新闻业的五个预言

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来源Cinq mythes sur l\'avenir du journalisme | Slate
译者maizibusi

新闻记者或许是最自恋的职业。总得来说，他们牺牲大量精力在不同的媒体中，是的，在媒体——一个在未来充满种种未知的行业。这个行业的问题在于，种种灾难性的预言正在成为这个行业的行为准则，但这些预言却并非完全符合现实。《华盛顿邮报》曾对关于媒体未来的现有观点进行了批判。

Tom Rosenstiel——文章作者，否定了关于新闻业的五个预言。

1. 传统媒体将丢失受众
无数专家预言在线信息将使传统媒体丢失读者和观众，不论是纸媒，电视还是广播，无一能幸免。这种预测并不准确，甚至与现实相反。大多数网络信息的消费者都从传统媒体的网站获取信息。传统媒体从未拥有如此之多的读者或观众。同时，也应该着重指出，类似于Google新闻或Yahoo新闻之类的新闻聚合网站，在收集传统媒体发布的信息方面，扮演着最重要的角色。

那些纯网络媒体的市场占有率依旧相对很低，即便它们成长迅速。在美国，在读者最多的200个资讯类网站中，80%是传统媒体的网站或这些媒体的新闻聚合网站。

事实上，正如《卫报》在其媒体博客中重点提到的，传统媒体的危机不是收视率或读者数量减少的问题，而是广告收入不停下降。

2. 当广告市场转向网络，在线媒体就会有很好的发展条件
在线资讯类网站自身仍需要具备吸引广告投资商的能力。2010年美国的在线广告以260亿美元的收入，首次超过纸媒广告。但在线媒体只得到了其中五分之一的收入。一半收入则被Google轻易地卷走。

广告投资商需要精准定位其消费者，在互联网上他们在各种级别的网站上投放广告，不仅仅是那些提供信息资讯的网站。

3. “内容为王”是亘古不变的铁律

在20世纪，新闻业曾风靡这样的的“三段论”：生产人们想要看到的新闻或内容就是致胜的法宝。
即便这仍旧是一条基本的要求，但在今天已经显得不够。如今成功的网站在生产受众喜欢内容的同时，也理解了受众的消费行为，了解他们的兴趣和他们的习惯。今天，这类信息通常都被大型科技公司掌控，譬如Google, Facebook，或者Apple。

4. 日报在全球范围都将呈萎缩之势

事实上，在过去五年内全球日报发行量增长了5%，并且日报的数量也有所增加。简单地说，日报在那些发展中国家有着强劲的发展势头，在发达国家则呈现衰弱之势。在印度，去年日报的广告收入较前年增长了13%，在埃及和黎巴嫩也都增长了10%；而在法国则下降了8%，在日本更是下降了20%。

5. 解决之道便是集中报道本地新闻
这似乎是人们的共识。地理空间上接近的信息。作为媒体，如果你不能给你的读者带来关于福岛的新闻，或者向他们讲述据他们家30公里远的核电站的情况，这就是失败。但在实际操作中，本地新闻的盈利模式仍有待发掘。本地新闻的受众通常不具备最强的购买力，很难使媒体赢利。他们中的年轻一代可能没有太多外出旅行的经历，也从未有过强烈的“世界公民”意识。

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