谁说移动广告没前途？地理位置技术普及让广告商们又兴奋了

据国外媒体报道，在全球在用的12亿部智能手机中，7.7亿部支持GPS(全球定位系统)，地理位置数据已经开始“弥漫”在整个移动领域。

3

采用地理位置技术的移动 广告因其效果和高高在上的价格令业内人士感到激动。许多移动 广告交易平台最近都报告称，采用地理位置技术的移动 广告映像增长了3位数。

报告还阐述了地理位置数据推动移动 广告业务增长的途径：

·提高广告的价值和效果。广告客户为采用地理位置技术的广告支付高价格。数家移动广告网络的资料显示：采用地理位置技术的广告能提升广告价格。对AT&T旗下移动广告网络YPlocal上横幅广告进行的研究显示，用户在地理位置上靠近企业，有助于大幅提升广告的点进率。

·解决“经纬度”幻想。在移动广告市场上一个被经常讨论的话题是，只有5%-10%的移动广告带有GPS生成的经纬度数据。许多广告的地理位置数据不够精确：邮编、城区、IP等。

·突破“地理围栏”。部分支持地理位置的广告平台改变了战略，不再局限于“地理围栏”。它们不再仅仅利用地理位置数据划分区域，而是建立更广泛的用户分类。例如经常到机场和宾馆的用户会被认为是商务旅行者，经常收到相关广告。突破“地理围栏”对于移动广告很重要的原因有两个：它能将用户地理位置转换为广告客户可以理解的语言，能解决规模问题。

·强化移动搜索服务。本地意图使数十万中小企业通过移动搜索与移动经济相连。Google在其广告销售资料中强调了“本地移动消费者”的概念，并表示，三分之一移动搜索有本地意图，94%智能手机用户曾搜索本地信息。

（搜狐IT 原文链接，原标题《地理位置数据技术推动移动广告增长3位数》）