VINDICO:播放完成率比点击率能更好衡量视频营销效果

标签: 199IT推荐文章 网络营销 视频广告营销 营销效果评估 视频广告 | 发表时间:2012-04-23 09:00 | 作者:psjmz
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网络视频广告是增长最快的网络广告形式,品牌需要认真考察他们的视频广告营销活动。广告投放服务企业VINDICO发现营销业者对于营销评估中的指标点击率(CTR)看得太重了.通过分析2011年美国视频广告的投放情况发现,在广告效果评估方面,广告播放完成率是比CTR更加有效的评估指标。高的CTR不代表广告效果的成功,因为很多用户点击广告是为了让这些广告闪开。 VINDICO对比了长视频内容的广告效果(长视频定义为时长超过10分钟的内容)后发现,广告在短视频内的点击率为1.31%,而长视频内容中只有0.83%。 但是广告出现在长视频内容中的播放完成率要更高,为88%,而投放在短视频内容中的广告播放完成率只有76%。这是因为看长视频内容的用户更愿意坐着看完整个广告,尤其是间插广告形式。 视频广告播放完成率可以理解为用户对品牌的参与度。根据VINDICO的数据,与通过点击到达品牌网站的用户相比,观看完视频广告后,然后再访问广告主的品牌页面的用户访问品牌网站的内容将更加深入,他们除了访问着陆页外,还会访问产品页面,甚至结帐页面。 研究发现视频广告正在充分发挥手机和网页的互动优势。2010年98%的在线广告是由电视广告直接转换过来,而在2011年,该数据下降到了90%。在那些不是源于电视的广告中,2%针对手机进行了优化,8%利用了网页的某些互动元素。营销人员可以看到广告功能的改进和作用带来的营销效果的提升。
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点击率的误差

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搜索引擎营销对一个人的统计学直觉(而非知识)是比较高的,一个错误的统计判断,可能造成效果优化的方向完全搞错. 由于本人非统计学专业,统计学在线上广告方面应用可追索的资料也较少,如果有概念性错误的地方,请读者指正(林志海 邮箱linzhihai at yahoo.com;微博:http://weibo.com/zhihailin).

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计算广告点击率预估算法总结

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