日本移动广告市场研究(之一)

标签: 日本 移动 广告 | 发表时间:2013-01-18 00:05 | 作者:zenghang
出处:http://www.36kr.com/

在2012年以前,日本曾长期占据全球移动广告市场规模排名第一的位置。在其他国家的移动广告还处于萌芽的时候,日本的移动广告早已形成了气候。

包括LBS、精准推送等目前很时髦的移动广告形式,日本早在几年前就已经开始发展了。日本移动广告市场是一个成熟市场,增长率开始放缓,我们现在在国内还在讨论的一些话题,其实日本市场早就已经得出结论了。

近日委托日本最大咨询公司野村综研搜集了一些日本移动广告的资料,也前去拜访了日本最大的移动广告公司D2C的社长,总结出一些干货分享给大家:

1) 日本2011年移动广告的支出约为13亿美元。占日本所有广告份额的2%,和日本的广播广告是一个档次的。预计2015-2018年能占到5%,接近杂志广告的水平。

2) 日本移动广告发展的好很大一部分原因是,日本有一半的手机用户都是流量不封顶套餐用户。他们不会介意移动广告耗费了他们的流量。

3) 日本移动广告的广告主超过一半都是移动互联网其他的内容服务商(CP),例如运营天气、待机画面、彩铃的CP

4) 日本移动广告的品牌广告主以快消行业居多,典型的品牌广告主有麦当劳、可口可乐、三得利、麒麟等。其中麦当劳被认为是在移动广告投放方面最大胆,也是最成功的广告主。

5) 日本移动广告市场行业集中度很高,目前最大的移动广告公司是D2C。D2C是日本最大的运营商NTT DoCoMo和最大的广告公司电通的合资公司,成立于2000年,由于两大母公司都拥有其他人无法相比的资源,因此自然成为行业老大。D2C拿下了大部分日本最受欢迎的移动互联网应用的广告。

6) 据预测,2010-2016全球主要国家移动广告规模占整体互联网广告比,日本移动广告规模占比最高,为18.1%;韩国则以18%的占比排名第二。其余大部分国家的移动广告规模占在线广告规模比例都不超过5%。

7) 尽管已经发展了超过10年,品牌广告主对于日本移动广告的接受程度依然一般。和电视、报纸等其他大众媒体相比,移动广告在日本仍然只是整体品牌广告投放策略的一个补充,而不是特别主流。

8) 野村综研资深电信专家浅原宏澍认为,单纯销售移动广告是没有价值的,应该讲移动广告和电视广告、互联网广告等搭配一起销售,为广告主提供综合的广告解决方案。移动广告只是所有投放的一小部分。

9) 日本移动广告的单价是PC互联网广告的十分之一,不太卖得出价格来(如下表格所示)

10)移动搜索广告在日本发展的很好,包括google、日本雅虎在内的移动搜索引擎每年的广告收入占到日本整个移动广告总收入的30%左右。

日本移动广告的发展方向:

1) 往大数据方向发展。日本最大的移动广告公司D2C正考虑使用其母公司——日本最大的运营商docomo提供的数据,进行大数据的精准投放。运营商几乎知道用户的所有数据,例如用户的位置信息、每月电信套餐水平(推算出收入)等。

2) 重视平板电脑广告。平板的屏幕大,其广告单价是手机的2到3倍,会更加接近PC。日本平板电脑广告发展很快。

3) 引入HTML5等新技术,增强移动广告的呈现效果。

4) 日本的移动广告经常在中午11点55分的时候给用户推送饮料的广告,因为那个时候日本白领要去吃午饭。此类精准的移动广告正在成为趋势。

5) LBS广告在日本已经出现了很久了。例如日本用户去赏樱花的时候,会得到景区周围餐饮信息的广告推荐。总体来说广告主对此接受度还不高。但仍然有发展机会。

(未完待续,接下来和大家分享几个日本移动广告的经典案例,感谢野村综研提供的大力支持)

(本文作者 @曾航 系《21世纪经济报道》资深记者,移动互联网研究者,著有《一只iPhone的全球之旅》一书)

除非注明,本站文章均为原创或编译,转载请注明: 文章来自 36氪

来微信加36氪为好友吧,打开微信“添加朋友”->按号码查找,然后输入“36氪”添加好友。 二维码

相关 [日本 移动 广告] 推荐:

日本移动广告市场研究(之一)

- - 36氪 | 关注互联网创业
在2012年以前,日本曾长期占据全球移动广告市场规模排名第一的位置. 在其他国家的移动广告还处于萌芽的时候,日本的移动广告早已形成了气候. 包括LBS、精准推送等目前很时髦的移动广告形式,日本早在几年前就已经开始发展了. 日本移动广告市场是一个成熟市场,增长率开始放缓,我们现在在国内还在讨论的一些话题,其实日本市场早就已经得出结论了.

