i访谈第四期之“与洪波Keso共话网络”

谁最有可能成为中国的Facebook？社交网络必须要实名制支持？巨人开放出来的第三代网游盈利模式，是噱头还是创新？视频网站价值到底有多大？腾讯微博会打败新浪微博么？

面对网友众多提问，洪波在i美股社区一一作答，而答案也一如既往的犀利。以下为本次访谈内容实录：

1.新浪微博难以成为社交平台

提问：你认为sina微博是社交媒体还是社交平台？有人说从TT和FB的比较来看，社交媒体估值应该比社交平台低。在中国，这个说法也成立吗？中国人第一次有了可以自由发声的交流平台，价值是否比FB那种粘合已有人际关系圈的平台价值更大？

洪波：新浪微博是社交媒体，这一点毫无疑问，尽管新浪管理层在竭力将其改造成社交平台，但我认为这种努力很难成功。社交平台的价值大于社交媒体，但在中国，所有的社交平台都难以逾越腾讯这座大山。自由发声的价值很大，但也不能高估公众发声的意愿和能力，而社交则是人人都离不开的。

提问：在i美股新浪估值研讨会上，您认为新浪微博这种轻资产很难搭载重应用。新浪近期高调上线女性微博社区，您认为新浪借此开展电子商务的可能性有多大？会遇到哪些问题？

洪波：我认为新浪在微博这个产品上，有点把自己吊起来了，越高越难以下来，那就只好进一步推高。微博跟电子商务有结合点，但新浪能从中得到什么，则未可知。戴尔通过Twitter赚了几百万，跟Twitter公司有什么关系？毫无关系。

提问：日前曹国伟在GMIC上表示，新浪微博未来六大盈利模式1.互动精准广告2.社交游戏3.实时搜索4.无线增值服务5.电子商务平台6.数字内容收费。业内人士指责，新浪的六大模式是与“民”争利，新浪微博要达到怎样的用户规模去考虑盈利才合适？您觉得对新浪微博来说最靠谱的盈利模式可能是什么？

洪波：这是曹国伟的胃口，他会撑坏新浪微博的。

提问：您定义微博为轻应用，轻应用是怎样的特征？

洪波：轻应用模式简单，使用便利，用户关注点单一。Facebook是个典型的复杂系统，如果新浪以微博的形态去做Facebook，微博会被压死。

提问：似乎也有很多90后，在新浪微博上分享很生活化的信息，比如去哪里剪发什么的。这些内容也许只有他们的朋友感兴趣，KESO如何看这种现象？ 未来他们有没可能把线下的社会关系和真实社交活动搬到微博上？

洪波：私人的互动内容，不会成为微博平台的主体，主题必定是公共兴趣、公共话题、公共人物。真实关系需要受保护的私密空间和私密通信工具，这是微博很难提供的。

提问：新浪微博会成为未来互联网的入口吗？会成为电子商务的入口吗？

洪波：不会。新浪会成为具有最大媒体影响力的平台，但如我刚才错说，它离生活比较远，离普通人比较远。

提问：你认为新浪需要像BAT一样需要自己的支付吗，如果需要，你觉得它会选择和银联合作吗？

洪波：新浪希望自己成为BAT之外的第四大互联网平台，所以它要做自己可以掌控的支付。但这多少还是有点一厢情原。

提问：腾讯微博有希望超越新浪微博？

洪波：在用户数量上，腾讯微博已经超越新浪微博，在访问量上，两者大致接近，在媒体影响力上，腾讯微博几乎很难有机会超越。

2.腾讯QQ是中国的Social Graph

提问：高盛最近发布评级报告说腾讯朋友比新浪微博更可能成为中国的Facebook，您同意吗? 您怎么看腾讯朋友在第一线城市的前途和新浪微博在第二线城市下的前途?

洪波：腾讯的优势是综合性的，而不会仅仅局限于一个腾讯朋友产品。如果说Facebook是全世界的Social Graph，QQ就是中国的Social Graph。腾讯朋友便于为第三方应用提供容器，这是腾讯过去所缺乏的，但腾讯并不指望朋友的成功。新浪微博离媒体太近，以至于离生活比较远，对三四线城市的人群来说，这是碗远水。

