移动广告为何令营销人员如此头疼
- - 互联网的那点事来源：mashable. 研 究称70%的平板并没有接入蜂窝数据使用计划， AOL的最近研究则表明68%的智能机使用行为发生在家里，对于市场营销人员来说，移动广告和桌面广告投放有很大的区别. 面对这么多的手机和平板屏幕，移 动广告占整个数字广告的支出仍然不高，那是什么让营销人员如此头痛呢. 无法准确跟踪用户访问行为.
移动广告为何令营销人员如此头疼
标签：
电商行业
移动互联网
| 发表时间：2012-11-26 21:50 | 作者：P迪的马仔
出处：http://www.alibuybuy.com
来源：mashable
编译： 雷锋网
研 究称70%的平板并没有接入蜂窝数据使用计划， AOL的最近研究则表明68%的智能机使用行为发生在家里，对于市场营销人员来说，移动广告和桌面广告投放有很大的区别。面对这么多的手机和平板屏幕，移 动广告占整个数字广告的支出仍然不高，那是什么让营销人员如此头痛呢？
1. 无法准确跟踪用户访问行为
在 桌面上广告商可以跟踪Cookies，但是感谢苹果决定在iOS上不许第三方跟踪Cookies（自己可跟踪；如果你访问 nytimes.com，nytimes.com也可跟踪； 但第三方广告商就不行了，除非你点击进去访问了他们网站），而Google Android虽然是后来的平台，不过第三方跟踪效果也不好。
2. 富媒体广告没法发力
移动设备可以用Wi-Fi、LTE以及3G，但如果没连接就意味着点进去就是“错误” 页面。另一个就是缺乏Flash支持，不仅iOS，也包括Android。
虽然HTML5可以作为Flash的另一种选择，但因为手机的小屏幕，60%的广告是不起作用的，而且富媒体的格式在现在还没有很好的统一。
3. 直播读者少
大部分读者喜欢把杂志、内容下载之后慢慢读，比如连不到Wifi的火车上，这时点了广告就等于打不开，或者点不了购买，读者可懒得为了打开给你想办法连上WiFi。
4. 应用内搜索越来越多
2011 年中期，用户首次在应用上花更多的时间，应用开发者很高兴，不过广告商却不这样想。对于许多广告商来说，应用内广告仍然是个新鲜的玩意，除非他们在FB、 Twitter、Zygna上投放广告，不然他们老觉得不安心。而Bing的高级总监更是表示截止到2015年40%的搜索会来自应用。
5. 没有统一的计量方式
eMarketer的副总裁表示，移动营销看重店内购买，可是事实证明点击移动广告产生直接购买行为比PC上要困难的多，单纯点击计量不能衡量出什么东西。
6. 多平台现状
广告商投放时，必须要面对的一个问题是，投放智能手机还是平板？Android还是iOS？iPhone 4S还是iPhone 5？iPad还是iPad Mini？每个着陆页你都要优化好广告页面。
移 动营销协会CEO Greg Stuart表示，最近另一个趋势是平板慢慢倾向于内容型消费设备，而智能手机倾向于任务取向设备，比如“我想找个餐厅”。所以数字机构 Razorfish全球首席媒体官表示在移动终端上，LBS广告还得基于多屏幕战略，而微软的Surface在此方面不用广告商考虑这么多。
© P迪的马仔 for 互联网的那点事, 2012. |
Permalink |
No comment |
Add to
del.icio.us
Post tags: 移动互联网
| 你可能也喜欢： | ||||
 互联网的移动杂谈 (@showeb20) |
 抢先玩上 Firefox OS 移动操作系统，使用火狐浏览器扩展插件就能完美模拟运行！ (@iplaysoft) |
 移动互联网的创业者该如何赚钱？ |
 移动互联网的未来在第三世界 |
 商业价值：中国移动互联网10大族群 |
| 无觅 | ||||
Feed enhanced by Better Feed from Ozh
相关 [移动 广告 营销] 推荐：
移动营销蓝海
- - 《商业价值》杂志智能手机必然带来移动营销的一场革命，所有人都相信这是一个未来，但是这需要不断的探索和更多的成功案例来说服品牌主. 在投身移动营销领域9年之后，张垒相信这个行业终于迎来了爆发的机会. 一年之前，张垒是一家国内专注于移动营销的无线传媒广告公司唯思智达CEO，今年年初，WPP旗下群邑中国与同属WPP的全球领先的移动广告公司Joule一道收购了唯思智达，成立新的公司MJoule.
