从Pinterest看2012年互联网大变革

自2011年Pinterest异军突起，备受关注以来，众多公司竞相效仿，其中包括社交问答网站Quora、创意产品销售网站Fab.com等等。

　　在本文中，我们将主要探讨社交媒体从长形窗体（long-form）到推送按钮（push-button）的进化历程，Twitter和Tumblr等社交内容抓取网站的兴起，以及Pinterest和其他类似网站向抓取内容结构化设置的变迁。

　　在社交媒体过去十年的进化过程中，总的趋势是从长形窗体逐步向推送按钮过渡，参与摩擦越来越少，对用户的要求越来越低。

　　1999-2004： 博客平台

　　自1999年博客推出以来，这种写作类的网站需求呈逐年上涨之势。这类网站通常有两类用户群，即写作者（1%左右）和阅读者（99%左右）。点评网站Yelp（2004年）就是这样一个为用户提供交流的平台。

　　2004-2007：状态消息网络

　　Facebook (2004年)和Twitter (2006年) 通过图片和状态更新等形式，加快了长博客向短消息的转变。减少了内容创作和内容消费摩擦，在全球范围内有着极广泛的用户群。

　　2007-2010：推送按钮交互

　　在Twitter上出现了一些有趣的用户行为，如转发其他人的内容等。类似的，Tumblr整合了长、中、短三种形式的内容，并提供“转发（re-blog）”功能，用户点击一下相应按钮，便可很方便地抓取到自己感兴趣的内容。

　　同时，Instapaper (2008年)、Evernote (2008年)，以及Read It Later (2008年)均推出应用，允许用户收藏感兴趣的内容，稍后阅读。不过，所有这些服务都没有很强的的社交元素。

　　Foursquare (2009年) 是首批脱离推送按钮交互而产生社交内容的网站。通过签到，用户向好友广播自己当前所在的地理位置，无需文字便可新建内容。

　　值得注意的是，所有这些社交服务的内容仍以时间顺序进行，而从时间流到内容结构化收藏则是社交媒体的下一次大革新。

　　2010至今：结构化收藏和社交剪报

　　Pinterest (2010年发布)是第一批整合推送按钮内容生成（通过书签和re-pinning）和内容收藏(boards)的网站，允许用户从整个互联网及本网站的其他用户收集内容。从某种意义上来说，它看起来有点类似Tumblr，但将博客流转变成了可分享的结构化社交剪报。更重要的是，它方便新用户使用和分享这些结构化内容。

　　Pinterest可能不像Instagram一样兼容Facebook，但这种行为催生出了一个新的社交媒体市场。

　　结语：

　　2012年将见证互联网结构化、推送按钮及社交剪报的快速发展，因为绝大多数用户不愿意花太多时间和精力进行内容创造，而以结构化方式（如图片）进行内容消费的速度则相当快。正如社交媒体改变信息消费的第一波变革一样，社交剪报的下一波变革将彻底改变用户发现和与内容交互的方式。

　　Via  EG