移动广告收入明年初将超桌面广告

标签: 移动 广告 收入 | 发表时间:2015-03-29 20:19 | 作者:
出处:http://36kr.com

Image title

从用户规模、行为和用量来看,移动时代已经到来。但是对于广告商来说,移动“钱景”仍迟迟未来,因为桌面广告的收入仍然是大头。不过根据若干报告的 预测,这种情况可能最早明年就会改变。

eMarketer有关美国数字广告收入的最新 报告是2016年这种情况会发生逆转。根据其预测,2015年桌面广告与移动广告收入分别是298.9亿美元(51%)和287.2亿美元(49%),差距已经很小。到了2016年,桌面广告收入将进一步萎缩到265.9亿美元,而移动广告则猛增到405亿美元,一下子增加了40%多,其占比也提高到了60%。而网络广告公司Marin Software的 预测甚至更为乐观,该公司认为到2015年底移动广告收入就将超越桌面。该公司观察到2014年移动付费搜索的份额从32%提高到了44%,按此速度发展,2015年移动搜索就可以超越桌面。

Image title

移动广告压倒桌面的原因除了移动设备的大规模采用以外,还包括移动广告点击和转化率的提升。其中对移动广告收入贡献最大的是app,占到了移动收入的75%,这也许主要得益于与内容比较无缝结合的原生广告的兴起。而Google、Facebook等公司在策略上也在主动推动这一趋势得到发展,有些公司还会强迫客户在购买桌面广告的同时搭配购买移动广告。Google上个月更对政策作出调整,指出移动就绪的公司在搜索时会获得更好的待遇。

不过,移动广告仍然面临挑战。Marin发现,用户的行为模式主要是用手机搜索,用桌面购买,类似的行为使得确定移动广告点击的转化率较为困难。(见下图的转化率比较)因此,为了有效说服广告主购买,Google、Facebook等仍需开发出衡量转化的手段并制定统一标准。

Image title

消息来源: Forbes

相关 [移动 广告 收入] 推荐:

移动广告收入明年初将超桌面广告

- - 36氪
从用户规模、行为和用量来看,移动时代已经到来. 但是对于广告商来说,移动“钱景”仍迟迟未来,因为桌面广告的收入仍然是大头. 不过根据若干报告的 预测,这种情况可能最早明年就会改变. eMarketer有关美国数字广告收入的最新 报告是2016年这种情况会发生逆转. 根据其预测,2015年桌面广告与移动广告收入分别是298.9亿美元(51%)和287.2亿美元(49%),差距已经很小.

美国移动应用广告收入年底或超网络显示广告

- LAVA - 互联网的那点事...
011年9月1日美国市场研究公司Flurry周三发布报告称,如果按照当前的发展趋势计算,美国移动应用内置广告收入有望于今年底超越传统互联网显示广告. Flurry称,移动广告过去两年经历了高速发展,使得这一市场的规模几乎接近于已经诞生15年的显示广告. Flurry的假设为每个移动应用广告的CPM(千次展示成本)为2.5美元.

2015年Q1 Facebook移动端收入占到了广告总收入的73%

- - 互联网的那点事
全世界的网民都在从电脑转换到智能手机,哪家互联网公司最为获益. 4月22日,Facebook发布了一季度财报. 各种指标证明Facebook已经成为移动端的互联网巨无霸,移动端收入占到了广告总收入的73%. 财报数据显示,Facebook的移动端用户持续攀升. 一季度末,Facebook全球拥有14.4亿月度活跃用户,其中12.5亿人来自移动端(占到了87%),移动端用户同比增长了24%.

互联网广告收入在下降

- - Solidot
Google报告它的按点击付费(Cost-per-Click)广告费减少了16%,这意味着每个被点击广告的价值在下降. 此前两个季度按点击付费广告都出现下降,显现出在线广告的不幸事实——不同于纸媒,互联网广告会随时间而贬值. 这不只是Google的问题,但对搜索巨人来说,数字广告的贬值对它并没有多少影响,因为它的业务已经扩大到了AdWords之外,如最近收购摩托罗拉.

移动互联广告的进化

- 子龙 - 《商业价值》杂志
在智能手机普及的大潮中,移动互联广告正在进入精准投放的时代,企业间的竞争也从技术、渠道竞争上升到了平台的层面. 自20世纪末以Wap形态诞生的移动互联网出现以来的很长时间内,移动互联网广告都以文字链接的形式,在网盟的渠道中存在着. adMob在2006年的出世,意味着广告主和开发者可以绕过运营商的壁垒,在内容(彼时“app”,即应用这一词汇尚未出世)中嵌入广告,实现商业价值闭环.

闲谈移动互联网广告

- - 新媒体营销观察站
庆祝本博重新开张,顺便整理总结下近期的各类想法心得,加速神功大成,特写此文. 以下言论仅适用于android平台,纯粹瞎扯;同时目前对ios涉及较少,没有太多发言权,就不扯淡了. 积分墙广告会影响用户体验,对用户造成困扰. 积分墙广告和市场内广告重叠度太高,会影响市场自身的收入. 积分墙模式虽然屡遭市场风沙,但是却依然是众多广告平台首选的方向,为什么呢.

移动应用广告的未来

- - 月光博客
  移动应用内置广告已经成为移动广告市场主流,但是现在相对滞后的广告模式(广告条、广告墙等)却制约了移动应用广告市场的发展,那么我们应该采用哪些更新颖的应用广告模式呢.   2007 年苹果发布 iPhone 和 App Store 掀起移动互联网的第一波浪潮,近两年随着移动应用开发门槛也逐渐降低和移动互联网发展再加速,人们获得信息的方式发生改变,移动应用逐渐成为移动设备第一载体.

移动广告商的最爱——iPad

- - 爱范儿 · Beats of Bits
根据 VentureBeat 的报道,最大的移动广告交流服务之一 MoPub 的数据显示,如今最受欢迎的广告平台是 iPad. 跟 Android 设备和 iPhone 相比,广告商对 iPad 应用的需求更高更大. 2012 年第四季度,移动广告的价格上升了 50%,其中投入最大的则是在 iPad 上面的广告.

福布斯:移动是革新广告,还是扼杀广告?

- - MADBRIEF | 疯狂简报
目前来看,无论是从智能手机用户,还是从广告主的角度而言,在手机小屏幕上发布广告似乎都算不上是成功的业务,这也是移动广告营收远远落后于网络广告营收的一大重要原因所在. 一般而言,广告主在移动设备上花费与网络上相同的广告时间,得到的营收却远不相同. 那么移动广告如何才能起作用呢. 据周一出席麻省理工学院科技评论杂志的移动峰会的诸多人士称,从定制广告到新格式广告在内的许多个性化广告都不是什么真正的广告.

FB广告增值,或将进军移动广告市场

- - 雷锋网
Facebook IPO在即,在其向SEC递交的S-1文件中较多篇幅提到了广告业务,称广告业务是其最主要的收入来源. 2009年,广告业务占Facebook总收入的98%,2010年下降至95%,2011年继续下降至85%. 虽然2011年的广告收入增速不及2010年的145%,但仍增长了69%,总额达32亿美元.