Tumblr 如何改变新闻行业
轻博客 Tumblr 几天前刚刚宣布达到了一个新的里程碑:博文数超过 100 亿,每月页面浏览量 120 亿。根据 Richard MacManus,用户大多把 Tumblr 当作一个内容倒卖工具:人们可以很容易的转发文章、图片和视频。但是, Tumblr 同样也可以当作驱动新闻网站的平台,ShortFormBlog 就是一个例子。
ShortFormBlog 在 2009 年 1 月由 Ernie Smith 创建,每天发布大概 30 条新闻摘录。这个网站目前仍然是 Smith 的一个业余项目,他同时是华盛顿邮报的视觉设计师,但是他希望把这个项目变成全职工作。我相信他正在改变人们获取和消费新闻的方式。
ShortFormBlog 背后的概念非常简单:全天发布短新闻,Smith 说他的网站的目标是「参照报纸的部分设计,以视觉的方式来讲述新闻故事。」
这个网站每周发布大概 200 篇文章,平均一天 30 篇,他们同时还有 4 个兼职的撰稿人,人们可以通过在 Tumblr 上关注他们获得新闻,也可以通过 RSS 订阅或是 通过 Twitter 和 Facebook 来获取。
用户的评论和反馈,大都是来自 Tumblr,但是其他社交网站,比如 Twitter,也是网站核心的一部分。通过视觉设计抓住读者的眼球,引导他们参与到内容中来,就是 ShortFormBlog 所做的事情。Smith 说,「我愿意认为我们是在把严肃的新闻通过柔软的方式传递给读者。」我们发布的内容通常包括数字、引用、图片和一句话评论等任何有趣的东西。
Tumblr 的社区对 ShortFormblog 的发展尤其重要,「这是使我们成长最核心的东西。」Smith 说。在 Tumblr 上围绕新闻有个非常强大的社区,这里有很多专业的帐户,这些人把新闻倒卖当成自己的爱好。
如何使用 Tumblr
ShortFormBlog 混合使用 Tumblr 和 WordPress 作为它的发布平台,实际上,就是使用了一个叫做 Tumblrize 的插件,这个插件允许把 WordPress 后台搬到 Tumblr 上当后台。
那么既然 Tumblr 已经很好的一个发布内容的平台,为什么还要用 WordPress?Smith 说,这是因为他们的设计工具需要依赖一个定制的编辑界面,通过这他们可以自定义一些 CSS 代码,这样在写文章时就不必接触任何跟 HTML 有关的东西,但是表现出来的形式比默认的 Tumblr 好很多倍。
这是他们的后台界面:
这个网站现在每月有 4 万到 5 万的独立访客,但是 Smith 说他们在 Tumblr 上有 12000 个关注者,实际上他们的传播范围还会更广。
倒卖新闻有未来么?
ShortFormBlog 是新闻创新的一个非常好的案例,而且它使用了用户博客服务,而不是专业的媒体工具。
当然它的内容很多来自外部媒体引用,但是它并不像 Huffington Post 的聚合模式,从更广一点的层面看:如今我们的媒体生态系统更多的依赖倒卖而不是原创,但是倒卖需要有选择性,需要绝佳的过滤,只要这样才能吸引到普通读者,这正是像 ShortFormblog 这样网站的机会。
via RWW
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