VINDICO:播放完成率比点击率能更好衡量视频营销效果

标签: 199IT推荐文章 网络营销 视频广告营销 营销效果评估 视频广告 | 发表时间:2012-04-23 09:00 | 作者:psjmz
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网络视频广告是增长最快的网络广告形式,品牌需要认真考察他们的视频广告营销活动。广告投放服务企业VINDICO发现营销业者对于营销评估中的指标点击率(CTR)看得太重了.通过分析2011年美国视频广告的投放情况发现,在广告效果评估方面,广告播放完成率是比CTR更加有效的评估指标。高的CTR不代表广告效果的成功,因为很多用户点击广告是为了让这些广告闪开。 VINDICO对比了长视频内容的广告效果(长视频定义为时长超过10分钟的内容)后发现,广告在短视频内的点击率为1.31%,而长视频内容中只有0.83%。 但是广告出现在长视频内容中的播放完成率要更高,为88%,而投放在短视频内容中的广告播放完成率只有76%。这是因为看长视频内容的用户更愿意坐着看完整个广告,尤其是间插广告形式。 视频广告播放完成率可以理解为用户对品牌的参与度。根据VINDICO的数据,与通过点击到达品牌网站的用户相比,观看完视频广告后,然后再访问广告主的品牌页面的用户访问品牌网站的内容将更加深入,他们除了访问着陆页外,还会访问产品页面,甚至结帐页面。 研究发现视频广告正在充分发挥手机和网页的互动优势。2010年98%的在线广告是由电视广告直接转换过来,而在2011年,该数据下降到了90%。在那些不是源于电视的广告中,2%针对手机进行了优化,8%利用了网页的某些互动元素。营销人员可以看到广告功能的改进和作用带来的营销效果的提升。
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点击率预估

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推荐系统的框架模式大致是:多种召回策略(触发层),一种融合排序策略(排序层),也可认为两阶段排序模型[33]:. 召回策略方法繁多(例如常见的协同过滤中的item-based,user-based,以及MF矩阵分解),最终的融合排序层中,如果采用point-wise[24]排序方法,最常用的是点击率(CTR)预估[1],作为排序依据.

点击率的误差

- liang - SEM WATCH
搜索引擎营销对一个人的统计学直觉(而非知识)是比较高的,一个错误的统计判断,可能造成效果优化的方向完全搞错. 由于本人非统计学专业,统计学在线上广告方面应用可追索的资料也较少,如果有概念性错误的地方,请读者指正(林志海 邮箱linzhihai at yahoo.com;微博:http://weibo.com/zhihailin).

提高横幅广告点击率的6个方法

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【编者按】原文作者为前Google员工、精确邮件广告商 LaunchBit联合创始人Elizabeth Yin. 她将LaunchBit比作是Google AdWords. 在下文中,她总结了能提高网站横幅广告点击率的6种方法,大家看看适不适用. 横幅广告点击率正持续下降已经不是什么秘密了,许多营销人员也在试图通过各种方法让自己的广告能够突出重围成功吸引用户的点击.

搜索引擎自然排名点击率报告

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江南Style点击率突破YouTube计数器上限

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广告点击率实时样本产生

- - Koala++'s blog
样本简单地讲就是用来机器学习的数据,本文所讲样本特指监督学习中的样本,即样本由特征和标签两部分组成. 广告点击率预测中的特征主要有三部分,用户特征,广告特征,环境. 举例说明,用户特征中有年龄,性别. 广告特征中有广告ID,广告主ID. 环境特征中有操作系统,联网类型,广告位等等. 实 时样本是相对批量样本的概念,批量样本一般是用来训练对实时性要求不高的模型,比如人脸识别,手写识别等.

广告点击率预估是怎么回事? - 知乎专栏

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2016-11-08 欧阳辰 互联居. 点击率预估是广告技术的核心算法之一,它是很多广告算法工程师喜爱的战场. 一直想介绍一下点击率预估,但是涉及公式和模型理论太多,怕说不清楚,读者也不明白. 所以,这段时间花了一些时间整理点击率预估的知识,希望在尽量不使用数据公式的情况下,把大道理讲清楚,给一些不愿意看公式的同学一个Cook Book.

计算广告点击率预估算法总结

- - 小石头的码疯窝
谈到CTR,都多多少少有些了解,尤其在互联网广告这块,简而言之,就是给某个网络服务使用者推送一个广告,该广告被点击的概率,这个问题难度简单到街边算命随口告诉你今天适不适合娶亲、适不适合搬迁一样,也可以复杂到拿到各种诸如龟壳、铜钱等等家伙事,在沐浴更衣、净手煴香后,最后一通预测,发现完全扯淡,被人暴打一顿,更有甚者,在以前关系国家危亡、异或争国本这种情况时,也通常会算上一卦,国家的兴衰、.

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