移动应用的营销之道
- - CSDN博客推荐文章 往往做了个移动应用或者游戏，挂到AppShop之后却少人问津，该用的营销手段都用了，实在不想违心交钱让黑心的中国公司把排名用代码改到前几位，很想用实力决定自己应用的价值. 这里搜集了些前辈们的营销经验：. 将 App推送到相关评论类网站：很难得到实质性的回复. （其实有些推送性的SMS应用，大家还是很排斥广告的）.
广告营销心理学模型：LM 精细加工模型
- JoyLee - 互联网的那点事近抽空学习了一下广告营销心理学里面比较经典一个理论模型:. ELM 精细加工模型 （Elaboration Likelihood Model）. 详尽可能性模型（ELM）是由心理学家理查德·E.派蒂(Richard E.Petty) 和约翰·T.卡乔鲍（John T.Cacioppo）提出的. 是消费者信息处理中最有影响的理论模型.
展示广告不吃香 软文将成营销趋势
- - MADBRIEF | 疯狂简报纽约时报近日刊载文章称，在越来越难以通过传统的在线广告赚钱的形势下，出版商正在提供来自品牌的赞助内容，这些品牌内容与编辑内容之间的差别很难被一般读者发现. 也就是说，广告主现在不仅会购买在线广告来宣传自身的产品，同时也会为网络文章买单. 科技博客网站Mashable.com上有一些以“What’s Inside”为名的系列文章，这些文章看起来跟这个网站上的其他文章没什么区别，但在实际上却有很大不同.
移动互联广告的进化
- 子龙 - 《商业价值》杂志在智能手机普及的大潮中，移动互联广告正在进入精准投放的时代，企业间的竞争也从技术、渠道竞争上升到了平台的层面. 自20世纪末以Wap形态诞生的移动互联网出现以来的很长时间内，移动互联网广告都以文字链接的形式，在网盟的渠道中存在着. adMob在2006年的出世，意味着广告主和开发者可以绕过运营商的壁垒，在内容（彼时“app”，即应用这一词汇尚未出世）中嵌入广告，实现商业价值闭环.
闲谈移动互联网广告
- - 新媒体营销观察站庆祝本博重新开张，顺便整理总结下近期的各类想法心得，加速神功大成，特写此文. 以下言论仅适用于android平台，纯粹瞎扯；同时目前对ios涉及较少，没有太多发言权，就不扯淡了. 积分墙广告会影响用户体验，对用户造成困扰. 积分墙广告和市场内广告重叠度太高，会影响市场自身的收入. 积分墙模式虽然屡遭市场风沙，但是却依然是众多广告平台首选的方向，为什么呢.
移动应用广告的未来
- - 月光博客 移动应用内置广告已经成为移动广告市场主流，但是现在相对滞后的广告模式（广告条、广告墙等）却制约了移动应用广告市场的发展，那么我们应该采用哪些更新颖的应用广告模式呢. 2007 年苹果发布 iPhone 和 App Store 掀起移动互联网的第一波浪潮，近两年随着移动应用开发门槛也逐渐降低和移动互联网发展再加速，人们获得信息的方式发生改变，移动应用逐渐成为移动设备第一载体.
移动广告商的最爱——iPad
- - 爱范儿 · Beats of Bits根据 VentureBeat 的报道，最大的移动广告交流服务之一 MoPub 的数据显示，如今最受欢迎的广告平台是 iPad. 跟 Android 设备和 iPhone 相比，广告商对 iPad 应用的需求更高更大. 2012 年第四季度，移动广告的价格上升了 50%，其中投入最大的则是在 iPad 上面的广告.
福布斯：移动是革新广告，还是扼杀广告？
- - MADBRIEF | 疯狂简报目前来看，无论是从智能手机用户，还是从广告主的角度而言，在手机小屏幕上发布广告似乎都算不上是成功的业务，这也是移动广告营收远远落后于网络广告营收的一大重要原因所在. 一般而言，广告主在移动设备上花费与网络上相同的广告时间，得到的营收却远不相同. 那么移动广告如何才能起作用呢. 据周一出席麻省理工学院科技评论杂志的移动峰会的诸多人士称，从定制广告到新格式广告在内的许多个性化广告都不是什么真正的广告.