9个不得不知的Facebook营销成功范例

标签: 产品运营 Facebook 营销 | 发表时间:2011-09-29 17:24 | 作者:P迪 Draven
出处:http://www.alibuybuy.com

本文来自@S1984,SocialBeta内容贡献者兼容广州聚会组织人,于专业数字化营销公司负责客户与项目管理,服务于宝洁公司旗下品牌。

想知道别人如何通过Facebook取得成功吗?本文精选了9家大大小小的公司,让我们看看他们是如何运用创新的FB营销模式让他们的FB脱胎换骨。对我们自己的FB营销绝对有所启发。

#1:Cheese & Burger Society(简称CBS)

CBS的Wisconsin Milk Marketing Board赞助,这个FB主页给人们提供了一个谈论众多人喜爱的汉堡与烤肉的平台,一个推广威斯康辛奶酪的新方式。

这里要介绍的是粉丝引导。粉丝引导,也叫“喜欢”引导,它要求访客成为你的粉丝才能获取特定的内容、折扣或参加比赛。如果你选择比赛的方式,确保你遵循FB的服务条款。

cheese contest

 

这次比赛为CBS赢得了1000个新粉丝。

 

cheeseburger to chris

为增加互动,CBS开发了“发送给好友”APP,允许粉丝发送一个奶酪汉堡给好友。简单有趣,又流传甚广。
cheeseburger

CBS还鼓励粉丝贴照片。FB用以决定什么内容显示在粉丝的订阅上的算法理论证明,照片与视频更胜一筹。相比较之下,人们更热衷于分享照片。

事实上,根据Pixable,FB上每月大约有60亿张照片被分享。

学习要点:
1,更多地针对话题讨论,而不是某个特定的品牌/领域
2,寻求运用照片、比赛等创新形式与粉丝互动
3,如果可以,开发APP鼓励粉丝分享你的内容,如我们这里所说的“发送给好友”APP

#2: IdeaPaint

IdeaPaint是一个B2B公司,销售将墙体或其他空间转化为写字板的特种涂料。人们不需要再悬挂写字板或者另外开辟创意空间。

本着这个创造性的目的,IdeaPaint率先用热点作为欢迎标签,链接去他们的社交站点。这样提高了互动性。细心的用户还能找到优惠券。
Idea Paint's welcome page
维护客户长期忠诚度的关键是给客户满意的初体验。IdeaPaint通过在FB上提供video详细介绍产品安装与使用做到了这点。

IdeaPaint在FB视频里加入了社交元素。
Idea Paint videos
除了“喜欢”按钮,他们增加了“发送”,你可以直接发送链接给好友。FB的评论部分会将你的评论显示在他们的墙上。

Idea Paint comments
IdeaPaint还有一招,利用网络化博客工具自动将文章归类至专门的标签,并手动将文章加载到墙上。Mari Smith解释说,这样会优化新闻订阅。
学习要点:
1,利用热点在欢迎页面上整合其他在线站点
2,利用视频教育启迪用户,并充分利用评论
3,利用FB页面手动加自动整合博客。

#3:美国运通的开放论坛

美国运通公司为小企业主或小企业的领导开设了一个论坛。通过与FB的战略合作,运通为小企业搞了一个大范围比赛,为他们增加了关注度和粉丝数。当然,一份诱人的奖励(2万美金),作用不可忽视。
open contest
在你的FB墙建立持续的互动,关键要在发布要有多样性。注意看运通如何运用问题、引用和文章来引发粉丝们参与。发布越短越好。Buddy Media发现,不超过80字的博文比长篇大论多27%的参与。
open variety

运通还非常聪明地结合了奖励机制,粉丝可以用会议奖励积分换取FB的广告位。你未必真能得到这样一个广告位,但至少这种奖励机制能激发你想出梦寐以求的合作机会。
open incentives

运通还借助FB集成突出他们的作者及其作品。这需要特定的程序,但给了内容贡献者们应得的荣誉。
open blog
学习要点:
1,整合博客与FB页面
2,博文注意多样性手法的运用
3,建立战略性合作机制,让粉丝有利可图

#4:Banez保险代理公司

 

Banez是加州斯托克顿市一间服务于当地农民的保险代理公司。别小看这家小企业,它所做的一系列事情值得聪明的市场营销者学习。
老板Ron Banez在它的欢迎页面做了两件事情,给来访者留下了直观的印象:1)每“喜欢”一下,就给慈善机构捐款 2)利用视频。
banez donation
它的FB墙上几件值得注意事:
首先,留心Ron如何充分利用照片栏:创建5张轮转照片来加强核心信息。
banez wall
其次,Ron在形象照片里放进了自己的照片,这样他可以用自己的头像照片与FB墙挂钩。
在保险这样一个基于人际关系的行业,让人们看到你是个活生生的人很重要。此外,形象照片如何引导你点击下面的链接。这样一个微妙的引导,可以让访客在你的页面停留更长时间,增加他们成为你粉丝的可能性。最后,这个主页充分利用了标签。每个标签连接到一个引用,告诉访客一些保险产品,邀请加入比赛。
学习要点:
1.利用照片栏传递信息
2.抓注意力到标签

