Buzzfeed：未来将不仅是聚合

3月5日，科技创业新闻网站venturevillage.eu撰文称，可爱的动物照片，有趣的文章盘点，再穿插新闻快讯，偶尔还有一些深度报道。未来的媒体是否都是如此呢？

美国媒体初创Buzzfeed便是这样的媒体，它取得了巨大成功。Buzzfeed创始人乔纳·佩雷蒂(Jonah Peretti)透露，网站每月访客量达1.4亿。

2005年，佩雷蒂与另两位创始人共同创办了《赫芬顿邮报》。一年后，佩雷蒂开始从事实验项目Buzzfeed Labs。最初，Buzzfeed Labs项目只是聚合热门网络内容链接。2011年，AOL收购《赫芬顿邮报》，佩雷蒂得以全身心投入Buzzfeed项目。

短短几年时间，佩雷蒂便把Buzzfeed由一个实验项目打造成一个媒体帝国，人们将他誉为“互联网病毒内容之王”。目前，Buzzfeed员工数量已经超过400人。Buzzfeed已经在伦敦和悉尼设立新的办事处，同时法语、葡萄牙语和西班牙语版已经上线。Buzzfeed还在积极筹备德语版网站。

VentureVillage：你在哪里看新闻？

佩雷蒂：我一般从Twitter或Facebook获取新闻。尽管它们只是社交平台，没有记者团队，但它们可以让我关注《纽约时报》、《大西洋月刊》或各类科技媒体。

VentureVillage：也就是说你不会订报纸？

佩雷蒂：不一定。有一阵子，我夫人经常读《纽约时报》。我会拿出体育和商业版面，在上班的路上阅读。现在，我用手机读报。

VentureVillage：假如你生活在几十年前，那时还是印刷时代。那么你就不会创办Buzzfeed，你可能会创办什么样的媒体公司？像《时代》杂志一样吗？

佩雷蒂：有趣的是，《时代》最初只是剪报服务。当时，《时代》没有记者，它们只是订阅各种报纸，然后将内容制作出短篇文章。直到《时代》设立国外办事处，并开始严肃报道时，它们才拥有自己的记者团队。如今，《时代》正努力向数字领域转型。但《时代》已经经历了几十年的发展。人们已经忘记，甚至连《时代》杂志也是以这种方式起家。

VentureVillage：你发现了与Buzzfeed相似的公司。

佩雷蒂：Buzzfeed创办之初，我们从互联网聚合内容，即此刻正在发生的新闻。我们没有工作团队，我们每天只报道4个事件。如今，我们每天报道400个事件。我们拥有一支调查记者团队，还有来自叙利亚、基辅等地区的通讯员。

读者接受我们的新闻模式，他们喜爱我们的品牌、网站和内容，我们因此得以壮大。这种现象不仅仅存在于媒体行业，MTV便发迹于音乐视频。由于人们经常换频道，MTV就在视频之间加入卡通角色，介绍视频内容。观众喜欢看到这些东西，因此整个节目都是这些卡通角色。后来，它们才开始制作音乐视频，最终它们拥有了几乎所有原创节目。

可见，看到内容的那一刻，大家就会评判一家公司。但是，如果你是Buzzfeed、MTV或《时代》等公司的一分子，你会认为它只是一种模式或处于一个发展阶段。

VentureVillage：那么如今的Buzzfeed不会结束发展了？

佩雷蒂：我们会继续发展。一年前，我们还没有视频业务。现在，Buzzfeed每月视频浏览量为1亿。在一年的时间内，我们的流量从4000万增长到1.4亿。

我们不断地追问自己，“在新的发展阶段我们要做些什么？”。现在，我们要吸引不同类型的人才。我们要开发某种技术。我们要以新的方式使用数据。我们要提供新的广告产品。

当你还是一家小公司时，如果你展开国外报道，那么你要么是自大，要么就是愚蠢，或者两者兼具。如果你达到我们现在这样的规模，开展国外报道便是明智之举了。为什么呢？因此我们只需花费一小部分预算，但可以产生巨大影响。所以，我们需要停下来问问自己：“现在我们能做什么？”

VentureVillage：Buzzfeed文章一般积极向上，对吗？

佩雷蒂：当然。我们有时称之为“不结仇”。这并不是说我们没有严肃的内容。例如，我们报道了阿富汗军事医院的惨剧，我们公布了照片。我们并非要成为仇恨者，我们只是在尽记者的职责。若是仇恨者，他们会写一篇长文抨击一部平庸的电影，这么做会让作者看起来很酷。我们不喜欢这种内容。

2000年中期，很多博主非常尖锐，他们将所有东西都视作粪土。当时简直就是批评者的“快乐时光”。我们也许比其他媒体更加积极向上。对于我们而言，批评本身不是一种美德。批评应该批评的对象，并揭露事实真相，这才是一种美德。

VentureVillage：你研究过环境科学，与枪支游说团体针锋相对。你认为自己是一个理想主义者吗？你想改变世界吗？Buzzfeed是否会让世界变得更好？

佩雷蒂：我认为，无论做任何事情，都要有道德操守。如果你是记者，你就想写出高质量的报道。如果你从事娱乐行业，你就想让大家欢笑或哭泣。如果你是广告商，你就想改进广告方式。不同的社会角色，应该尽到不同的责任。在某种意义上，这可以让世界变得更好。（Edward）