豆瓣移动互联网之路:巨大的解放 PC依旧重要

标签: 豆瓣 移动 互联网 | 发表时间:2013-01-13 05:26 | 作者:腾讯科技 Lois
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杨勃:移动互联网对豆瓣意味着什么?

  腾讯科技讯(Lois)1月12日消息,一年一度的极客公园创新大会上,极少亮相的豆瓣创始人杨勃再次在这里现身。在接受极客公园创始人张鹏的采访中,杨勃介绍了豆瓣的商业化节奏和移动互联网带来的新世界。

   豆瓣商业化:行业变化让一些事情变得可能

  在2012年,豆瓣上线了众多付费项目,如豆瓣阅读上的付费电子书、豆瓣FM的Pro版,以及豆瓣电影票功能。有人评价称豆瓣正在加快自己的商业化节奏。对此,杨勃解释,豆瓣并不是刻意去商业化,而是整个行业发生的变化正在让一些事情变得可能。

  “豆瓣电影票已经覆盖到了线下30多个城市的院线。几千万的用户来豆瓣看评分,豆瓣帮用户发现和做决策,这是产品的用户价值。可六七年前,虽然有用户价值,但电影主要是盗版,豆瓣无法和那些商业价值联系起来。如今,电影院线的发展,让豆瓣拥有了商业价值的连接点。”

  杨勃又以豆瓣阅读和豆瓣音乐为例,内容数字化之后,逻辑变了,体验也在改变。以前做纸书,又要有仓库,还要建物流建设,这对于在垂直领域并不深耕的豆瓣而言,环节太多。但现在数字化的内容,可以在同一个地方既做好内容,又能变现。既做好发现,也做好决策,还能把事情完成。

  当产品的生命周期达到一定阶段,且又拥有千万级用户时,自然会延伸到下一步。所以,用户价值可以带动商业价值,即使一开始不成立,但随着时机的成熟,就会存在。当然,杨勃也表示,虽然一些产品豆瓣已经做了七八年,但豆瓣现在也依然在做一些第一时间起步的产品。

   豆瓣产品决策标准:做对现实生活有帮助的事情

  对互联网产品进行分类,存在众多标准。但杨勃以产品“外部性”作为一个区隔点。如果用户和互联网服务产生互动后,对现实生活不产生直接影响,这就是一个没有外部性的产品。游戏属于此类。另外一个极端是携程这样的服务,基本都是外部性,因为使用互联网的过程非常短,主要服务都发生在之后。

  在PC端,只有12或13家公司的用户规模比豆瓣大,豆瓣也常常在问自己的位置是什么。杨勃的结论是,从长远来讲,对现实生活有帮助的事情价值会更长远。这就成为了豆瓣做什么和不做什么的标准之一。

  张鹏也反问杨勃,一般外部性强的产品,有可能会损害用户自身的价值。比如在豆瓣电影等产品上,营销者会用一些方式获取对自己有利的分数。

  杨勃对此解释,处理这种问题分两个方面,首先,公司的理念,以及执行和理念是否一致。这方面,豆瓣没有问题,会通过算法去解决。另外一点即结构是否合理,结构也就意味着商业模式。比如电影的商业模式可以建立于院线,也可选择片商。但选择院线,就相比于片商更能保证评分公正性。

   豆瓣移动互联网之路:巨大的解放

  “移动互联网应用对我个人来说是一个巨大的解放。”谈及豆瓣对移动互联网的态度,杨勃稍显激动。

  作为一个在web上积累了8年的公司,有着太多历史积累的东西,因此每一个改动都会有困难。但在移动互联网上,每个产品都是独立的。“我们可以做新的事情,完全不依赖之前的产品逻辑,也不会影响以前做的事情。这就像一下子回到七八年前的创业状态,完全可以不受限制地去做事情。今年会有更多新东西。”

  因此,面对一些人质疑为什么豆瓣不做一个完整性的应用时,杨勃的回答一如既往,“不会有一个叫豆瓣的移动客户端。”

  杨勃谈及非常流行的mobile first观点,他认为,业界现在对于这些事情的观点开始更成熟了。Mobile first不是一个绝对的事情,因为做起来非常非常难。“链接是整个web的基础,决定了PC互联网的生态体系。但在移动端,链接已经不存在,这就意味着传播渠道建立非常困难。也导致了移动端难做。”杨勃提到豆瓣一个失败的移动产品“对角”。它和豆瓣完全隔离,但最终失败了。

  PC对于豆瓣而言依旧重要。杨勃介绍,目前豆瓣网页端的UV达到1亿到2亿之间,这是一个巨大的量,过去一年翻了一倍。在商业营收环节,PC端也是主要的来源。所以,豆瓣在PC端还有大的尝试。

  千万不能忽视的一点,虽然一个公司可以有多个移动客户端,但产品积累的数据却放在一起用。作为一个定位于生活服务上提供发现和推荐的公司,这是豆瓣之根。

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移动互联网=移动+互联网?