#5: PETCO

PETCO是一个全国性的宠物商店。他们已经巧妙地在FB上整合自己的店面,允许更广的社交参与。看他们如何让粉丝与好友分享自己喜欢的产品。
petco store
大家都想要粉丝参与,但是很少公司会告诉观众参与的规则是什么。PETCO却以直接、友好的方式做到了这一点。PETCO的参与指引轻松而明确。
petco rules
作为正确引导粉丝的典范,PETCO告诉你成为粉丝的好处:得到优惠券,最新消息和仅在FB举行的比赛。
petco like
学习要点:
1.在FB上整合你的商店
2.告诉粉丝参与规则
3.明确告知关注你的页面有什么好处

#6:红牛

红牛是一款已经建立了雄厚粉丝基础的流行功能性饮料。看看他们的一些聪明做法。
第一次上他们主页的时候,你很难躲开他们强有力又有趣的行动号召。如果你觉得他们的号召还不够,他们还暗示你成为粉丝之后有什么在等着你(注意灰调的视频,不关注红牛,你就看不了)。这与前面讲到的PETCO的明确列出好处的做法不同。选择最适合你的吧。
red bull welcome
粉丝在你的主页停留的时间越长、回访越多,他们转告好友并且最终选择你的产品服务的机会就更大。
为此,红牛开发了一系列游戏,开通了自己的电视频道。即便你没有那么多钱做专业的游戏开发或者开通自己的电视频道,这对于你思考如何让粉丝回到你的页面也有一定的启发。
red bull games
red bull tv
视品牌而定,想办法与粉丝见面也许是值得的。活动标签能很快告诉粉丝们在哪儿可以找到你。红牛惯用这招。
red bull events
看看红牛的标签。他们很创造性地在标签框里融合了品牌logo。然而,由于有海量的标签,活动标签很快就消失不见。这就告诉我们要合理地给标签排序。
学习要点:
1.大胆而创意地求关注
2.利用游戏、电视、APP、视频、照片等新奇方式留住粉丝
3.有效利用活动标签,让粉丝与你面对面。

#7: Toll Booth马具商店

TB是费城郊区的一家马具供应商。通过运用FB的战略,TB已经有了忠实的粉丝群体。
在欢迎页面,你可以清晰一览粉丝关注与回访他们的原因。切记在关于板块里留下你的链接。作为实体店,你可以在FB里标明你的地址,方便粉丝签到。
页面设计投“爱马士”所好。店铺的购物体验很社会化,支持粉丝们分享喜欢的产品给好友。另外,关注还有一项附加好处:在FB商店购买自动打9折。得来全不费工夫!
Toll Booth's store
欢迎页还鼓励来访者加入邮寄名单。内置APP让这个操作方便得多。
Toll Booth's mailing
harold announce
TB每周更新一些与马有关的幽默视频,让页面更加有趣。这是一个老少通杀的好主意。很多父母更愿意在他们子女喜欢的地方购物。
学习要点:
1.利用FB的地点服务
2.在购物体验中融合社交元素,并给粉丝一定的优惠
3.通过视频制造乐趣

#8: Threadless

Threadless是一家基于社区的在线T恤公司。他们邀请设计师设计T并且择粉丝选的款式卖。可以想象,他们有相当的粉丝参与度(每条帖子都有评论)。
threadless
基于设计的公司应当利用制图能力让站点看起来更有意思。Threadless就是这样做的,他们定期更换照片栏的形象,轮转不同的形象照片。
threadless pages
threadless meetups
Threadless给粉丝们按照兴趣和地域分组。
为了区分不同的兴趣组,他们设计了专门的页面,如小孩与设计页面。通过见面,Threadless还很好地从线上走到线下,通过世界各地的见面,走入社区。
threadless photos
Threadless大部分产品是在线销售的,所以有竞争性的照片至关重要。但他们本着取之于民用之于民的品牌策略,邀请普通人做模特,进行真实有趣的产品推广。
threadless photos
Threadless的一大特色就是让顾客参与设计与选品。许多企业都遵循这个原则,举办比赛或挑战赛邀请顾客参与开发新的产品、流程或者概念并邀请顾客投票,从中获益。
threadless design
Threadless的T恤挑战赛,充分调动了社区的创造力。
threadless leaderboard
Threadless鼓励大家的参与。
学习要点:
1,   邀请粉丝参与产品的设计、投票
2,利用照片优化在线购物体验
3,通过交叉推广相关页面与见面活动,建立并强化社区

#9: Skittles

Skittles 是一家七彩糖果公司,通过FB深化娱乐和搞怪的公司文化。
欢迎页面上,他们提供了深度参与品牌互动的机会。提供社交按钮,链去好记的广告,提供体验彩虹的机会(链回官网)。此外,有滚动的“本周最粉丝”,可能正好是出现在一系列喜剧场景的喜剧演员。
skittles
Skittles有一套简洁有趣的指引。
skittles rules
最后,Skittles的墙拥有独特的声音。他们永远用第一人称。以个人的语气发布,好玩而富有创意。他们还鼓励粉丝之间进行对话。
学习要点:
1,欢迎页加入社交按钮
2,友好有趣的指引
3,以个人的语气发布好玩而富有创意的信息。

