买买买的最终，不过是在交智商税

图片发自简书App

《极简》这本书的作者是乔舒亚.贝克尔，他是一个消费主义的反对者，极简主义生活的提倡着。

如今极简这个词很多都不陌生，"断舍离"这三个字也被众人所知，此类书籍、文章更是数不胜数，但是这本书之所以如此畅销，在我看来，是其从心理学的角度对"消费主义"这种心理的准确分析。

网络上一直有两个很火爆的问题，一个是：你买过最成功的东西是什么？

另一个：你买过最后悔的东西是什么？

有趣的是，亚马逊的kindle在这两个排行榜中都名列前茅，它被很多人评价为最成功的物品，又被不少人评为买过最后悔的物品，甚至，我甚至都怀疑做出这两种回答的是同一波人。

生活中不止kindle，许多物品我们买的时候都觉得无比成功，待到过一段时间，都成了可有可无的东西。

记得有次去上海玩，遇到一个多年不见的同学，刚到他租的房子没一会，他就给我展示自己各种各样的电子产品，印象很深的就是他有两台电脑，一个笔记本，一台台式，还都是苹果的，加起来近了2W块。展示完，我就问他，这笔记本你平时用吗。

他毫不犹豫的说："用个毛，我是写程序的，台式明显比笔记本好用，买这东西除了看和在你面前装逼，就没什么作用了，还有这台式，我平时根本不玩大型游戏，要那配置也是完全浪费。"

我相信在我们生活中人人都有这样的经历，不少东西买回来，除了压箱底和向朋友展示基本没太大作用，而且这些东西的价格都不便宜。

那么我们为什么会去买这些东西呢？

根据马斯洛理论，人的发展分为五个阶段：生存需求、安全需求、社交需求、自我实现、自我超越。

父母一辈喜欢囤积东西，是因为他们经历过饥荒的年代，他们意识中一直有对生存的恐惧，总想着留着所有东西，说不定哪天就会用到，因此东西越积越多。

但是现在这个时代，只要是个人稍微勤奋点，生存都不是问题，囤积那么多的东西真有必要吗？

答案毋庸置疑是没有。

买买买的本质是因为社交需求，科技发展，让大多人摆脱了生存需求，年轻人也不必过早忧虑安全需求，人就进入第三阶段——社交需求。

社交需求是人和人打交道，人与人相交都想赢得认同、尊重，在交往中占据优势。这其中必然会牵扯到物质比较，这个过程中物质比较"输"的一方会觉得羞耻。我们古话讲"知耻而后勇"，因此一定要拥有更好的物质比过别人才行。

就好比看一部最新电影，你正给人谈的眉飞色舞，忽然有个家伙说她/他早看过了。然后呢？下次刚出新电影，你为了比过他，立马去看，她/他也如此，你们这次交手，又是不分胜负，还弄的你们都很气愤，甚至最后两人绝交。买东西也是一样，你有多少次是看着别人拥有，不想被比下去才买的？

虚荣、嫉妒、忧虑……等等一切影响幸福负面因素就在人与人的社交中产生。这些可以统称为"需求"，有了需求，必然就会有满足你需求的东西出现。

各个产品的制造商，广告商都是心理学的牛人，更是知识储备过硬的专家。他们利用人的这种社交需求心理，制造出一件件看似"高逼格"产品，再通过广告，让你觉得这些都是你的必需品。

他们用进口化妆品、进口奶粉、打折、超实惠这种广告语来刺激着你的消费需求，让你产生购买的欲望。

实际上这些真的是生活必需品吗？

毫无疑问，买买买的最终结局，大部分都是交智商税。这些都是广告商和制造商，他们利用信息的不对等性和人的社交需求的心理，做出的稀缺假象。

很多人往往都觉得自己很睿智，没有被广告诱导，这说明不了你聪明，这只能说明广告商越成功。

简单的就像饥饿营销的方法，复杂点的就如商场布置，更是穷尽心思。商场主食一般都在入口的对角线，当你进入时，必然要穿越整个商场；最贵重的产品，往往都放在最显眼的位置，甚至在这些地方的地面都有一定坡度，来延长你的存留时间，这些费尽心思的方法数不胜数……

再如，这种广告语《不要让这座城市就住你的青春，却留不住你》、《我最害怕读书的人》。说句不好听的话，即使你把这两篇文章全看完，你也发现不了前一个是卖房子的广告，后一个是卖书的广告。

再如，中国某学生用娃哈哈矿泉水做出韩国天价护肤品的效果，而且经过分析两者效果真差不多，唯一区别一个一百多块，一个只用两块钱。

看到这里，你肯定记住了娃哈哈矿泉水和想看上边两篇文章，那么，你就落入我这个广告的陷阱。当然，这里只是开个玩笑。

《极简》这本书中对"消费主义"心理的分析的确精彩，可以说是本书最值得看的部分。

消费主义提倡的是"消费主义=幸福"，而极简主义者正好相反，他们认为消费主义不等于幸福。

在我们消费时，智商税是必须交的税，也不必羞愧，只是别滥交。最起码交了智商税你得感觉到快乐。引用书中一句精彩的话

购买是给你带来自由，而不是带来负担，比如房贷。

如果你严重拥有这种"消费=幸福"的心理，你的确该看下《极简》这本书。看看极简主义的生活，试着将你认为的"必需品"一点一点清理出去。

这本书中不仅给了清理方式，还给了清理渠道，比如最好的就是做慈善。别以为做慈善是有钱人的专利，现在，各大城市都有为贫困地区捐衣、捐物的服务站，精简出去的东西可以捐出去，还能帮你赢得一个慈善家的美名。

《极简》这本书讲了什么是极简，怎么极简，无论他写的如何精彩，这些都只是过程，最终的目的是极简带来的好处。

极简主义最大的好处就是让你少做无用功，把时间用在有用的地方。

如果坚持极简主义，随着物品和物品需求减少，我们购物和维护物品的时间会相应减少，为了购买物品工作的时间也会减少，与此同时，自己自由支配的时间会增多。

就像精简衣服鞋子，你会减少逛淘宝的时间；精简了房子、车子等奢侈品的压力，你会减少更多的工作时间。你会空余出更多的时间去陪父母、陪孩子、陪亲近的人，最重要的是陪自己。

这也是极简的本质所在，把空余出来的时间留给自己，找到自己的价值，并将其发扬光大，这才是人生的追求。而不是极简出来的时间，无所事事，无病呻吟。

最后，客观来讲，《极简》这本书本质上还是写给消费主义者的书，而且是拥有一定物质基础的人，作者也是针对美国。

实际上，在国内大多人根本都没达到需要极简的地步。他们拥有大量自由的时间，却无所事事，不知如何支配。

反而是消费主义的观念，消费主义=物质的观念，能让他们进步。

借用别人的一句话：大多人努力程度之低，根本没到拼运气的地步。

这里我想说的是：大多人拥有物质之少，根本每到极简的条件，还是好好努力，好好奋斗，先成为一个消费主义者。