为什么facebook在日本发展不起来？

这个疑问想必困扰了很多产品人。有人说这是因为日本人不喜欢实名，那么日本人为什么不喜欢实名？有人说日本人习惯手机上网，那么日本人为什么不习惯PC上网？有人说日本有mixi、gree站稳脚跟，那么为什么facebook在其它国家一骑绝尘（王八朝除外）却单单日本不行？日本人不接受外来文化？twitter在日本可是越来越火……

如果不搞清楚这些问题去解读日本，那永远只能是雾里看花。前两天一位日本同行给我解释了个中缘由，才让我恍然大悟。其实寻根究底到最后，仍然是民风所致，只是如果没有亲耳听说，实在难以想象。

首先，日本人的羊群心理畸强，电视上说啥就信啥，朋友干啥自己就干啥，大众买啥自己就买啥，其他人不碰的，自己也坚决不会碰。

比如大家约好自行车出行，几个人去路边便利店买水，但假如你自带了，如果不也进去买一瓶就会显得很不合群。如果每次都自己带水，其他人很快就不会再约你出来玩，甚至彻底与你断绝联系。

所以在日本，一个人加入新团体，比如转学，是一件很痛苦的事情。日本家长会每天都问孩子，“今天交到新朋友没有？”“做了失礼的事情没有？” 因为新团体新环境很多东西你不了解，不了解就很容易不合群，不合群就会被排挤、被孤立。

虽然中国人也会说某某人“不合群”，但除非对方太过怪僻，否则大家不会有这么多忌讳，很快就可以玩到一块。但日本人就是不行，很荒唐吧？但这背后的原因却很可怕。

日本资源匮乏，天灾不断，大和民族如果不团结一致就很容易导致种族灭亡，因此自古以来养成了强烈的服从意识，继而延伸出对同类的残害习惯。日本校园盛行的“虐め”风气便是如此。简单来说，班级里看谁不顺眼，于是就召集自己的朋友对他各种凌辱，然后拍照片，贴到报栏上，接着大家就开始疏远他，这孩子就会自杀。

这种事我们会觉得不可思议，但是据说在日本却是极其常见的。比如在网上给某个人造谣，然后说你快去死吧，结果这个人就真的去死了。

学校如此，上了社会也一样。比如一个普通上班族和同事有地下恋情，被人看到后突然到网页上公布，然后这个人就会感到压力，感到压力就被迫辞职，被迫辞职然后就失业，失业了就会被社会隔离，被社会隔离了就跑去自杀。

并且，其他人一点也不会同情。

其实日本人非常孤独，所以宅男会在虚拟世界中找到存在感，所以辣妹会去外国人常去的酒吧寻找ONS，所以日剧和动漫里常见各种“因为寂寞所以才XXXX”的桥段。日本人很喜欢交朋友，但他们对坏朋友太过害怕，怕坏朋友甚至到了可以完全拒绝新朋友的地步，如果不知道对方是否可靠，那么宁可不认识。周围到处都是被坏朋友迫害导致自杀的同学，电视报纸上每天都有网恋见面后被人谋害、奸杀的报道（日本人的羊群心理让他们十分相信主流媒体），这让日本人在网络上对隐私极其看重。

正是这种可怕的民风，让日本人始终神经紧绷，对小圈子极力迎合，对陌生人抱持恐惧，形成了非常诡异的网络社交特征。

比如mixi，必须用手机号注册，这就保证了每个帐号对应一个人。接着，mixi上的帐号都是昵称，不是实名（日本的姓氏是世界上最多的，重名概率很低），只有自己信得过的几个人知道自己的网络昵称，这样就保证了自己的安全。否则的话，说不定就会被人跑到自己主页上揭短造谣，自己的朋友立刻就会看到，然后疏远自己。

除此之外，日本人对朋友的朋友戒心也是很重的。比如说我们几个人很要好，突然有一天你添加了新朋友，大家马上就想认识。但假如发现自己和你的新朋友没有共同点，那么很快就会连你一起疏远。

这种畸形的社交习惯也让日本几乎不存在一对多的交流需求。如果我们想了解产品经理这个职业，借着朋友引荐，找个QQ群问问就行。可对日本人来说，他们只能去找专业的咨询公司。像facebook这样真实开放的社交网络中出现百万人的顶帖很正常，可在mixi这样的真实但封闭的网络中，绝逼无法想象。

中国人常说多个朋友就多条路，美国人也常说“Can I help you？”。所以中国和美国的SNS网站，都是发散型的社交圈，feed流中可以看到朋友的朋友的信息来扩大自己的社交范围。然而日本人的习惯，则是收敛型的社交圈，只能看到自己信得过的朋友的信息。

日本人的逻辑是：我在手机通讯录上看到朋友的手机号很正常，但没道理看到朋友的朋友的手机号。

我们都知道日本的移动互联网超牛逼，全民都用手机上网。但不知道的是，日本人其实不喜欢个人电脑。我们日常生活中时常会感叹电脑给我们带来了很多方便，然而日本人却觉得买了电脑就是买了麻烦，网费虽然不贵，但是容易出故障，电脑虽然便宜，但容易中病毒，硬件出了故障自己又不懂，请人上门修理又很贵。更重要的是，一旦叫陌生人修理自己的电脑就会觉得显露了自己的无能十分羞愧，就像自己身上一丝不挂一样。因此在日本，虽然PC上网比例也很高，但一般人是能不用就不用。

所以他们只用手机。手机屏幕大，上网速度快，还可以随时联系到人，因此就不需要必须对方上线才可以对话的IM，手机是日本人网络生活的核心。但是正如之前所说，日本人对交友十分慎重，那么对交换手机号则是慎之又慎。在日本，如果一个人可以把手机号告诉你，那便几乎等于告诉你他的全部了。这位日本同行，认识一个一起做课题很熟的日本妹子，但一年多后才知道对方的手机号码，而且还是是实在没办法才交换的。当然也有轻易就会交换的，但都基本是确定以后会肯定能成为朋友了，比如刚入学。

所以我们看日剧里通常是交换电邮，如果一旦得到了对方的手机号码，则会激动得一个劲鞠躬。

日本人的这种偏重手机上网的习惯也让偏重PC的facebook很难打开市场。

twitter呢，twitter是一个很侧重手机的服务，很适合日本人，日本人也喜欢twitter，因为twitter不排斥昵称，他们会告诉你他follow了谁谁谁，但是除非关系特别好，否则不会告诉你他们的twitter帐号。

但是，如果被朋友知道他follow了某些朋友不喜欢的人，他不是会被疏远吗？事实上正因如此，所以他根本不会去follow那些朋友不喜欢的人。

比如说几个宅男都喜欢海贼王，然后组团去秋叶原买海贼王的首办，这时看到对面有一群组团去买火影首办的宅，这些人就会说“你看啊那群人好宅”，然后远离之。但假如这些人里有个人也喜欢火影，那他就不会说，也根本不会让朋友知道他喜欢火影忍者。twitter上，他甚至可能单开一个号来follow他朋友不喜欢的人。

好啦，facebook的日本之谜终于解开了，不过很可惜，对我们的工作实在没什么实质性帮助，哈哈。

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