原文链接:http://www.socialmediaexaminer.com/9-facebook-marketing-success-stories-you-should-model/
本文链接:http://www.socialbeta.cn/articles/9-facebook-marketing-success-stories.html
编译:@S1984

 


© 推荐 for 互联网的那点事, 2011. | Permalink | No comment | Add to del.icio.us
Post tags: ,

你可能也喜欢:

百度官方SEO搜索引擎优化指南 v2.0 电子书下载 (最佳SEO基础入门书籍) (@iplaysoft)

秋叶上班记之二十一—第一次学电话营销 (@70man)

七大要点让你对 Facebook f8 大会一目了然

简单图表显示Facebook为什么是营销的未来

10大Facebook上音乐巨星的主页
无觅

Feed enhanced by Better Feed from Ozh

相关 [facebook 营销 成功] 推荐:

9个不得不知的Facebook营销成功范例

- 小明 - SocialBeta
本文来自@S1984,SocialBeta内容贡献者兼容广州聚会组织人,于专业数字化营销公司负责客户与项目管理,服务于宝洁公司旗下品牌. 想知道别人如何通过Facebook取得成功吗. 本文精选了9家大大小小的公司,让我们看看他们是如何运用创新的FB营销模式让他们的FB脱胎换骨. 对我们自己的FB营销绝对有所启发.

网络营销行为经济学分析: Amazon Apple Netflix Groupon Facebook

- zementary - 互联网营销|Internet Marketing
7月1日,Wired杂志,中文名为连线,最近杜克大学 行为经济学家 丹•艾瑞里(Dan Ariely)撰文在线公司如何让我们共享更多,消费更多. Ariely经济学家用行为经济学理论分别对亚马逊Amazon、Netflix、团购Groupon、 Zynga、Facebook和苹果的网络营销做了分析.

十大最佳Facebook营销活动案例

- zhiyong - 互联网的那点事
本文来自社会化媒体爱好者Vicky Jing Xu的投稿,一位游学荷兰的Little Social Media Geek. 在鹿特丹伊拉斯姆斯大学取得媒体专业的硕士,致力于构建中外社会化媒体研究的桥梁. 高度关注中外社会化媒体的发展趋势和方向以及企业如何利用社会化媒体进行营销和推广. 微博接头地址:http://weibo.com/vickyjingxu.

网络营销行为经济学分析: Amazon Apple Facebook…

- ~Wing~ - 互联网的那点事
7月1日,Wired杂志,中文名为连线,最近杜克大学 行为经济学家 丹•艾瑞里(Dan Ariely)撰文在线公司如何让我们共享更多,消费更多. Ariely经济学家用行为经济学理论分别对亚马逊Amazon、Netflix、团购Groupon、 Zynga、Facebook和苹果的网络营销做了分析.

数据分析案例:在Facebook上开展营销的六个有趣事实

- 海江 - 小蚊子乐园
点击查看更多数据分析、SPSS、EXCEL、PPT、水晶易表资料.

Facebook上出乎意料成功的5个品牌

- Shark - 互联网的那点事
Facebook上有许多将页面经营得相当好的国际大品牌,像是Starbucks星巴克和Coca-Cola可口可乐等等,但像是IBM和GE奇异电子,在Facebook上就分别只拥有6万8千和10万名粉丝. 从另一方面来说,有些品牌虽然不是相当大,却能在Facebook上有出人意表的成绩,以下这5个品牌就是最好的代表:.

Pinterest成功的背后:浅探联署营销工具Skimlinks

- - 36氪
近日,社交媒体专家戴维斯(Josh Davis)在 博客上撰文称,Pinterest早在测试阶段就已悄悄往链接中加入销售代码获利. 尽管Pinterest此举合理合法,仍因未向用户说明引起讨论. 与此同时,帮助其获利的 Skimlinks公司也浮出水面. 对那些比较熟悉互联网营销工具的朋友来说,Skimlinks本身不是处于“潜水”状态,因此说其“浮出水面”未必合适.

【信息图】小企业社会化媒体营销成功指南

- - SocialBeta
对于小企业来说,面临着很多困扰,其中最大的一个就是资源紧缺,很多小企业甚至是没有市场预算的,这个时候,对他们来说,花钱的广告是一个奢侈的行为,幸好,有微博、微信等社交网络,他们为哪些踏实做好服务和产品的小企业提供了一个直接接触消费者的好平台. 越来越多的小企业开始重视社会化媒体. 根据 Placester and MarketMeSuite.的信息图《小企业的社会化营销指南》显示:.

【案例】游戏Pop Corny零营销成本成功登陆App Store免费头名

- - CocoaChina移动观察
文/ Charilaos Kalogirou. 今天是个重要的日子,我正式成为独立游戏开发者已经整整60天. 2月3日, Pop Corny在经历8个月的开发后登陆App Store,我的梦想成真. 因此,现在是一个很好的时间点供我分享一些在发布游戏的经验. 我会尽量提供一些在自己的游戏发布前从其它产品中得到的见解.