[观点]未来社交网站或令传统搜索渐趋消亡

Facebook的上市标志着一个新时代的到来

上周谷歌前高管Stafford Masie表示， Facebook和Twitter等社交网站或让传统搜索走上灭亡。这样的说法，虽然对于现在而言多多少少是危言耸听，但是结合传统搜索在过去的几年，其核心模式没有发生太大改变，而科技不断进步、时代在发展，用户的习惯、消费内容早已发生翻天覆地的变化。而反观社交服务网站近几年却飞速发展，尤其是Facebook IPO被估值高达1000亿美元，这不仅标志着一个社交网络时代的到来，再细思Stafford Masie的讲话，或许这也是一个新的搜索时代的开始。

搜索的核心是内容

我们先来看看什么是搜索？根据维基百科的名词解释，互联网搜索就是指根据一定的算法、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，对信息进行组织和处理为用户提供检索服务的系统。通过这个定义我们可以知道传统的搜索所起的作用主要是三方面，一个是内容的搜集、整理、以及接受查询，从这我们可以知道，传统的搜索所起的作用类似于图书的目录，只是起引导和查询的作用，自身是不会产生内容的。

而Facebook等社交网站所注重和倡导的是用户的交互作用，就是指新时代用户既是网站内容的浏览者，同时也是网站内容的制造者，而不局限于以前，用户只是在互联网上冲浪，只是被动的接受互联网的信息。这一亘古未有的改变，使得人人都是发布者，创造了人与人新的交流方式，同时也让互联网朝着主动产生内容发展。

Facebook成了全球一股不可阻挡的潮流，使得世界越来越透明和公开，因此也可以产生越来越多的内容，而传统搜索只能够分析却对具体内容一无所知。另外 Facebook去年已经遮蔽了谷歌等搜索引擎的抓取，如果以后社交网站产生的内容占互联网比重不断扩大，这就意味着用户在搜索时将会有许多内容不会被传统的搜索引擎搜到。照此以往，只有陈旧链接的传统搜索只会渐趋消亡。

未来黏性更高的社交“搜索”

传统的搜索引擎不仅无法对部分内容进行索引，同时在精准性、时效性也远远不如基准于社交网络的搜索。因为Facebook等社交网站在网络中施行真实身份，更是把生活中的人际关系搬到线上来，由于是真实身份并且分享和回答的信息大都是用户感兴趣，因此使得通过兴趣、爱好分享和回答的内容更加可靠和准确，这比论坛、博客时代那些肆无忌惮回答相比，社交网络搜索结果比传统搜索引擎准确的多。同时社交网站不仅可以跟朋友沟通、交流、也还可以分享，很多第一时间发生的新闻都会首先在社交网站上跟朋友分享披露，只能抓取普通网站的传统搜索时效性要慢的多。另外Facebook的Like功能，更像一个评分器，使得每一个回答的内容都能得到分数的筛选，而这部分内容和数据是传统搜索所没有的，因此这种社交特有的信息聚合点搜索在精准性上也比传统搜索强的多。

回头看，社交网站不仅可以跟朋友沟通，维系人际关系，还可以比传统搜索更精确搜索到含金量高的内容，那么用户有必要留恋传统搜索引擎吗？更何况某些搜索引擎广告推广一大堆、人工干预排名。

传统搜索路在何方？

意识到未来搜索领域存在短板的谷歌，作为应对先是与Twitter在实时搜索上进行合作（两家合作目前已到期），同时也在去年6月28日仓促推出自己的社交网站Google+，Google+推出不到一年后 谷歌又修改并统一隐私策略，把 Google+里的内容整合到谷歌搜索中，甚至近日也有媒体建议 谷歌应收购Twitter抵御Facebook的影响，这些的这些算是搜索巨人在未来布局社交搜索上的努力。不管怎么说Facebook的快速崛起以及后来IPO巨额融资，谷歌心情可谓是五味杂陈。

未来影响传统搜索引擎的不单单只有社交网络搜索，据分析师预测，到 2016年超过半数的搜索都将通过移动设备来完成，而未来这一领域很有可能是Siri——有云计算特点的智能语音小助手来统治，这从 Siri已占搜索引擎Wolfram Alpha流量25%可见一斑。

另外谈下国内，因为有即时通讯处于垄断地位腾讯的存在，国内的社交网站人人、开心网以及微博不会最终演化成Facebook这种社交巨头， 但是如果突然出现一个更精准、没有广告和人为调整排名的搜索引擎，那最没用户粘性的百度可就危险了。另外国内问答网站知乎的迅速崛起和流行，说明了这种实名制的交流内容更权威、更精确更受用户的喜爱，因此百度的未来任重而道远。

最后笔者认为未来社交网络搜索还有很长一段路要走，同时传统的搜索在社交冲击下，虽然会渐趋势微，但也不会被完全取代。

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