中国有哪些低调企业，他们为什么不做广告？

现在，中国已经有很多世界知名的企业，如华为、阿里巴巴、百度、腾讯等等。这些企业有非常高的品牌识别度，简直是如雷贯耳。同时，企业领导者也非常具有审美性：任正非喜欢写文章，喜欢写书，接受央视采访时，也表现得非常有范儿，加之，特朗普经常联合欧盟抵制中国5G产品，反倒是令华为的品牌名声大噪；而BAT掌门人都有非常浓郁的明星气质，。

最新胡润财富排行榜显示，马化腾和马云并列中国首富，再次成为年轻人的人生偶像，而他们多次公开表达对经济、商业、社会结构的深刻看法，也都惹得众人趋之若鹜。如今不知道是阿里巴巴捧红了马云，还是马云带火了阿里巴巴。总之，他们都很出名，至于说，李彦宏更是翩翩美少年，参加一场《最强大脑》就俘获大批粉丝。但显然，经济运转需要一个非常复杂的体系，也绝非几个龙头企业所能完全驾驭的。如果把整个国民经济比作一幢大楼的话，华为、阿里巴巴等著名企业就是鲜亮的壁画、闪烁的霓虹，而一些低调的企业则充当着下水管道、空调风管以及网络线路等角色。

中国有大量低调的企业，他们喜欢“闷声发财”，几乎不会做广告，新闻头条里也鲜有他们的新闻，掌门人更不会跑到电视上“宣传”自己的价值观。前年的时候，王石组织了一场叫做《回归未来》的演讲，在邀请郭台铭上场的时候，他说道：郭先生非常难得出现在大众传媒中，事实上，代工大王一向低调，却常撑起一个地区的产值。

iPhone 电子产业链，谁在闷声发财？

过去十年，谈到企业，谈到电子产业链，就绕不开苹果和iPhone产业链。他们创造的成绩前无古人、难有来者，大量的供应商都因此赚得盆满钵满，并让企业获得长足地发展，掌门人也走向了人生巅峰。苹果的品牌光芒万丈，这自然不必怀疑，同时，还有三星、台积电等高端供应商名声大噪。而富士康、上海昌硕等终端组装，也因处理“成品机台”而获得不小的关注度，外国媒体亲切地称这些工厂为iPhone Town，说起来也算是世界驰名商标，但iPhone数不清的零件，由数百家企业供应，很多企业常年闷声发财。

相信普通人对蓝思科技和周群飞并不熟悉，不仅电视上没有广告，就连新闻事件也比较少，但他们却是苹果最重要的供应商之一，苹果CEO库克曾亲自上门拜访，他和周群飞的合影也成为令业内人士艳羡的待遇。2015年，周群飞登顶中国女首富，低调的首富。其实，业内人士都知道，蓝思科技的主营业务就是手机玻璃，有一段时间，iPhone采用金属机身，蓝思的业绩并不出众，后来因天线设计问题，自iPhone8开始，玻璃机身成为主流，蓝思的业绩大幅提升。在普通人看来，玻璃同芯片、摄像头比起来显得有些普通，但要达到苹果的参数要求并不容易，包括硬度、耐用性以及无限制压缩的厚度等等，刘海区域更是需要精密的工艺来处理，如果有人拆解过iPhone的玻璃，会发现边缘有着轻微的弧度，这也是iPhone变态的品质要求之一。正因如此难度，蓝思在玻璃上的毛利率能达到27%，只是随着苹果持续地压低价钱，日子开始变得艰难。

同蓝思一样，立讯科技的掌门人王来春也是一位女性，而且更具有传奇色彩，她最早只是富士康流水线的一名女工，后来辞职创业还获得郭台铭的投资，并给予大量的订单，王来春也心存感恩，把郭台铭语录贴满自己企业的车间。随后，立讯精密也杀入苹果产业链，一举拿下Airpods订单，工艺之复杂远胜于iPhone，需要把W1芯片、麦克风、语音加速感应器、光学感应器等复杂配件，全部塞入一个小小的耳机里。好在，经过反复地改良以及升级，立讯彻底满足了苹果之于品质的苛刻要求，而且在产能方面大大提升，有一次库克拜访中国，坚持要去立讯科技，王来春也把自己比喻为：同凤凰一起飞翔的俊鸟。现在，立讯精密的势头非常猛，除了耳机之外，他们又拿下iWatch订单，大面积地自动化使之代工成本大幅下降，或许，在不久的将来，他们真的会威胁到富士康。

此外，歌尔声学、领益智造、宁德新能源，都不是经常出现在大众传媒的品牌，却是不折不扣的利润金主，他们都是非常高贵的研发企业，掌握着声学、金属材料、电池等领域的核心技术，却低调行事，安心扎根于三、四线城市，不愿意太出风头。

核心价值，低调企业如何摆平客户？

平心而论，一味强调广告和品牌，有点儿偷换概念、生搬硬套的嫌疑。毕竟，一些核心零部件的供应商，压根不需要广告，甚至不需要终端消费者知道其品牌，他们在业界有名，能争取到客户的订单，自然有一套自己的生存法则。而且电子产业链的利润分配，也有一个清晰的规律，也即“越深层次地、越基础性地加工，利润往往越高”。在去年韩国和日本贸易大战的时候，我们才知道三星芯片所需要的很多化工材料均来自日本，我们甚至都叫不上他们的名字，但显然，这些低调企业是整个产业链的咽喉之一。

如前文所述，蓝思科技和立讯精密都是替苹果解决了重大问题，才能获取源源不断地订单。而且在随后的合作中，他们又能持续改善制程能力，压缩生产成本，以降低代工价格。所以说，对于代工商来说，最大的品牌就是其“控制成本的能力”以及最终报给客户的价格；此外，代工商要争取订单，还要看关键时刻的表现，比如iPhone全球缺货时，谁能不惜一切代价提高产能、快速出货，谁就能同苹果建立革命友谊。说直白点，如此友谊就是建立在工程能力以及资本规模方面。显然，富士康的品牌之一就是能吞掉一切的资本规模。当然，代工商做到极致，就是向客户提供“设计方案、解决思路”，帮助其把产品变得更加完美，这些低调的企业不乏这样的狠角色，显然，他们真不需要广告。

总之，任何企业都有自己的生存法则，掌门人也有自己的性格特点，企业家之所以伟大，正在于他们不会轻易被“外行的热闹以及花哨靓丽的广告”带跑偏。(科技新发现 康斯坦丁/文)