为什么说iPhone无望恢复中国市场?

标签: 商业财经 | 发表时间:2018-04-22 23:43 | 作者:康斯坦丁
出处:http://blog.sina.com.cn/sfw

直到现在还记得,iPhone 4在国内当时引发的追捧狂潮。彼时iPhone 4绝对是一机难求,上至土豪下至学生都以拥有iPhone 4为荣。发售接近一年后仍然需要加价,价格动辄达到七八千元,真正成为了“肾机”。而随后数代产品的发售阶段,也都是黄牛最亢奋的时候。

这一情况从iPhone 7开始得到改变,到iPhone 8、iPhone X完全崩溃。根本没人去抢iPhone,而且新机上市后价格就直线暴跌。苹果显然在中国市场的话语权和主动权也越来弱,这与iPhone销量和占有率呈现断崖式下跌有着重要关系。而就总体趋势来看,iPhone也无望恢复在中国市场的巅峰表现。

出货量大幅下滑!iPhone陷入渠道、产品困境

iPhone目前在国内到底有多惨?国际调查机构GFK发布的数据显示,在刚过去的2017年,中国手机市场上国内品牌占绝对主导地位,华为、OPPO、vivo分居前三,苹果以微弱优势领先小米居于第四,iPhone出货量份额仅占11%。要知道的是,在2015年的巅峰时刻iPhone在中国的出货量占比达到25%!

iPhone之所以陷入困境,原因是多方面的。从渠道上看,iPhone与中国手机厂商有着巨大差异,不仅缺少海量线下门店的支撑,在线上表现也不佳。苹果在心态上的优越,导致其不愿花太多资源倾斜在渠道建设上。虽然每个城市都有私人iPhone销售点,但体验却不佳,进而导致分销网络的薄弱。与此同时,iPhone在中国中小城市也陷入困境,不能触达至更为广阔的消费群体。

在产品层面的错误策略,也导致iPhone在中国陷入困境。除了老旧的iPhone SE之外,苹果拒绝发布新款且价格便宜的iPhone机型。苹果的策略是保持新款iPhone的价格高高在上,同时对旧款机型进行打折。但与此同时,中国手机厂商旗下的机型更新周期却在缩短,一年、八个月,甚至半年就会推出新机型,不断吸引中国消费者的关注。苹果在全球统一的产品策略,在中国显然已经水土不服。

 

高端市场高度饱和,且新机无吸引力

从另一个角度看,iPhone无法恢复在中国市场的巅峰表现,与中国手机厂商的崛起有着直接关系。先要提一下的是,iPhone的价格这几年可谓水涨船高,每年的新款iPhone都会涨价——从4000多元一直涨到现在iPhone 8高达5888元的起售价。但要注意的是,中国手机厂商已经在高价位的旗舰机型市场扮演越来越重要的角色。

比如华为的Mate系列、P系列等,已经受到中国消费者的广泛关注和认可。今年华为推出的P20系列,上市后就售卖一空。要知道,P20起售价已经达到3788元,P20 Pro的起售价更是高达4988元!而iPhone的主要市场就是高端市场,但这一市场并不再是其“独步天下”,甚至已经“相当饱和”。

此前苹果发布的截止2107年12月30日的2018年第一季度财报显示,大中华区第一财季营收为179.56亿美元,较上年同期增长11%。但主要是得益于iPhone X的售价较高,实际上iPhone的销量却是下降的。也可以认为是由于三星在中国市场全面溃败后,也在高端市场留给了苹果更多的空间。不过现在随着iPhone X的吸引力大幅下滑,三星溃败带来的红利业已消失。

当然,iPhone新机无吸引力也是其陷入困境的重要原因。几乎一成不变的iPhone 8系列、iPhone X频频曝出负面问题等,都让它们的吸引力愈显不足。再也不能成为时尚潮流之物的iPhone,也就丧失了原本的活力。

 

调整自身航向,苹果需探索新事物

事实上,无论iPhone再怎么做出变革,它都是一款有着10年历史的智能手机产品。就算能做到真正的全面屏等,也脱离不了智能手机的范畴和桎梏。智能手机市场竞争越来越惨烈,意味着iPhone再推陈出新也无望在中国市场重回巅峰。

甚至在不久的将来,包括iPhone 在内的智能手机也会被全面替代。苹果所需要做的,不只是维持现在的利润,更应该向前迈进去为人们探索全新事物。如,汽车、电视、VR、AR、可穿戴设备等。否则的话,苹果也会被抛在故纸堆中。

只是,调整自身的航向有那么简单吗?毕竟在没有乔布斯的岁月里,“苹果不在乎市场份额,而是利润”。(科技新发现 康斯坦丁/文)


 

相关 [iphone 中国 市场] 推荐:

为什么说iPhone无望恢复中国市场?

- - 科幻星系
直到现在还记得,iPhone 4在国内当时引发的追捧狂潮. 彼时iPhone 4绝对是一机难求,上至土豪下至学生都以拥有iPhone 4为荣. 发售接近一年后仍然需要加价,价格动辄达到七八千元,真正成为了“肾机”. 而随后数代产品的发售阶段,也都是黄牛最亢奋的时候. 这一情况从iPhone 7开始得到改变,到iPhone 8、iPhone X完全崩溃.

