有板有眼：亚马逊与作者直接签约将怎样影响传统出版业？

问：亚马逊开始与作者直接签约，对传统出版业会造成什么影响？

@王冉：据纽约时报报道，亚马逊开始和作者直接签约了，并且准备向他们开放部分后台的数据。他们先是让传统书店无路可走，现在又要让出版社和经纪公司陷入四面楚歌。他们对世界的看法是：在图书领域，只有两个环节是不可或缺的——作者和读者，其它一切都可有可无。当然，他们真正想说的是：作者、读者和亚马逊。

答：亚马逊直接跟作者签约，书籍以电子版发行，亚马逊跟作者三七分账。这种模式像不像程序员为App Store开发应用？依托亚马逊这样的中间平台，作者就像程序员一样，写书就像写应用，作者自己掌控一切，并且获得比传统出版方式更高的回报。而出版社、各级图书发行商和书店这些传统出版产业的重要组成部分，在新的产业链条上不再具有任何价值，他们会被彻底剔除。这就是出版业的未来，但却不是所有人都乐见的未来。

美国书商协会（ ABA ）CEO Oren Teicher说：“亚马逊将整个图书出版业当作人质，开始是将零售商去中介化（disintermediate），现在则是出版商和作家。”其实传统出版业者并不否认电子化代表未来，他们更加担心的是亚马逊一家独大，完全掌控产业话语权。

回到亚马逊，过去的产业链条是作者-经纪人-出版社-亚马逊-读者，即使是纯电子书的发行，亚马逊只能跟出版社签约，每卖一本电子书，亚马逊分得30%，出版社从剩下的70%销售额中分25%给作者，相当于书价的17.5%。如果扣去经纪人的那份，剩下只有14.9%到作者手上。卖掉一本售价10美元的书，作者分得1.49美元。作者与亚马逊直接签约之后，产业链条缩短为作者-亚马逊-读者，就算图书价格降至3美元，作者仍可分得2.1美元，而且获得了对自己图书的完全掌控。

《经济学人》认为，出版商应该向风险资本家转型，他们负责发现潜在的畅销书作者，并投资（预付定金）。但无论如何，出版商主宰图书出版发行的好日子，终归将一去不复返。

“纸质书不会死亡”，这样的声音来自不同地方、不同群体，语气坚决而且包含情感。没错，纸质书信也不会死亡，你上一次把信投进邮筒是什么时候的事儿？