提问：您认为腾讯和FB的用户关系哪个更牢固？这与平台价值有多大关系？ 2、为何腾讯和FB的收入来源的主要差别是什么？导致这些差别的原因又是什么？

洪波：腾讯和Facebook的用户关系都很牢固，腾讯的用户关系是经过10多年的积累形成的，并且，腾讯可算是全世界最成功的直接向用户收费的互联网公司。不过，腾讯缺乏为第三方提供的应用容器，导致它的平台价值远远比不上Facebook，也导致它无法从企业和高端用户身上获取价值。腾讯已经意识到了自己的问题。

提问：中国有没有机会出现类似FACEBOOK的模式，或者说已经有了？如果有机会的话，现在这些平台那个最接近？

洪波：中国只有一家企业有可能成为中国的Facebook，腾讯。尽管看上去两者长得最不像，但其本质却最接近——Social Graph。

提问：腾讯旗下社交产品众多，朋友、空间、微博。有人说这样可以发挥协同优势，也有人认为这让用户觉得混乱。您认为这是好事还是坏事

洪波：协同优势至少目前看来很有限。而且在确定开放战略之后，腾讯很无奈地发现，它有太多个平台，却没有一个Facebook那样的统一平台。

3.开心网的转型是一个生死抉择

提问：billbishop前一阵接受采访说，开心网如果能上市中国互联网就真有泡沫了，你怎么看这个观点。开心网现在有向游戏社区转的意思，你怎么看这种转型？

洪波：开心网确实在走下坡路，这是不争的事实。轻娱乐模式无法成为开心网的优势，而生活服务需要整合更多线下资源，非开心网自身可以完全掌控。不过，开心网的转型是一个生死抉择，而且需要钱和时间。IPO是个机会主义的选择，但你不能说这种选择不对。

提问：开心网在积累了大量用户后没有及时转型是巨大的失误，要将社交活动深化，而不能停留在表面，不能偷一辈子的菜，对不？要建立盈利模式，要将开心转化为友谊和情感。

洪波：程炳浩的理念是，白领在繁忙的工作中，需要开心，开心更能连结人的情感。但事实是，任何一种具体的开心方式，都是难以持久的。现在开心网希望搭建生活服务平台，难度较大。

提问：请问洪老师，你认为人人的上市对于微博和开心会产生什么样的短期和长期影响，作为这3家SNS网站，他们各自的优势和劣势在哪里？

洪波：人人网上市对开心网会有影响，但对微博几乎没有影响。其实问题的关键是，陈一舟想要摆脱微博对人人网的影响。

4.匿名SNS最终会实现“准实名”

提问：在中国，实名的SNS或是匿名的SNS那个前景更好？

洪波：匿名SNS最终会实现准实名，就像QQ，你的好友可以为你改名，当某个比例的好友都把你改名为张三，你就是张三。

提问：似乎很多匿名社区，最后都会因为混乱、色情等原因，导致最终价值的崩溃。比如MYSPACE、51等等，这似乎也是FB倡导实名制的原因，你怎么看QQ的匿名制？他为什么没有崩溃？

洪波：Myspace、51并不是严格的SNS，它们都是开放式交流空间。Facebook和QQ则是真正的通信工具，它们保护用户的私密交流，搜索引擎都对此无可奈何。

提问：请问洪波老师，未来会不会涌现一大批垂直类SNS?比如出现房产、汽车、股票等不同领域的垂直微博平台？您认为这种平台有市场吗？

洪波：都去趟SNS这潭浑水，其实挺没意思的。follow模式比sns具有更好的普适性。

提问：Quora类问答产品是否也会有垂直和综合类的区分？或者，问答产品是否会像博客一样，成为各类社区的标配？

洪波：问答本身有其限制性，比如质量。但Quora模式所带来的，是对follow模式的扩展，你不仅可以follow人，也可以follow话题、某个具体的问题，等等。这个我认为会给未来的社区带来启示。

提问：您对sns在招聘领域的发展空间怎么看？发过来，linkedin这种专业招聘网站在sns的发展空间有多大？sns对前程无忧这种综合招聘门户有什么影响？

洪波：一般性无差别职位的招聘，无法依赖SNS。比如你招300名生产线工人，就不能通过SNS实现。SNS为高端人才的招聘提供了机会，所以本质上是猎头的社会化。SNS招聘对51JOB没影响，或者影响极小。

