著名时装品牌C&A100岁

C&A究竟是什么意思？这个时装品牌几乎人尽皆知。据说，德国市面上每十件衣服里就有一件带着C&A的商标。这家从德国开始发家的时装业巨头最近庆祝了100岁生日。100年前，第一家C&A门店开张营业，而C&A也希望利用这一机会大加庆祝，同时再度抓住媒体的眼球。今年C&A在德国投入的广告费用高达1亿欧元，其主题就是"百岁诞辰"。

在C&A的幕后起到主导作用的是柯福拉家族帝国（Cofra）。除了零售业之外，该家族还经营着一系列其他生意，包括房地产、金融服务、企业从那股以及可再生能源。

在商标里加入"&"，一般而言这被认为是比较老套的起名方式。"C&A"就是这么一个商标，它来自克莱门斯·布雷宁克迈尔（Clemens Brenninkmeijer）和奥古斯特·布雷宁克迈尔（August Brenninkmeijer）兄弟俩的名字首字母。170年前，他们在荷兰的斯内克（Sneek）建立了C&A。1911年，C&A在柏林开办了第一家门店，这也是C&A海外扩张的第一步。现在，C&A的生意遍及各大洲。在欧洲，C&A在19个国家拥有将近1500家分部，员工人数达到36000人，德国的门店数量是500家，员工16500人。在欧洲以外的地区，C&A在巴西/墨西哥和中国都有独立的时装公司，其中"亚洲妹妹"目前还只有30家店。

全球化进程不但体现在C&A的销售上，在生产环节上也同样如此。该公司的产品主要在中国、印度、孟加拉国、土耳其和东欧生产。

而追根溯源，C&A的家庭企业传统还要从德国说起。340年前，生活在威斯特法伦梅廷根的约翰·布雷宁克迈尔（Johann Brenninkmeijer）开始从事纺织品贸易。后来，他搬到了荷兰的弗利斯兰德（Friesland），向那里的富裕农民出售麻布。而他的第六代后人现在掌管着C&A欧洲部和德国部的生意。不过，同为C&A家族后代的亚历山大·布雷宁克迈尔（Alexander Brenninkmeijer ）则用"Clemens en August"作为自家企业的商标。

随着时间流逝，很多事情发生了改变，还有很多正在改变，甚至包括家族名称的书写方式。不久以前，在企业出版物中，家族姓氏的写法从"Brenninkmeyer"变成了"Brenninkmeijer"。成员大约有500人之多的这个家族非常低调，唯一的例外是卢卡斯（Lukas Brenninkmeijer）和多米尼克（Dominic Brenninkmeijer）。2000年，他们分别被任命为C&A欧洲和德国的总裁，从此走上前台。 C&A德国当时面临高达上亿欧元的亏损，必须重新整顿，而2001年，该公司就成功扭亏为盈。而至于此后的盈利情况，C&A曾经公布过一些数字，但几年之后，便开始守口如瓶，直到现在。

今年，C&A开始了欧洲零售网络的现代化程序。今后三年中，6亿5000万欧元投资的一大部分将投入到这一工程。在今年2月份为止的2010/11财政年度里，C&A创造了多年未有的良好业绩：在最重要的德国市场，C&A销售额增长2.7%，达到30亿欧元。而在2011/12财政年度的上半年，C&A表示其增长速度也高于市场平均水平。

来源：德新社 编译：石涛

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