多盟：2011年中国智能手机广告平台数据报告

2011年，随着移动终端的不断普及和海量应用的出现，移动广告平台作为一种新的精准营销模式，其精准性、互动性以及与生俱来的随身性，拥有其他媒体不可比拟的营销潜能。移动广告不但成为国内免费应用开发者的主要盈利方式，也为广告主的移动营销提供了新的思路， 移动互联网的风生水起已成为一个不争的事实。

报告显示：多盟覆盖android和ios等智能手机操作系统，目前每日产生广告请求量过亿。每日覆盖智能手机用户超过1200万，服务于数百家广告主，每月给开发者带来数百万的收益，超过1万个应用在使用多盟的广告平台。多盟的媒体合作伙伴获益颇丰，目前已有数十款应用月分成已突破万元，数款应用月分成已超过10万元。

在披露运营数据的同时，多盟也表示其业务发展超过了自身的预期，这主要得益于行业整体的快速发展。目前就andriod系统而言，国内开发者数量已经超过万人，仅2011年8月国内开发者就新发布及更新超过8000款app应用，其中有近25%的app应用选择了使用多盟广告平台。从整体数据看，在2011年3月份时，只有不超过50%的国内andriod app应用愿意接受广告植入，而到8月份，已经有超过70%的新增app应用愿意选择广告方式获取营收，与此同时，广告主对于移动互联网广告的认可及接受程度也超出想象。开发者的开发热情及开发者和广告主对in app广告的接受程度快速增长，使得移动互联网广告产业未来更充满无限想象。另外，从多盟的报告中可以看出，目前行业客户占比较高，其中行业下载类和电商类广告商投放占57.2%。

在多盟发布的数据中，其中提到的如下数据颇值得关注：

    android系统占比最高，APP应用带来的广告展现占高份额。Symbian的流量份额较高，主要是因为手机网站带来的广告展现，而symbian手机在国内手机市场依然占主要份额，android增长迅速，单独终端品牌ios明显占优。

2g，3g比例逐步上升，与二三线城市移动互联网用户增长有关，这也与移动运营商的数据业务推广策略相关。在3G快速发展的同时，运营商流量分布差异逐步减小。

就整个市场中android APP的数量统计，每月新增及有更新的应用数量快速增长， 新增及更新应用中内置广告的应用占比增速快，开发者对广告平台的接受程度快速上升。

图片广告效果优于文字广告效果。当前广告表现形式仍以文字通栏广告为主，在整体投放比例中占64%，图片通栏的广告效果优于文字通栏广告效果，动态图片通栏有助于提升广告点击率。基于用户体验等因素，目前全屏图片广告占比较小，但广告点击率明显优于其他形式。

在多盟投放的广告商类型多样，共分为九大类，其中工具类和电商类广告商投放较多，游戏类、旅游类广告商投放较少。电商类与工具类占比最大，分别为24%和33.23%。

在广告中，游戏类广告点击率最高，游戏类与新闻类广告点击率明显优于其他类型广告，其中游戏类广告点击率达2.86%。

作为专注于国内智能手机市场的广告平台,多盟的报告为行业，开发者及广告主分别提供了相关数据分析，同时也给出了不同行业广告的投放特性及用户人群分布，体现了其强大的数据监控和精准投放能力。

完整版下载：http://weibo.com/1787567623/xpumIpW9Y

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