百货商场服装为何还是那么贵

“不是我们卖的便宜，是商场卖的太贵了”这是马云决定革命掉线下商场的传说。电商对传统零售的冲击早已显露，从2008年金融危机到2013年，5年间，电商占据社会消费品零售总额连续上升，2012年达到了6.3%，也就是传统零售的份额正在不断被电商所蚕食。但是，在一些百货的大卖场上，似乎仍然有雷打不动之势，一些大百货卖场，新上市的服装价格反而越卖越高。究竟是因为什么促使它们如此高价？

我们先来分析一下衣服从最初的原材料采购到消费者手中所经历的流程。

一件件衣服，从原材料生产到最终出售给消费者，中间每一个环节都需缴纳17%的增值税，同时还有企业经营的营业税、所得税等，以及从出厂到各级代理商之间的层层加价，由于冗长的链条串联，一件原材料成本为100元的衣服，进到商场时可能价格已翻了10倍甚至更高。

这只是针对渠道的加价。经过流通的环节，一部分品牌商、代理商进驻大商场的最后一个环节时，必须要缴纳进场费、公关费，促销费等各种手续费，其中， 最大的成本在于商场的扣点，这个比例达到30%以上。

流通环节成本过高，商家只能通过加价的形式进行成本摊薄，因此，服装价格过高的现象就出现了，其实伴随着非常多的泡沫。

通过出租场地吸引代理或者加盟进入通过扣点模式获取利润，是大商场物业普遍的做法，从大的方面分析，商业租金、人工、原材料价格上涨同样也是影响高价的缘由。 当然，这部分其实并不算是商场的大头费用，因为跟线上的高昂的广告费用和物流费用相比，其实线上也并没有太大的优势。

也就是说，百货、卖场高价的原因主要是受制于流通成本过高所牵。不能不说，大百货和卖场未必就没想过要降低价格，只是迫于无奈。要降价只能通过减少中间环节，弱化传统的代理商、加盟渠道，推行买手品牌，向买手制以及代销代理等方向转变。但是因为一些大品牌定位为高端人群，只能通过不断提升价格的，方能显示其应有的价值。根子就在那里摆着，根本就没有打算调整低价的决心。

以上是从卖方角度分析，在消费者眼中，受经济因素影响，消费者越来越感觉到钱不值钱了，口袋越来越紧了。加上一些中低层收入的消费者口碑宣扬，自然就贵了。

贵的一定就是好的吗？未必见得，消费者已经越来越理性。特别是因为网购的存在，他们更愿意追求性价比。高端消费有，但也只是仅限于少数人群。

线下百货卖场毕竟还是有其存在的价值，在方圆生活半径内，仍然有着不可替代的便捷性。

所以综上所言，在流通成本和高端定位以及通货膨胀以及消费者预期下，传统卖场服装越买越贵，也就不足以为奇怪了。反正 在今后相当长的时间里，它还能继续生存下去，死不了，就先这么耗着吧。