用户三分钟热度后，社交网站何去何从？

MySpace 怎么了？

首先，让我们来看一下Google correlate 提供的Facebook 和MySpace的搜索结果趋势图。

（为什么09年之后没有Facebook的数据？我觉得一家成功的公司可以完全不用数据来证明自己。）

两家公司都是在互联网大爆炸时期出现的社交网站。但是两者却有些不同，MySpace更像一家博客网站，Facebook则直接以新鲜事的形式传递消息。MySpace使用人群多是青少年，Facebook的用户多为大学生（因为Facebook一开始注册时需要大学电子邮箱地址来注册，所以其他行业的人根本就没有资格来使用）。随着使用人群年龄的增长，用户群也发生了变化。所以，Facebook的使用者会越来越多，而MySpace只是停留在一定年龄层的用户，而且Facebook 开放注册后，更多人会倾向于使用Facebook 。就像国内一样，玩QQ空间的大多是青少年，年龄稍大的都已经转移到人人网、开心网、微博去了。在都市情景喜剧《爱情公寓2》中，女主角说了这么一句话：“你见过哪个过了30岁的人还在装修自己的QQ空间啊？”

（两网站年龄层分析，2008年数据。两个网站上青少年都是主力军，但是14-17岁的青少年中，使用MySpace的远远超过Facebook，因为MySpace界面花哨吸引小孩子。有趣的是，51岁以上的用户中，MySpace也远远超过Facebook）

Facebook 上还有大量的专业人士，尤其是商界、计算机领域的专业人士。但这不是说MySpace上没有专业人士。这一类专业人士，都喜欢有挑战的人生、有创新的人女生。而像音乐家、喜剧演员和时尚设计师，更倾向于使用MySpace。

Facebook上有大量的应用程序可以供用户使用，也吸引了大量的用户，但是如果你觉得满屏幕都是信息让你困惑的话，还是使用MySpace好，更干净清爽。Facebook 一开始的界面确实很清爽，没有广告，但是慢慢地，广告信息、游戏信息、刷屏的好友，确实让人有点厌烦。

MySpace允许用户自定义自己的主页，而在Facebook这一项上有许多限制。所以登录好友的my space主页会发现页面的设计非常的酷，而Facebook看上去基本上都是一个模板出来的蓝色的界面。（正因为可以彰显个性，所以MySpace能够吸引大量青少年用户）

在隐私上，Facebook做的比MySpace多。许多MySpace用户帐户经常被盗（可能与年龄层低有关），盗号者在其主页上发送垃圾信息、广告内容。Facebook的安全性确实要比MySpace高，你基本上不会看到其他好友发送的垃圾信息。

另外，MySpace也很少传出负面新闻，而Facebook 则是许多爆炸性新闻的来源。有可能与传播速度有关。此前听说有个美国女孩去约见MySpace好友，但是见面后发现居然是个猥琐大叔。但是负面消息在任何社交网站上都很常见，但是只要是有正常思维的人，都不会犯错误的。

但是，一山不能容二虎，Facebook 的有趣性、创新性远远地超过了MySpace，导致大量的MySpace用户转移到Facebook，这要将造成恶性循环——网站的用户越来越少，新进入的用户也就越来越少。事实上，MySpace的用户数量从2008年就开始下降，尽管MySpace屡换CEO，但是效果不大。MySpace的CEO去2011年曾说过，“我们这几个月有300万新注册用户”。这句话怎么听都觉得很凄惨。相比之下，Facebook 注册用户已经达到5亿，而且覆盖全球各个角落。从文章开头的表格上我们可以清楚的看到，MySpace的颓势已经无法逆转，MySpace被新闻集团收购后，新闻集团曾经尝试卖掉MySpace，却发现这家昔日辉煌无比的社交网站，无论作价多少都已经没有人来收购了。也许，在不久后的一天，我们就会在新闻中看到，“MySpace宣布将于X月X日关闭服务器，请用户及时将存储的内容。”

开心网还开心吗？

说到这里，我们就得提及前几年异常火爆的“开心网”。开心网曾经与万橡互动争夺过“开心网”血统的，但是胜利后并没有让“开心网”多么开心。

根据Alexa的数据显示，自2010年2月开心网推出“开心餐厅”游戏带来最后一次流量 高峰之后的一年半时间内，其用户量每日跌去约70%。而在最近，开心网的页面访问量下跌高达38.74%。开心网从一夜爆红，再到如今的无人问津，整个过程不超过2年。虽然说开心网融资几千万美元，但是用户已经走了，留着钱也没有用。

笔者此前基本上每天都会收到开心网发来的邮件，提醒我又有谁发布了新的日志，但是近期明显感觉少了，一周，甚至几周才来一封，而且新发表日志的人居然是“叫兽易小星”（叫兽覆盖国内流行的所有社交网站，每次都是例行发表一篇文章），每次都纠结，要不要看，看吧，很多内容都空洞无聊，还有很多标题党，不看吧，又有可能错过精彩内容。而且开心网的团队似乎也不给力，以前一两天都会有更新，而几个月前更新的频率实在是太低了。

何去何从？

1、  微博的兴起。微博的兴起无疑分流了大量的用户。微博也是一个平台，可以通过这个平台来发展自身。人人网的用户曾被微博吸引过去很多，但是最近有重返的趋势。

2、  用户厌倦了程式化地游戏进程。最好的例子就是偷菜，或者说是“摘菜”。最火爆的时候，人们上闹铃去收菜，还有为此而打起来的。现在呢，你点开自己的开心农场，或许还有那么一两个人在玩，而且满级了。

3、  广告不给力。许多社交网站都不知道如何投放广告，放顶上，有碍用户阅览，放底部，用户又看不到，放着左右两旁，用户不小心点到又嫌烦。我觉得广告上做的最好的应该是人人网和微博。人人网的广告营销部门应该是很厉害的一群人，他会把广告隐藏成其他好友分享的内容，悄无声息地就把广告内容传递给了用户，还给用户推荐各种赞助商提供的活动。微博则直接允许广告商把广告浓缩到140字以内传播给目标用户，效率大大提高。最著名的营销例子就是“美丽说”，通过微博营销，每月带来500万人民币的营收。（张珑馨）

来源： http://tech2ipo.com/53801/

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