Android在澳大利亚市场彻底击败iPhone

- 品味视界 - cnBeta.COM
Android和iOS一直在移动市场是你追我赶的关系,特别是2010年以来两方的差距开始变得越来越小,根据 Kantar WorldPanel's ComTech的数据,Android在澳大利亚的2011年8月份市场份额已经超过了iPhone,并出现明显的替代趋势,这也是全球范围第一个区域市场中Android坐稳冠军宝座.

iPhone 6 如何冲击智能手机市场

- - TECH2IPO创见
*作者: Benedict Evans :著名风投机构   Andreessen Horowitz 合伙人,主要关注消费者科技、业界生态、移动平台的战略运营问题. 每年 Apple 的产品发布会前,相关的谍报消息总是漫天飞. 而这次 iPhone 6 和 iPhone 6 Plus 的参数更是在首发前就被「神助攻」or「猪队友」以各种方式泄漏出来了.

传苹果将停产iPhone 4 引水货市场价格大涨

- Dennis Lee - cnBeta.COM
从国庆前的3880元,到昨日的4200元,每部涨价超过300元,而且每天价格都在上涨,国庆节后中国水货市场的iPhone 4价格飙升. 本报记者从水货商渠道获悉,目前港版水货货源很紧张,很难拿到货,未来iPhone 4的价格波动可能会更大. 而业内认为,iPhone 5的“爽约”、iPhone 4即将停产,以及iPhone 4S年底才可能在中国上市,导致目前iPhone 4水货的大幅涨价.

苹果iPhone扩张策略将遇瓶颈 中端市场或成机会

- - 行业资讯
  4月24日消息,华尔街日报今天发布评论文章称,智能手机市场正形成苹果与三星两强独大的局面. 而这两家公司所采用的战略却截然不同. 苹果强调产品设计,仅推出一款手机,而三星则看重规模,提供多档次、多价位的产品.    以下为文章主要内容:.   本周,苹果和三星应当能够通过各自的财报证明,智能手机行业正在形成两强争霸的局面.

欧洲市场三星智能手机份额占45% iPhone仅为16%

- - cnBeta.COM
市场研究机构Kantar Worldpanel ComTech公司今天公布的数据显示,三星品牌的智能手机已经成为欧洲市场最为畅销的手机,而苹果的表现已经大大落后. Kantar的调查显示,三星智能手机目前已经成为欧洲最畅销的智能手机,此结果部分得益于三星在今年5月份推出的Galaxy S3手机,另外也得益于非常低廉的价格.

Red Hat看好中国市场

- Wick - Solidot
《华尔街日报》采访了Red Hat的Jim Whitehurs,他认为该公司在华的业务将在一年内翻一番. Red Hat是唯一一家公开上市的开源软件供应商,他认为随着中国等国升级大型机系统,开源软件将能得到快速发展,云计算则是另一个潜在机会. 他认为在华业务未来几年都有可能以每年翻一番的速度增长. 他说,中国人可能是世界上最具有创业精神的,招募和留下人才很难,人才的薪水要求也很高,Red Hat必须和IBM等公司竞争.

Googorola对中国市场的影响

- 可可 - It Talks-魏武挥的blog
谷歌125亿美元现金收购摩托罗拉移动(可有点玩笑式地称为googorola),对整个移动市场形成的冲击是巨大的. 国内目前智能手机也已经慢慢普及,故而,国内市场的玩家们,同样会受到不同程度的影响. Android系是颇有一些低端廉价手机的,比如华为的千元智能手机计划,展讯的500元智能手机方略. Android系由于自身专利积累不足,屡屡被苹果和微软诉讼,此次并购所形成的专利储备,可免遭收费授权后的成本抬高.

MWC 2012:中国 3G 市场数据

- - 爱范儿 · Beats of Bits
MWC 2012 中,来自中国的运营商和手机厂家频频出现,是大会的主角之一. 显然中国移动市场受到世界的关注. Wireless Intelligence 长期监控移动运营商的数据,它指出 2011 第四季度中国手机用户接近 10 亿. 其中,2011 年第四季度新增加的 3420 万移动用户中,要 2680 万是 3G 移动用户,所占比例接近 80%.

中国特色的手游市场

- - Solidot
中国移动游戏市场经历了爆炸式增长,最早会在2015年超过美国市场. 独立研究公司Niko Partners估计,中国手游在2014年将增长93%至29亿美元,2013年到2018年年均增长将会达到37.6%. 和中国互联网市场类似,中国的手游市场具有其独特特点:在中国,手游开发商需要进入至少前30家应用商店才能覆盖八成的手游市场;手游开发商需要在支付上与移动运营商合作,移动运营商的支付系统仍然是最有效的支付方案;在西方你可以在 Facebook、Twitter和YouTube打广告做活动推销自己的产品,但在中国这些网站都被封了,你需要改用中国本地的替代新浪微博,微信和优酷.