应用内购在总营收中占比高达 7-9 成

根据应用分析公司 Distimo 最近发布的 调查报告，应用内购对于应用开发者的经济支柱地位在今年得到了进一步强化。今年一月，美国地区 iPhone 应用市场总营收中 76% 来自应用内购，创下历史新高。一年前，这个数字仅为 53%。

此数值的高低因地域而有所差异，在德国为 61%，而在包括中、日、韩的亚洲主要市场内，应用内购贡献的收入占比达 90% 以上。不禁让人想起 “中国什么商业模式都没有，除了免费游戏。”

虽然都是应用内购，但应用仍有免费与收费之分。根据报道，美国地区 iPhone 应用市场总营收中 5% 来自付费应用的内购，71% 来自免费应用的内购。在竞争异常激烈、App Store 不提供免费试用服务的环境下，绝大多数应用开发者都选择了免费模式，这两个数字十几倍的差距也就不足为奇。

同样是内购，付费&内购和免费&内购哪一种 ARPD（平均每次下载创造营收）高呢？Distimo 通过统计分析排行榜前 250 个应用得出结论：iPhone 市场内，付费&内购的 ARPD 为 2.46 美元，免费&内购的 ARPD 为 0.93 美元，纯付费应用的 ARPD 为 2.25 美元。

iPad 市场的情况略有不同。纯付费应用以 4.04 美元 ARPD 位列第一，付费&内购以 3.72 美元位列第二，免费&内购的 ARPD 依旧最低，为 2.26 美元。

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