國片超新星集合！行銷手法大解密：【預告片篇】

近幾年是國片的奔騰年代，相信是個大家都無法忽視的事實，進電影院看國片已不是一個遙不可及的選擇。在接下來的七月底、八月、九月的檔期，場場上映的皆是乘著這股國片新浪潮的超新星。這些片子的出現，代表著一個里程碑，成敗正影響著接下來投資大老跟觀眾的心態。(當然影響的不是電影工作者，因為他們一直都沒被打敗啊！)

電影的行銷宣傳是相當重要的一環，畢竟不管內容有多好看，沒有大張旗鼓地造勢，很難讓電影廣為人知，進而把觀眾帶進電影院。要用甚麼樣的宣傳讓觀眾願意以行動支持國片，是一個很刺激的挑戰，我整理了幾個我對接下來幾支國片超新星的觀察，讓大家對這幾支國片以及他們的行銷手法有一個瞭解。

我想將我對這幾部電影的觀察，分為5個方面介紹，分別是：1.預告片篇、2.海報等宣傳物篇、3.實體活動篇、4.網路篇、5.議題操作篇。

 1.預告片篇

預告片是電影的代言人，是觀眾進電影院前最直接的參考依據。預告片怎麼剪、要呈現哪些畫面、什麼橋段、文案怎麼下，都會影響觀眾進電影院的意願，以及對電影劇情的期待。

電影預告片可以操弄得手法很多，我印象最深刻的例子就是【命運好好玩】，預告片跟電影合力將觀眾玩弄在股掌之間，抱著看搞笑片的觀眾在電影院裡哭得一把鼻涕一把眼淚，隨之而來的口碑效應把更多的人帶進電影院一起哭！此後也有​許多電影想要模仿這類手法，不過可惜的是，因為沒有更厲害的創意出現，久而久之大家也就彈性疲乏了。

這次這幾檔國片的預告片之王要頒給魏導的【賽德克巴萊 Seediq Bale】，預告片氣勢磅礡，頗符合眾人的高度期待，也因此讓人願意自動自發的宣傳此片，大家在FB分享時總會附上「真屌阿！」、「一定要去看的！」之類的話，讓電影聲勢看漲。當然這也讓【賽德克巴萊】陷入了「不能被擊倒」的氛圍，所幸他本來就不會被擊敗!!!

預告片的黑暗兵法

極具創意的部分要頒給，善於操作話題的九把刀。他的部落格從無名小站轉移到pixnet時，幾篇棒打直銷的文章，讓大家在討論的同時順利度過平台轉移的不適應期，堪稱一絕。

九把刀首次執導的電影【那些年我們一起追的女孩】，第一支預告片大玩黑暗兵法，以迥於原著的純愛情愫，僅呈現片中白爛的部分，製造話題。

預告片以戲謔「艋舺」為主軸，搭配CG打手槍的橋段，一推出果然…令眾人譁然…不過，順利創造話題的部分值得學習，忽然間大家都知道有這部國片的名字！(但不是每個人都承受得起黑暗兵法的後果就是。)當然，除了運用黑暗兵法製造話題，仍要搭配光明兵法才能讓人願意買票進電影院。

在撻伐聲中，浴火而出的第二支預告片，動人的劇情與文字讓看過的人莫不含淚喊讚！黑暗之後的光明總是特別耀眼，一面倒的支持聲浪，成功地讓第一支預告片埋下的地雷順利引爆，youtube觀賞人數突破70萬人大關，威脅【賽德克巴萊】的80萬人，前景看好。

預告片之外的宣傳短片

同樣是以九把刀原創劇本改編的【殺手歐陽盆栽】，預告片雖然沒有特別突出的表現，但推出兩支以【挺檳榔】、【爽高粱】的動畫短片，個人覺得相當有創意。【挺檳榔】是劇中人物「冷面佛」自創品牌的延伸，有趣到遭到衛生署關切，認為會影響青少年，建議下架。（衛生署眼中的青少年也太容易被影響了吧…）

【爽高粱】則承襲【挺檳榔】的風格，一方面替電影合作廠商打廣告，一方面宣傳電影，一舉兩格。在網路上尋求壓力釋放的人佔絕大多數，這樣討喜的「輕」創意短片，相當容易激起人的共鳴跟分享，成為為電影增加知名度的附加檔案。

這一系列文實在是有點龐大，全部擠在一篇會讓文章變的太長，只好分篇別類的讓他慢慢茁壯，究竟在之後的文章中還會出現甚麼創意的行銷手法呢！請大家期待一下。

當然，欣賞這系列文時，不要忘記這些電影這麼努力的行銷無非是要大家進電影院，買票看電影，不管是哪國哪個陣營哪裡來的電影都需要大家支持，才會有更美好的未來:)

文章出處:鮪魚星球人