新一轮搜索战役打响 360全站推自主搜索引擎

　　新浪科技 张楠

　　2010年谷歌退出中国以来，沉寂了两年半的搜索引擎格局开始被打破。

　　上周四亮相的360综合搜索( so.360.cn)，今日起已经成为360网址导航( hao.360.cn)的默认搜索引擎。部分网友反映，在一些版本的360浏览器搜索框中，360搜索也已经被设置为默认搜索引擎。

　　做为中国互联网的流量大鳄，360弃用合作多年的谷歌，把流量导入自己的搜索引擎。

　　 360搜索流量大增

　　来自多家网站的数据显示，虽然360搜索刚刚上线5天，但已经显露出强劲的流量增势。科技资讯网站“站长之家”和手机交流社区“安卓论坛”公布的数据显示，360搜索已经成为超过搜狗，成为仅次于百度的第二大流量来源。

　　事实上，360进军搜索并非偶然。360的前身为即为社区搜索引擎“奇虎”，之后虽然业务重点转向安全领域，但搜索的团队完整保留下来，搜索方面的技术也在持续研发。

　　同时，360董事长周鸿祎 (微博)也与搜索有着深厚的渊源。他曾经创办了中文上网服务网站3721，后在2003年将其卖给雅虎，赚得人生第一桶金。

　　在周鸿祎看来，360综合搜索是网址导航的功能延伸，也是360开放平台的组成部分。

　　“大家使用搜索，是为了给问题找答案，但没有任何搜索引擎能完美回答所有的问题。”周鸿祎说，360做的是这样一个搜索平台，用户可以在不同引擎之间毫不费力地互相切换，找到自己需要的答案。

　　对于用户最为关心的搜索质量问题，来自竞争对手搜狗的评测报告称，360搜索整体效果略优于搜搜，但落后于百度、谷歌和搜狗。其中，360搜索在热词查询上效果较好，和百度、搜狗持平，明显好于谷歌和搜搜；而在长尾词效果上目前表现还较差。

　　这份报告的评测方法是，随机抽取90个查询词，根据查询词背后的用户需求，判断某条结果的质量，用不同的分值表示结果的好坏程度，最终采用DCG的方式给出评价指标。

　　但值得注意的是，这份评测报告出炉离360搜索推出尚不足24小时。刚刚出世的360搜索质量就已经超过经营6年多的腾讯搜搜。

　　 搅动中国搜索引擎格局

　　2010年谷歌宣告退出中国以后，原本谷歌百度二虎相争的竞争格局开始被打破。谷歌的流量一落千丈，百度侵蚀了谷歌中国的大部分市场份额。

　　易观国际 (微博)公布的数据显示，2012年第2季度中国搜索引擎运营商市场份额中，百度占到78.6%，处于绝对的统治地位，谷歌中国占据15.7%，而搜狗仅占2.9%。

　　不过，搜狗曾多次引用CNZZ的数据宣称自己超过谷歌，是中国第二大搜索引擎，使用率超过10%。

　　数据众说纷纭，搜狗业绩的持续增长却是摆在眼前的事实。

　　第二季度财报显示，搜狗是搜狐各业务线中增速最快的部分，单季度收入达到3000万美元，较2011年同期增长123%，较上一季度增长34%。

　　一位业内人士表示，很多人担心360会冲击搜狗，其实事实并非如此。“360搜索和搜狗模式完全相同，都是依靠浏览器导入流量。表面上是搜索引擎的竞争，本质上则是浏览器的竞争，而浏览器的竞争多年前就已经打响。”

　　搜狗CEO王小川 (微博)对360的入场也并不表示担心。他曾对媒体公开表示，目前谷歌和网易有道都“不给力”，360的加入至少会让搜狗在与百度的对抗中不会太孤独。

　　“受到360搜索冲击最大的其实是谷歌中国，甚至可以说是谷歌中国的末日。”上述人士表示，此前360浏览器搜索默认谷歌，它所带来的流量一度占据谷歌中国流量的7成，随着360搜索的诞生，谷歌份额会被挤压到谷底。

　　 破解流量变现难题

　　一直以来，360最大的伤痛莫过于巨大的流量难以变现。第一季度财报显示，360产品的月度活跃用户数为4.11亿，旗下浏览器的市场渗透率达到62%，月度活跃用户高达2.73亿，相比之下营收却仅有6930万美元。

　　未来的搜索引擎大战，360不能输。这一次他们做了充分的准备。在其搜索引擎推出前，360已经在搜索最重要的变现环节——广告平台上做了许多努力。

　　从2012年5月到8月的数月间，360连续上线了“360广告平台”(ad.360.cn)、“360点睛营销平台”(e.360.cn)和“360效果联盟”(union.360.cn)等三大广告平台。

　　“360广告平台”专门售卖网址导航首页名站区下方区域的文字链广告，计费方式是CPM+CPC(按照展示次数和点击数收费)。

　　“360点睛营销平台”售卖网址导航首页的“猜你喜欢”文字链广告和影视频道、购物频道等子频道的图片广告，计费方式是CPC(按照点击数收费)。

　　“360效果联盟”则是360基于精准投放的CPS广告联盟，按照实际成交效果计费。广告位包括：导航首页、购物、返利、奢侈品、团购、教育搜索、购物搜索、初见等。

　　业内人士表示，360陆续上线众多广告平台，不仅仅是为了提升网址导航变现的能力，更重要的目的在于为搜索引擎的商业化做技术储备，同时积累广告客户，使其能够从导航广告平滑的过度到搜索广告中。

　　花旗银行在今年7月的一份报告中指出，搜狗搜索的流量60%来自搜狗浏览器，他们已经实践了浏览器与搜索引擎的整合将推动搜索流量快速增长的模式。“随着用户体验的提升，360搜索的流量必然会快速增长，而搜索引擎的商业化也将在2013年陆续展开。”

　　“如果360搜索能在2014年占据中国搜索市场10%的份额，届时360的营收和利润将达到之前花旗预期的八倍。”花旗银行表示，这对360的股票来说是重大利好消息。

　　对于搜索引擎的未来，一贯“口无遮拦”的周鸿祎这次则显得颇为低调。他周一在新浪微访谈中说，“我们的目标不是要打败谁，我们只是想让用户有更多的选择。”