5.优酷不需怕迅雷 腾讯将成视频业大玩家

提问：如何看待酷6这家公司，在中国视频行业竞争中酷6还有机会么？前一段时间酷6收购皮皮网，许多人比较乐观。

洪波：以李善友离职为分界线，之前的酷6很难让人看好，陈天桥好像捡了个便宜，担我认为便宜的东西可能更贵。在酷6调整发展战略之后，还需要观察，暂时不好下结论。

提问：优酷高位融资，对正要上市的土豆杀伤力太大了，同是搞网站形态的视频，土豆和优酷的距离会越拉越大吗？据说优酷挺怕迅雷的，您怎么看？

洪波：土豆把自己绊了一下，让优酷把握住了机会，这个影响确实很致命，但也不至于完全失去竞争机会。优酷不需要怕迅雷，网页模式是门槛最低的模式，而且优酷比迅雷有更高的品牌认知度。

提问：之前有传闻说腾讯计划5亿投资做自制节目，今日腾讯宣布对华谊兄弟进行战略投资人民币近4.5亿元,貌似腾讯视频准备向上游发展，您怎么看腾讯视频的发力方向？

洪波：腾讯有用户、有资源、有推广渠道、有钱，会是个重量级的视频玩家。但即使是腾讯，也无法垄断所有的视频内容资源和市场。

提问：你认为乐视和优酷、土豆、暴风影音相比，优势和劣势有什么？视频类网站在PC桌面有什么发展潜力么？

洪波：Web化是视频的大趋势，客户端或许还有几年的生存空间。

提问：传统的电影制作和发行商比如华谊兄弟和博纳等，与视频网站合作空间有多大？

洪波：目前还没有多大，视频网站顶多算是一个新的发行渠道，在视频网站争抢内容资源的时候，可以借机坐地起价。不过长期看，用户观看视频内容的习惯会发生改变，从而带动视频制作方式发生改变。

提问：请问视频网站的价值到底有多大？能跟电视频道相提并论吗？

洪波：如果你把视频网站仅仅看成视频网站，那么它确实没有太大的价值，多一个播放渠道而已。但如果视频的未来是IP化，那么视频网站所代表的就是这一趋势。

6.桌面应用不代表未来 360桌面空间有限

提问：您认为360能完成从软件产品到互联网产品的转变吗？

洪波：我认为360已经很好地完成了这种转变，或者说，从一开始软件就不是核心。杀毒软件只是360的一块垫脚石，它所有的营收都基本上无法依托软件产品本身产生，其关键在于规模化的互联网流量，以及未来的统一账户系统。

提问：怎么看待360安全桌面？云桌面和桌面app store谁更有前途？

洪波：360安全桌面代表了奇虎360控制桌面、打造产业链条的野心，苹果也有Mac App Store。不过桌面应用基本上不能代表未来，发展空间有限。最大的互联网公司，如Google、Facebook，几乎不再提供桌面应用。

提问：请问最近奇虎推出的360团购平台，是否在未来可以成为中国第一大团购网？

洪波：在团购网站乱战的时候，需要团购导航，等到市场上没有几家团购网站，谁还需要被导航？

7.“淘宝SNS化”更多为着眼于营销渠道

提问：您如何看待马云说的“淘宝必须sns化”？您认为垂直化的sns（比如购物的美丽说，比如推荐app的垂直sns）是否需要融入大众sns？

洪波：我认为马云所说的“淘宝SNS化”，更多是着眼于大淘宝的营销渠道，即通过人际关系来为建立更细致的营销毛细血管。美丽说那样的女孩分享社区有其自身的价值，不一定非要跟大的SNS结合，当然如果要结合，也存在结合点。

提问：在可预见的将来，淘宝的敌人主要是谁？ 或者说，淘宝面临哪些致命的威胁？

洪波：京东商城正在成为淘宝的强劲对手。淘宝的短板是，它无法完全控制平台上服务的品质，而京东这类B2C平台恰好将品质控制贯穿电子商务的全过程。

提问：敦煌网CEO王树彤认为，“传统电子商务已死”，电子商务须结合社交网络才有未来，请问洪波老师的看法如何？

洪波：好吧，我认为王树彤只是在给敦煌网做PR。传统电子商务是个什么概念？有多传统？亚马逊算传统电子商务吗？SNS不代表一切，电子商务有其自身的规律。

提问：我在广东看见几个传统产业做得很大，很规模化的地方，如顺德乐从的家居业，但他们的电子商务水平很低，但制造和物流已经非常完善，这样的产业聚集区，做电子商务的机会有吗？

