基于地理位置的广告威力初现

更精准的投放一直是广告公司的重要目标。在这方面，拥有大量用户信息的移动运营商占据着得天独厚的优势。O2 几个月前在英国推出“你在这儿（You Are Here）”广告服务目前已经初显成效。

O2 的“你在这儿”可以根据用户年龄、性别、当前所在位置、所处区域的气温投放短信/彩信广告。厂商可以根据这些信息更有效地过滤出目标用户，实现精确投放。

例如 Fitness First 通过“你在这儿”向特定的 O2 用户提供几天的免费健身机会，并附上临近健身房的地址。目前已经有 1100 名获得体验机会的消费者花钱办了卡，不考虑宣传效果，仅直接营收就接近 40 万英镑。

除了直接广告以外， O2 也有向用户提供优惠券的 O2 More 增值服务。实时位置信息在这里同样扮演着重要作用，例如选择接收食品类优惠的 O2 More 用户在接近 Marks & Spencer 连锁超市的时候就会收到增饮优惠券。

根据地理位置信息提供广告的公司自然不局限于运营商，Twitter 今年四月也推出了针对特定地理位置用户的广告服务。印度运营商 Tata DOCOMO 购买 Twitter 广告服务之后，Follower 数量在一周内就增长 5000 名。相比之下，它们之前花两年时间才积累到 16000 名 Follower。

不过还是运营商在地理位置信息方面更占优势。由于手机/基站模式的根本原理，运营商无须 GPS 就能直接掌握着用户的实时位置信息，O2 承诺为广告提供 200 米的定位精度（高楼林立的市中心会有所降低）。不需要 GPS 意味着低端手机也能接收到广告，此外用户也没有拒绝提供地理位置信息的选择。

地理位置信息是个敏感话题，很多人会担心自己的隐私被泄露。不过既然各国运营商都搜集用户位置信息，在提供给执法机构的同时还会用于自己的商业数据分析，单单阻止广告方面的应用似乎没有意义。后者至少可以让用户享受到切实的好处，减少完全不相关的广告骚扰。

Via Watblog, The Drum, M&S

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