[观点]“兴趣图谱”让Pinterest这么火吗？

作者为 @SocialBeta 内容贡献者 @曹宇Charlie 。

Pinterest大火的时候，“兴趣图谱”这个词的曝光率也直线上升。Pinterest被称为“兴趣图谱（interest graph）”+“社交图谱（social gragh）”的典范。这里面的奥妙是，社交的直接对象，是人以及人之间的联系。而兴趣的直接对象，先是事或物，然后，再间接地涉及到后面的人。Pinterest这个词已经告诉你了，Pin什么？Pin的是Interest。

为什么说面对的对象不同，这里面就有奥妙了呢？我们可以从两个大的方面来看。

第一，从关系的方面。

社交网络有强关系网络和弱关系网络之分（至少在一定阶段是如此）。之前我在博客中曾多次提到，人对关系的需求，主要表现在两个方面：关系拓展和关系维系。

强关系网络，大多是关系维系为主的，也就是，它是先有关系，然后才能维系，比如Facebook，是直接的，人和人之间的关系。

而弱关系网络则相反，它往往是关系拓展为主的，它是提供各种不同的低门槛关系纽带，来支持用户建立关系的。比如微博，是以不同的信息偏好为纽带，来搭建弱关系网络。

Pinterest也是，它也是利用人的不同兴趣偏好，来搭建弱关系网络的。Pinterest更有趣的地方在于，它内部的信息，是以图片形式来表现的，并可以以Board的形式来进行信息的二次加工（组成Board主题）。

首先，在这里，图片比文字更赏心悦目；

其次，这个Board，它是用搭配和组合别人的图片来体现用户自己的个性与品味。低门槛，易操作，还能做出高质量，有意思吧？而共同的兴趣，又能帮你搭建新关系，结识同好，何乐而不为呢。

所以，一个社交网络，选择好用户的直接操作对象是不是有奥妙呢？Pinterest就是通过图片这个对象，来间接地做人之间的社交网络。间接虽然路径长了一点，但依然趣味横生地满足了用户的关系需求。

第二方面，可以从电子商务的角度来看。

以前我们也多次说过，社会化和市场化，是有着基本矛盾的。直接在一个社交网络中进行市场操作，是非常惹人反感的。我们强调这个矛盾的时候，实际强调的是，营销难以直接介入人与人的社交关系之中。这也就是我们常说的，口碑虽好，操控太难。

但“兴趣图谱”类社交网站的出现，可能为电子商务找到一条中间路线，找到一个平衡点。这个点，就在于，兴趣的直接对象，首先是事与物（的图片），而并不直接是人。用户感兴趣的图片，肯定是包含很多产品图的，这就为企业的营销介入，提供一次绝佳的机会。

也就是说，企业可以多多提供好看的产品图片到各种“兴趣图谱”类的社交网站上去，让用户自己主动去采集和收藏（更何况图片后面，还可以有网店链接），这种方式，并不直接参与和干扰网站中的用户社交关系（企业不用去拉什么粉丝、建关系），也没有向用户硬性推送信息时引起的反感，主动权仍然在用户手上，所以他们就能够坦然接受。

企业和用户，他们都以图为对象进行各自的操作时，那种市场化强行介入社会化的矛盾，在无形中被消解了。还记得我在上一篇博客提到的 电商与社会化的有机融合吗？“兴趣图谱”也许就是一种新的值得关注的有机融合的形式，它使社会化和市场化之间的过度变得平滑，而过度之后，企业与消费者，还仍能保持各自的活力。

所以，总的来说，“兴趣图谱”能够脱颖而出，“兴趣”所起到的间接关系纽带作用，以及图片这种形式对社会化和市场化之间矛盾的缓冲，是两条很重要的线索吧。

最后说句题外话，个人一直认为，进行社会化电商，最需要注意的，是不要去踩社会化的红线，这条红线是：主动权和选择权一定要交给用户。说白了，让用户在需要的时候主动来找你、看你，才是关键的，而这时你正好已经准备好了。之前我推崇的微博应该发展“本地化服务”是如此，现在我推荐的“兴趣图谱”网站，也是如此。

下一篇，将跟大家聊聊，“瀑布流”后面，还有些什么流。

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作者： @曹宇Charlie

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