魔果创始人谈「我们是如何设计陌生人搭讪APP的」
编者按:本文由魔果联合创始人@meditic 及@diwup 的供稿。这是他们设计陌生人社交App魔果(iTunes 下载链接)过程的一个总结。
魔果是一款基于手机的陌生人社交app,目前已经出现了大量的LBS陌生人社交app,但是魔果有一个非常独特的切入点:“为陌生人创造话题”。
魔果里的每一个用户,都必须使用微博或人人帐号登陆,并且由人工审核每个帐号,确保用户的真实性;同时,通过微博和人人网的api,魔果可以获得大量用户的真实数据、状态、甚至用户感兴趣的话题,从而为陌生人创造了“有话可聊”的交流机会。魔果设计了一些微小的细节,来辅助用户对一个陌生人发出委婉的试探。此外,魔果已经开始对用户的微博进行语义上的分析,以挖掘出更准确的话题。
以下为正文:
我们之前对20个88年-94年之间的年轻人,做了一个简单的访谈,只有两个问题:
问题1、 小明是你的同学,小明有个美女(或帅哥)朋友叫小张,有一天小明带上小张和你一起去K歌,你很想和小张交往,会怎么迈出第一步?
大部分的回答是: 第一次见面,不太好意思马上就单独约出来吃饭,而且和对方也不熟,发短信也没什么话题。几乎所有人的选择是:回家后找小明,让小明找借口再次安排一个K歌或饭局,创造第二次机会和小张见面
问题2、那么,第二次和小张见面之后,你发现小张对你的感觉也不错,你会如何做?
答案惊人的一致:希望三个人一起玩牌(杀人游戏等互动性很强的游戏),在强烈的互动中,消除陌生人之间的距离。 接下来再单独约出来就很自然了。
魔果的设计原则,完全遵循上面的调查结果:
- 不鼓励第一次见到就马上聊天。因为没有话题,很容易导致尴尬收场
- 2、 提供委婉的方式来让一方向另一方表示善意的好感,而不是直接短信骚扰
- 3、在第一次聊天之前,最大可能的收集双方的资料,尤其是微博,感兴趣的话题等,让双方有话题可聊
- 4、 提供一些互动性很强但是又超级简单的“伪游戏”,让双方消除距离感,建立信任感
- 5、当双方通过手机互动多次之后,魔果会创造一个借口(这时候魔果的角色就是上面的小明),“逼迫”双方见面。把关系从线上转移到线下。
=========以上是我们基于事实的一些思考。下面是基于理论模型的分析:=========
先分析一下典型的陌生人社交场景:
对于两个陌生人,在大部分情况下,会有一个强势的“主动角色”(简称A)和弱势的“被动角色”(简称B)。
A在认识B之前,最需要的是一个沟通渠道,这个沟通渠道需要同时满足4个条件:
- 委婉:这是为了避免被拒绝的尴尬。大部分情况下,如果A直接上来对B说:“美女,我们认识一下吧”,B是会被吓跑的。此外,A必须提供足够的理由,让B相信,A不是只因为美貌才来搭讪。
- 准确:试探的信号,必须能准确达到B的眼前。如果有两个女孩同时满足“图书馆:女,红头发。 你常在一楼看书。。。”很有可能信息发给了错误的那个B
- 信息: 当A的试探信息发出之后,必须让B知道你是什么样的人,长相、职业、感兴趣的话题等等。展示自己足够多的真实的信息,才可以让B考虑是否接受你
- 合适的反馈:B收到请求后,必须要做出某种反馈的信号:拒绝、接受、或者考虑一下。这个信号必须要很“体面”的发出(不能让B显得很饥渴),同时还必须能准确的被A收回来
我们觉得,以上4点是现实生活中的规则,要设计LBS社交的产品,不能违背上面的规则。
根据以上规则,可以发现以下产品的缺陷:
- 同城聊天室: 缺乏1,3
- BBS的陌生求爱信:缺乏2,3,4
- LAL:缺乏2,4
- skout及其复制品:缺乏1,3
很明显,以上缺陷和”地理位置”毫无关系。
所以,LBS社交尽管有了地理位置的优势,但”促成关系”的核心并不在于“地理位置”,而在于“话题”,或者说“搭讪的借口”,或者说“让双方委婉互动的理由‘。LBS社交类的app,本质上和当年的51.com没有区别,如果我在51里选择“城市=杭州”,那么几乎就是一个网页版的LBS。
而51走下坡路,已经证明了光靠大量的美女帅哥照片是无法持久的。 如果LBS社交不走出51的老套模式,也必死无疑。
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最后总结一下,魔果的理念是: “搭讪是需要理由的”。没有理由的话,给你再多的美女帅哥,也只能是擦肩而过。
魔果的奋斗目标,不是找到更多美女帅哥,也不是提供最好的聊天体验,而是成为一个可以“创造出色话题”的app。
这是魔果唯一区别于其他竞争对手的地方。
现在的魔果,在导航上比较粗糙,反应也比较慢,正在研发中的iOS新版本,会对现有架构进行重大的改变,朝目标更进一步。
最后透露一下,魔果上线一周就获得了超过1万用户,现在已经超过2万,活跃度应该说高于业界平均水准(比如每天都有超过30%的总用户登录)。
——魔果团队
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