谁说移动广告没前途?地理位置技术普及让广告商们又兴奋了

标签: 文化传媒 移动互联 观点•专栏 广告 | 发表时间:2013-04-14 01:52 | 作者:搜狐IT
出处:http://www.tmtpost.com

据国外媒体报道,在全球在用的12亿部智能手机中,7.7亿部支持GPS(全球定位系统),地理位置数据已经开始“弥漫”在整个移动领域。

3

采用地理位置技术的移动 广告因其效果和高高在上的价格令业内人士感到激动。许多移动 广告交易平台最近都报告称,采用地理位置技术的移动 广告映像增长了3位数。

报告还阐述了地理位置数据推动移动 广告业务增长的途径:

·提高广告的价值和效果。广告客户为采用地理位置技术的广告支付高价格。数家移动广告网络的资料显示:采用地理位置技术的广告能提升广告价格。对AT&T旗下移动广告网络YPlocal上横幅广告进行的研究显示,用户在地理位置上靠近企业,有助于大幅提升广告的点进率。

·解决“经纬度”幻想。在移动广告市场上一个被经常讨论的话题是,只有5%-10%的移动广告带有GPS生成的经纬度数据。许多广告的地理位置数据不够精确:邮编、城区、IP等。

·突破“地理围栏”。部分支持地理位置的广告平台改变了战略,不再局限于“地理围栏”。它们不再仅仅利用地理位置数据划分区域,而是建立更广泛的用户分类。例如经常到机场和宾馆的用户会被认为是商务旅行者,经常收到相关广告。突破“地理围栏”对于移动广告很重要的原因有两个:它能将用户地理位置转换为广告客户可以理解的语言,能解决规模问题。

·强化移动搜索服务。本地意图使数十万中小企业通过移动搜索与移动经济相连。Google在其广告销售资料中强调了“本地移动消费者”的概念,并表示,三分之一移动搜索有本地意图,94%智能手机用户曾搜索本地信息。

(搜狐IT 原文链接,原标题《地理位置数据技术推动移动广告增长3位数》)

相关 [移动 广告 地理位置] 推荐:

谁说移动广告没前途?地理位置技术普及让广告商们又兴奋了

- - 钛媒体TMTpost—把脉科技资本论
据国外媒体报道,在全球在用的12亿部智能手机中,7.7亿部支持GPS(全球定位系统),地理位置数据已经开始“弥漫”在整个移动领域. 采用地理位置技术的移动 广告因其效果和高高在上的价格令业内人士感到激动. 许多移动 广告交易平台最近都报告称,采用地理位置技术的移动 广告映像增长了3位数. 报告还阐述了地理位置数据推动移动 广告业务增长的途径:.

基于地理位置的广告威力初现

- 小皮 - 爱范儿 · Beats of Bits
更精准的投放一直是广告公司的重要目标. 在这方面,拥有大量用户信息的移动运营商占据着得天独厚的优势. O2 几个月前在英国推出“你在这儿(You Are Here)”广告服务目前已经初显成效. O2 的“你在这儿”可以根据用户年龄、性别、当前所在位置、所处区域的气温投放短信/彩信广告. 厂商可以根据这些信息更有效地过滤出目标用户,实现精确投放.

壹目折扣:基于地理位置获取折扣信息的移动应用

- - 天涯海阁|Web2.0Share
一到节假日,商家的各种打折,促销,优惠等信息让你眼花缭乱;逛街时,可能因为漫无目的的瞎逛或者拿不定主意而一无所获. 壹目折扣正是为解决这些困扰而诞生的一款产品,她可以帮助你获取各大商场的促销信息,并且可以基于你当前的位置查看附件的打折优惠. 为你精选推荐折扣,让你不错过省钱机会:根据你所在的城市,为你挑选出市内真正实惠的打折信息,让你得到最优价值的优惠资讯.

HTML 5中地理位置api小结

- - ITeye博客
  HTML 5提供了地理位置等一系列API可以给用户使用,方便用户制作LBS的地理应用,首先在支持HTML 5的浏览器中,当开启API时,会询问是否用户同意使用api,否则不会开启的,保证安全. 1) 开启,判断是否浏览器支持LBS api.    上面的例子中,还在displayError方法中,捕捉了异常;.

移动互联广告的进化

- 子龙 - 《商业价值》杂志
在智能手机普及的大潮中,移动互联广告正在进入精准投放的时代,企业间的竞争也从技术、渠道竞争上升到了平台的层面. 自20世纪末以Wap形态诞生的移动互联网出现以来的很长时间内,移动互联网广告都以文字链接的形式,在网盟的渠道中存在着. adMob在2006年的出世,意味着广告主和开发者可以绕过运营商的壁垒,在内容(彼时“app”,即应用这一词汇尚未出世)中嵌入广告,实现商业价值闭环.

闲谈移动互联网广告

- - 新媒体营销观察站
庆祝本博重新开张,顺便整理总结下近期的各类想法心得,加速神功大成,特写此文. 以下言论仅适用于android平台,纯粹瞎扯;同时目前对ios涉及较少,没有太多发言权,就不扯淡了. 积分墙广告会影响用户体验,对用户造成困扰. 积分墙广告和市场内广告重叠度太高,会影响市场自身的收入. 积分墙模式虽然屡遭市场风沙,但是却依然是众多广告平台首选的方向,为什么呢.

移动应用广告的未来

- - 月光博客
  移动应用内置广告已经成为移动广告市场主流,但是现在相对滞后的广告模式(广告条、广告墙等)却制约了移动应用广告市场的发展,那么我们应该采用哪些更新颖的应用广告模式呢.   2007 年苹果发布 iPhone 和 App Store 掀起移动互联网的第一波浪潮,近两年随着移动应用开发门槛也逐渐降低和移动互联网发展再加速,人们获得信息的方式发生改变,移动应用逐渐成为移动设备第一载体.

移动广告商的最爱——iPad

- - 爱范儿 · Beats of Bits
根据 VentureBeat 的报道,最大的移动广告交流服务之一 MoPub 的数据显示,如今最受欢迎的广告平台是 iPad. 跟 Android 设备和 iPhone 相比,广告商对 iPad 应用的需求更高更大. 2012 年第四季度,移动广告的价格上升了 50%,其中投入最大的则是在 iPad 上面的广告.

福布斯:移动是革新广告,还是扼杀广告?

- - MADBRIEF | 疯狂简报
目前来看,无论是从智能手机用户,还是从广告主的角度而言,在手机小屏幕上发布广告似乎都算不上是成功的业务,这也是移动广告营收远远落后于网络广告营收的一大重要原因所在. 一般而言,广告主在移动设备上花费与网络上相同的广告时间,得到的营收却远不相同. 那么移动广告如何才能起作用呢. 据周一出席麻省理工学院科技评论杂志的移动峰会的诸多人士称,从定制广告到新格式广告在内的许多个性化广告都不是什么真正的广告.

FB广告增值,或将进军移动广告市场

- - 雷锋网
Facebook IPO在即,在其向SEC递交的S-1文件中较多篇幅提到了广告业务,称广告业务是其最主要的收入来源. 2009年,广告业务占Facebook总收入的98%,2010年下降至95%,2011年继续下降至85%. 虽然2011年的广告收入增速不及2010年的145%,但仍增长了69%,总额达32亿美元.