移动互联广告的进化

- 子龙 - 《商业价值》杂志
在智能手机普及的大潮中,移动互联广告正在进入精准投放的时代,企业间的竞争也从技术、渠道竞争上升到了平台的层面. 自20世纪末以Wap形态诞生的移动互联网出现以来的很长时间内,移动互联网广告都以文字链接的形式,在网盟的渠道中存在着. adMob在2006年的出世,意味着广告主和开发者可以绕过运营商的壁垒,在内容(彼时“app”,即应用这一词汇尚未出世)中嵌入广告,实现商业价值闭环.

闲谈移动互联网广告

- - 新媒体营销观察站
庆祝本博重新开张,顺便整理总结下近期的各类想法心得,加速神功大成,特写此文. 以下言论仅适用于android平台,纯粹瞎扯;同时目前对ios涉及较少,没有太多发言权,就不扯淡了. 积分墙广告会影响用户体验,对用户造成困扰. 积分墙广告和市场内广告重叠度太高,会影响市场自身的收入. 积分墙模式虽然屡遭市场风沙,但是却依然是众多广告平台首选的方向,为什么呢.

移动应用广告的未来

- - 月光博客
  移动应用内置广告已经成为移动广告市场主流,但是现在相对滞后的广告模式(广告条、广告墙等)却制约了移动应用广告市场的发展,那么我们应该采用哪些更新颖的应用广告模式呢.   2007 年苹果发布 iPhone 和 App Store 掀起移动互联网的第一波浪潮,近两年随着移动应用开发门槛也逐渐降低和移动互联网发展再加速,人们获得信息的方式发生改变,移动应用逐渐成为移动设备第一载体.

移动广告商的最爱——iPad

- - 爱范儿 · Beats of Bits
根据 VentureBeat 的报道,最大的移动广告交流服务之一 MoPub 的数据显示,如今最受欢迎的广告平台是 iPad. 跟 Android 设备和 iPhone 相比,广告商对 iPad 应用的需求更高更大. 2012 年第四季度,移动广告的价格上升了 50%,其中投入最大的则是在 iPad 上面的广告.

福布斯:移动是革新广告,还是扼杀广告?

- - MADBRIEF | 疯狂简报
目前来看,无论是从智能手机用户,还是从广告主的角度而言,在手机小屏幕上发布广告似乎都算不上是成功的业务,这也是移动广告营收远远落后于网络广告营收的一大重要原因所在. 一般而言,广告主在移动设备上花费与网络上相同的广告时间,得到的营收却远不相同. 那么移动广告如何才能起作用呢. 据周一出席麻省理工学院科技评论杂志的移动峰会的诸多人士称,从定制广告到新格式广告在内的许多个性化广告都不是什么真正的广告.

FB广告增值,或将进军移动广告市场

- - 雷锋网
Facebook IPO在即,在其向SEC递交的S-1文件中较多篇幅提到了广告业务,称广告业务是其最主要的收入来源. 2009年,广告业务占Facebook总收入的98%,2010年下降至95%,2011年继续下降至85%. 虽然2011年的广告收入增速不及2010年的145%,但仍增长了69%,总额达32亿美元.

移动广告收入明年初将超桌面广告

- - 36氪
从用户规模、行为和用量来看,移动时代已经到来. 但是对于广告商来说,移动“钱景”仍迟迟未来,因为桌面广告的收入仍然是大头. 不过根据若干报告的 预测,这种情况可能最早明年就会改变. eMarketer有关美国数字广告收入的最新 报告是2016年这种情况会发生逆转. 根据其预测,2015年桌面广告与移动广告收入分别是298.9亿美元(51%)和287.2亿美元(49%),差距已经很小.

美国移动应用广告收入年底或超网络显示广告

- LAVA - 互联网的那点事...
011年9月1日美国市场研究公司Flurry周三发布报告称,如果按照当前的发展趋势计算,美国移动应用内置广告收入有望于今年底超越传统互联网显示广告. Flurry称,移动广告过去两年经历了高速发展,使得这一市场的规模几乎接近于已经诞生15年的显示广告. Flurry的假设为每个移动应用广告的CPM(千次展示成本)为2.5美元.

移动广告市场大爆发 广告费用年增长600%

- - 疯狂简报·MADBRIEF
2014年移动广告花费大幅增长,广告主在中国投放移动互联网的广告花费达64亿,占全球移动广告总花费的16%,增幅高达600个百分点. 不过,移动广告大幅增长背后是消费者对移动广告的态度呈现矛盾化,九成消费者讨厌移动广告. 随着智能手机的普及,移动端广告也呈现大幅增长趋势,然而消费者对移动端广告的态度却是“既爱又恨”,移动广告市场该如何发展困扰不少广告公司以及广告主.