洪波：有机会。电子商务是对传统的生产、销售模式的数字化改造，不过整体上说，中国全社会的数字化水平都很低，这正是电子商务的发展空间所在。

8.移动互联网巨头必定为互联网巨头

提问：如何看互联网企业的移动趋势？

洪波：关于移动互联网，我认为有机会，大量的机会，但都是小机会，不是类似百度、腾讯这样的机会。移动互联网是互联网的自然延伸，未来的移动互联网巨头，必定也是互联网巨头。移动互联网、车载系统、数字家电。。。都是互联网的延伸，优势一定在互联网上，而不是手机上。

提问：如何看待手机杀毒行业，“手机杀毒”是不是个为概念呢？

洪波：“手机杀毒”暂时还只是一个人造的虚假市场。概念化生存的市场，恐吓式生存的市场。

提问：移动支付会不会诞生下一个支付宝？阿里巴巴做手机，是不是要在这方面发力了？

洪波：移动支付（如果不包括近场支付）并不是一种新的支付方式，对苹果的App Store来说，其方式就是绑定用户账户与信用卡。我看好支付宝的“快捷支付”功能。

9.巨人第三代网游模式仅仅为噱头

提问：请问您看好一两年内的巨人网络吗？史大仙的第三代网游模式到底是革命还是噱头？

洪波：噱头。史玉柱是想在游戏内建立一个eBay，然后自己当庄家，坐地分钱。想象很完美，但羊毛出在羊身上，用户就那么多，用户可支配的资金就那么多，用户的时间就那么多，最终游戏运营商还是一个锅里抢食。

提问：美国的移动游戏和社交游戏已经被证明是非常好的盈利模式，美国投资界也很看好。您认为中国在电子商务投资热后，下一轮投资方向是否是这个领域？

洪波：社交游戏已经很热，独立的小游戏也很热，但在中国是否会成为投资热点，则很难说，中国的游戏公司都太有钱了，留给外部投资者的机会恐怕没那么多。

10.其他话题（百度、盛大文学、世纪佳缘）

提问：盛大文学也准备上市了，但微支付的模式能支撑盛大文学的增长吗？您是否看好中国网络文学市场？

回答：我一向不认为盛大文学代表了一个成规模的市场。

提问：作为搜索引擎谷歌可算是席卷全球（中国特殊情况除外），类似百度以及马上要上市的俄罗斯搜索巨头Yandex都有国际梦，以google为标杆，那么与 google相比 它们进军全球时除了语言外，有哪些主要障碍？

洪波：区域性搜索引擎进军全球？想都不要想。搜索引擎是一个规模越大，改进越快，效果越好的产品。追赶者永远没有追上的机会。

提问：请问您是否关注到中国婚恋类网站，看不看好这类网站的未来？最近世纪佳缘准备上市，但从盈利来看并不好，网站流量需要靠不断打广告来获得。

洪波：如果用户可以通过越来越多的社交平台，解决自己的婚恋问题，他们还需要一个专门的平台吗？

提问：您如何看点点和推他？在中国是否有所谓的轻博客市场？创新工场投资点点是否能够有如期的回报呢？

回答：轻博客很可能只是一个短期市场，最终沦为一个非原创的、重复性的内容转发平台，长期价值难以建立。

提问：优士，天际，若邻这些仿Linkedin模式，目前大环境下，出路何在？

洪波：慢慢熬。中国互联网还没有成为一个工作平台，在这种情况下，商务社交也不是一个紧迫的需求。

提问：请问洪波老师，如何看待分类信息网站的未来？如58、赶集、百姓网，LBS是他们的出路？

洪波：我同意王建硕的看法，二手物品交易，会成为富裕时代的普遍需求。

提问：洪波老师如何看待互联网的隐私问题？之前谷歌苹果陷入定位门。中国社交网站如人人网、新浪微博、LBS等都掌握庞大而细化的用户信息， 他们可以此为广告主进行个性化、精准性的营销，这是否涉及用户隐私问题？您认为用户的隐私是应该全部严格保护还是隐私有限，一部分是可用于企业营销等目的？

洪波：隐私是个现实的法律问题，但却不是个用户真正在乎的问题。隐私会随着数字一代的成长而发生变化。

提问：如您所说中国+互联网是全球VC/PE投资的热点，那么这种热度合理吗？互联网的发展也依赖于整体经济的发展，这种过度偏向性投资会给经济整体格局带来什么变化？

洪波：存在即合理。过去两三年，中国互联网公司成长状况非常好，超过全球平均水平，中国网民数量跃居全球第一，这些都给目前的互联网热度创造了条件。互联网确实依赖整体经济的发展，但同时它也改变经济的发展模式，淘宝、支付宝这样的企业，已成为经济进步的驱动力。