- 可可 - It Talks-魏武挥的blog
从名词上看,移动互联网似乎就是互联网加上一个移动. 但移动互联网远不是“移动的互联网”那么简单. 它的本质——网络部分,就和互联网大不相同;而它的表现——移动部分,也正因为移动,造就了很多和互联网相当不一样的商业机会. 而更重要也是很多人并没有注意到的是,它可能会改变整整一代人的信息处理习惯. 从网络部分而言,我们都知道,理论上互联网是没有拥有者的.

Google在移动互联网

- alex zhao - 白鸦,以用户为中心的设计
知乎上有个问题:在移动互联网竞争中,Google 最有利且可实现的位置在哪里. Google手里其实有三柄利剑:. Android,这个是后面两点的基础,不是说没有OS后面两个就跑不起来,而是说了这个后面两个以及更多的Google应用才有更舒适的土壤. Android,已经很像PC时代的windows了.

初识移动互联网

- 丁丁 - 月光博客
  正如个人电脑PC机在90年代初给市场和用户带来巨变一样,以几何级速度增长的移动互联网市场也正上演着巨头之争. 吴军在《浪潮之巅》里面对pc互联网的几大之争大概描述如下:. 操作系统:微软的windows和苹果的麦金托什(Macintosh),微软胜出,个人电脑的操作系统从此以windows为主流.

豆瓣说和豆瓣的移动战略布局

- Suave - @NoTor
“豆瓣说”是豆瓣于2011年3月末推出的“豆瓣广播”升级版本,iOS和Android的移动版也于6月末同时发布. 相信也是受了Twitter和微博当下盛极一时的影响才有了“豆瓣说”,但豆瓣广播确实早就有了微博客的基本形态,没能早点走出这一步算是有些遗憾,不过我觉得目前也为时不晚. 先具体分析一下“豆瓣说”这款产品.

移动互联网的入口之争

- pikka - 月光博客
  入口是指你最常寻找信息、解决问题的方式,搜索引擎是互联网最大的入口,网址导航提供与搜索引擎不同价值的入口. QQ是一个中国互联网的怪胎巨鳄,拥有最完整、最真实的社交网络,但是因为它没有广泛输出价值所以现在还不算入口,浏览器作为用户访问互联网的重要工具也成为入口,而操作系统则是整个链条中最大的入口.

谈移动互联网应用

- - 人月神话的BLOG
周末参加了pmcaff组织的产品经理峰会,里面有个主题是谈移动互联网应用相关的,对这块个人没有做过,只能简单谈下个人的一些想法. 讨论中提到的一点,移动互联网应用和市场增速会很快,是传统互联网的多少倍不好说,但是简单以现有移动互联网的规模来讲,2-3年时间5-10倍的增速是完全可能的,毕竟当前的移动互联网的规模毕竟小.

移动互联网数据收集(1)

- - 曉生語錄
UC《2012年移动互联网趋势报告》. 1.UC用户量3亿,月活跃用户突破2亿,海外用户超过4000万. 2.Android月活跃用户超过4000万,年增长超过10倍,2012年Andorid智能终端有望达到1.8亿. 3.Android3.1-4寸大屏幕占79.7%,2.3固件占56.9%. 4.Android用户中,3G接入占11.4%,WIFI接入占25.4%.

移动互联网发展再加速

- - 《商业价值》杂志
伴随3G技术的广泛应用、智能终端的普及和网民使用习惯的改变,移动互联网行业正迎来一个全新时代. 它的发展规模和发展速度,超乎大多数人的想象. StatCounter在最新报告中称:全球移动互联网使用率上升到了8.5%,几乎是2011年的两倍. 在报告中提及的移动设备未包含iPad等平板电脑,仅仅指手机,报告显示,全球移动Web使用率的老大哥仍旧是诺基亚,占40%,可谓老而弥坚.

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