能因为乔布斯的离去就彻底改变基因层面，虽可能不会再有像乔布斯那样的领袖，但在创新层面，苹果公司仍能保持原有的本质。

华尔街 看好苹果公司前景

尽管苹果公司估价在乔布斯宣布辞去C E O职位后出现下挫，但多数华尔街分析师仍对苹果公司前景充满信心。

摩根大通分析师莫斯科维茨相信苹果管理团队及其员工所拥有的智慧和创造力将使苹果模式得以维持，并帮助苹果继续处于行业领导者的地位。他认为苹果的众多产品所反映的是群体而非智慧。他维持对苹果公司的买入评级和525美元的目标价不变。

巴莱克资本分析师本·雷特兹认为乔布斯是不可替代的，但蒂姆·库克已经证明他是一个可以控制压力并指导如何在乔布斯的阴影下工作的管理者。他表示尽管目前苹果估价反映出了公司正面临压力，但随着新的产品周期的到来，苹果估价的反弹是值得期待的。

竞争 给对手缩小差距的机会

韩国信荣证券的科技分析师李升茂表示，苹果已经改变了整个行业，但是苹果公司的影响将会因乔布斯的辞世而有所减弱。李升茂对此解释称：“在乔布斯时代之下，苹果整合了IT行业各个分散的领域，并由此打造了一个巨大的消费者市场。如果没有乔布斯，苹果的竞争对手将会有时间赢取更多的发展机会，而诸如谷歌、三星、微软和Facebook等也将都会有机会缩小业已存在的差距。”

苹果的核心

蒂姆·库克 沉默的领袖

苹果新任CEO，董事会成员。被视为“除乔布斯之外最了解苹果的人”。1998年，乔布斯亲自出马招安库克，此后的13年时间，库克一直是乔布斯最值得信赖的助手，全身心辅佐乔布斯带领苹果摆脱破产的边缘，从一个巅峰走向另一个巅峰。库克对乔布斯无比忠诚，也是最了解苹果文化内涵的第二人。

“库克不是乔布斯，”IT研究与顾问咨询公司G artner的分析师范·贝克说，“他更低调，更懒散。”但斯坦福大学商学院教授菲费说，库克不需要成为乔布斯，他需要成为最好的库克，库克知道自己擅长什么和不擅长什么。

斯科特·福斯特尔 苹果软件的灵魂人物

软件天才福斯特尔是苹果软件业务的灵魂人物，也曾被外界视为乔布斯接班人的主要人选。福斯特尔被乔布斯安排开发iPhone操作系统，iO S是他最大的成就。苹果能在移动领域取得巨大成功，iO S操作系统的设计师福斯特尔可谓功不可没。如果将iPad和iPodTouch计算在内，iO S用户大约已达2亿。苹果AppStore商店内的应用程序数量为42.5万项，远远超过Android的20万项。

乔纳森·艾维 苹果产品灵魂

苹果产品首席设计师，每个大卖的苹果产品背后都有艾维的影子。他已经是全球最出色的工业设计大师，获奖无数还拥有数百项设计专利。他的天才设计帮助苹果成功扭转颓势，营业额超越谷歌和微软，一跃成为世界第二大企业。有说法指在乔布斯辞职后，库克在管理方面的首要任务就是留住艾维。从某种意义上说，只要艾维留在苹果，苹果产品就能保持令人激动的特性，继续让全球消费者疯狂。

苹果的对手

三星 西欧手机市场上击败苹果

三星G alaxy系列智能手机和平板电脑市场占有率迅速攀升，今年一季度占据全球智能手机市场11%份额，直逼苹果的19%。ID C发布的2011年第二季度欧洲智能手机出货量统计数据显示，三星以22%的市场份额位居智能手机西欧市场份额首位，超过苹果1%。在所有A ndroid阵营的厂商当中，对苹果构成的威胁最大。

谷歌 安卓系统市场份额超苹果

iPhone4S于10月5日发布，当日苹果股价跌幅最高达到5%，它在智能手机市场上的竞争对手三星、H T C和诺基亚股票价格则在5日全面上涨。当天最新统计数据显示，谷歌安卓智能手机系统在美国市场的占有率遥遥领先，达43.7%，苹果手机系统以27.3%的市场份额位居第二。有分析人士认为，新款iPhone给对手缩小市场差距创造了良机。

亚马逊 新领域里最大敌手

苹果与亚马逊上月均推出新产品，希望吸引消费者将他们购买的内容存储到“云端”，也就是说通过网络进行存储。这项服务的关键在于控制人们如何购买和消费电子书、音乐及视频。市场分析家认为云服务代表革命性的市场方向。而在这个领域里，暂时还是苹果和亚马逊的阵地。而它们之间的竞争才刚刚开始，胜负未分。

微软 书面明确苹果为竞争对手

“Window s操作系统面临竞争，主要来自于苹果和G oogle。”微软在今年9月7日向美国证券交易委员会提交的最近两份年度财务草拟文件中，明确只将苹果和谷歌研发的操作系统视为Window s的竞争对手。更早以前诺基亚宣布微软Window s Phone操作系统将成为诺基亚主要的智能手机平台。此举正面对撼苹果的iPhone系列，但紧跟其后并持续发力。

苹果在短期内仍将拥有良好的表现，该公司将能够继续推出乔布斯时代的产品，但问题是，在没有乔布斯的情况之下，苹果长期内是否还能够继续推出具有标志性的成功产品。事实上，从长远来看，在没有乔布斯的时代下，苹果仍具有成为一家普通公司的风险。

———欧洲最大的市场研究咨询顾问公司O vum的首席电信分析师詹·达瓦森

在乔布斯时代之下，苹果整合了IT行业各个分散的领域，并由此打造了一个巨大的消费者市场。如果没有乔布斯，苹果的竞争对手将会有时间赢取更多的发展机会，而诸如

谷歌、三星、微软和Facebook等也将都会有机会缩小业已存在的差距。

———韩国信荣证券科技分析师李升茂