Banner设计的六大原则

Banner设计可以说是我日常工作中最主要的一块需求，banner不比大型项目，从设计成本上来讲不可能给太多的时间给设计师，所以这也引发了我对如 何更有效率地完成一个banner的思考。我觉得构成banner的重点主要有三个方面，即风格，排版以及配色。我个人的习惯是先定风格，再做大致的排版 和配色，然后根据整体再来调整，最后再优化细节。

下面我就根据自己的一些经验从从这3个方面展开来讲一下(视觉大牛们请轻拍)：

首先是风格， 一般情况下风格在跟需求方沟通的时候就已经定好了大概的方向，同时我们可以问他要一些参考，进一步确认风格，还有种情况是需求方方没有任何的要求，就说让 你自己把握就好，那这个我觉得也是分两种情况，一种是需求方真的信任你，放手让做，还有种就是其实他自己也不知道要什么样的，只是想等你做出来以后看了再 说，如果是这种情况不讲清楚的话很有可能就会面临重做的悲剧。第一种类型基本就不需要太操心，自己根据内容什么的来把握就好。第二种类型的话就需要引起注 意了，我们可以自己找一些认为比较合适的参考让需求方来选择，然后根据他的选择和需求方确认风格，防止他后面说什么不要这种风格的，重做一版看看之类的。 那么怎么来分别是哪种类型的呢？我觉得吧一些经常合作的，是完全可以根据以往的经验的来判断他是属于哪种类型的，如果是第一次合作的我就会先直接判定为第 二种类型，也就是他自己也不知道要什么样的，以后再根据他的表现重新分类好了。

下面我就按照我们这边的风格风向标来举一些例子：

❶ 时尚风：

可以看到上面这2个banner都有共同的特点，大标题、模特，报刊潮流杂志风。

❷ 复古风：

复古风的重点是传统元素和复古图案，像第一个用了书法字体跟水墨感觉的图案， 第二个则是包含了传统的剪纸元素 。

❸ 清新风：

清新风的重点就是清爽、唯美，轻盈色调跟自然系，比如上面这个banner就让人感觉十分的清丽和透亮。

❹ 炫酷风：

这种风格通常比较多的是深色背景，有一些比较质感的元素跟光影特效。上面这个其实是我当时给一个活动做的版头，平时这类风格做的会比较少点，写分享的时候也没有找到合适的banner，就拿了这个，我觉得可以归类到这个风格。

❺ 简约风：

简约风的特点就是极简主义、大空间，就像这个banner没有任何过多的装饰元素 ，整体感觉就是非常的透气

然后是排版，所谓排版，即将文字、图片、图形等可视化信息元素在版面布局上调整位置、大小，使版面达到美观的视觉效果。之前在网上看到过一篇关于ppt排版六原则（对齐，聚拢，重复，对比，强调，留白）的文章，我觉得这个在banner的设计中也是同样适用。这里我把这些原则稍微修改了下，更加适用于banner的设计。

一、对齐原则

相关的内容要对齐，方便用户视线快速移动，一眼看到最重要的信息。

二、聚拢原则

将内容分成几个区域，相关内容都聚在一个区域中。

三、留白原则

千万不要把banner排得密密麻麻，要留出一定的空间，这样既减少了banner的压迫感，又可以引导读者视线，突出重点内容。

四、降噪原则

颜色过多、字体过多、图形过繁，都是分散读者注意力的”噪音”。

五、重复原则

排版时，要注意整个设计的一致性和连贯性，避免出现不同类型的视觉元素。

六、对比原则

加大不同元素的视觉差异，这样既增加了banner的活泼，又突出了视觉重点，方便用户一眼浏览到重要的信息。

下面我讲下比较常规的版式，主要是大方向的，时间紧的时候可以选择一种拿来直接套用，这里我根据以往的经验大致分了6类：

再讲下 文字的排版，文字的排版要求重点突出，大小粗细错落有致，字体保持在2种左右，像下面这种大尺寸的banner文字就可以适当的做下变形，加入一些跟内容有联系的元素或者图形，可以更好的表达整个设计的情绪。

最后是配色， 色彩是由色相、明度和纯度构成的。 色相即颜色的相貌，用于区分各类颜色，如　 红色，黄色，绿色，蓝色等；明度即颜色的明暗和深浅，或者说颜色含量里白色的多少；纯度即色彩的饱和鲜艳程度。 每种色彩都会因为色相，明度，纯度的不同，表现出不同的色彩感，色彩是有情感的，不同的配色会带给人完全不同的心里感受。所以当你在做banner的时候 就要考虑你想要表达什么样的情感，想让用户看的时候有什么样的感受，你所表达的情感是不是符合主题内容，基于这些出发点再来做banner的配色就更加的 有目的性了。

下面来看几组banner，我提取了的一些颜色做了色组，并且配有一些文字的说明：

附： 设计参考网站

欧莱凯设计网：http://web.2008php.com/

韩国68：http://gdweb.co.kr/

配色网站：http://www.design-seeds.com/

一淘UX原文： http://ux.etao.com/posts/321

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