eBay放弃移动应用中广告：影响体验无实质营收

　　eBay全球市场总裁德文·维尼格(Devin Wenig)表示，从明年开始，eBay将放弃移动应用中的广告。

　　他表示：“我们对广告带来的用户体验不满意，我们也不需要这笔钱。”今年，eBay在iPhone应用中投放了广告，作为一次尝试，但随后发现，这些广告影响了用户使用，并占据了智能手机屏幕的很大一块区域。此外，广告也没有带来实质性营收。因此维尼格认为：“广告不值得我们去做。”

　　不过eBay有其他选择。eBay主要的营收来源是在线销售商品。与此同时，其他媒体资产仍可以投放广告。维尼格表示：“一些公司没有可替代的商业模式。从这种意义上来说，我们是幸运的。”维尼格此前曾是汤森路透市场CEO。

　　尽管eBay不喜欢移动广告，但仍是移动电子商务的推动者之一。eBay希望在消费者可能出现的任何渠道为他们提供服务。eBay今年9月宣布，自4年前推出以来，其移动应用已被下载1亿次，相当于eBay网站去年的活跃用户总数。eBay同时预计，今年通过移动应用的交易金额将超过100亿美元。12月2日，eBay网站的移动购物总额刚刚创下历史新高。

　　eBay的举措表明，广告主应当使移动广告适用于一系列移动设备。长期以来，营销者一直试图瞄准eBay庞大的移动用户群体。不过考虑到eBay的移动广告此前仅处于试验阶段，因此放弃移动广告的决定不会带来太大损失。