Twitter和Compete 最新发布的研究报告显示,主要通过移动端访问Twitter的用户(或用avc提的概念叫 “移动优先”或“移动第一”)更加年轻,并且相对于桌面端用户更加愿意接受品牌内容。
如文章开头图中所示,这些移动优先的用户更喜欢在起床、上班路上、上班或上学中、购物和睡前使用。而且这些用户中,57%会比一般的Twitter 用户更少登陆桌面端Twitter,但是86%却会比一般用户更加频繁的刷Twitter。其中大部分是通过智能手机访问Twitter,15%的用户则优先使用平板电脑。
另外,报告还发现这部分用户要不一般的用户更年轻。处于18~34岁之间的用户更有可能成为移动优先的用户。并且对于广告主更有价值的结论是:96%的移动优先用户会Follow 超过11个品牌账号(一般Twitter 用户平均会Follow 5个左右),58%的移动优先用户也更容易回忆起曾在Twitter 看到过的广告。
在内容生产和内容参与上,移动端的用户也更活跃。57%的移动优先用户更可能发布原创内容,63% 更有可能点击链接,78% 更有可能转发(Retweet),而85% 更有可能收藏(Favorite)Tweets。
这份报告对于移动广告主和移动端开发者来说可能会有很大的意义,如果国内的移动端用户情况也类似的话。不知道新浪微博这些数据如何?
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