自然搜索（Organic Search）与赞助搜索（Sponsored Search）是一对反义词。自然搜索指搜索引擎完全根据算法，针对搜索关键词而返回给用户的搜索结果，这种搜索不由广告所控制。而赞助搜索则往往和付费联系起来，甚至有些搜索引擎提供了竞价排名的搜索方式来影响结果的呈现。
Google搜索的成功正是取决于它在自然搜索和赞助搜索两方面的成就——在自然搜索上，Google通过不断地优化算法、理解搜索关键词、完善知识图谱等方式，给用户提供精准且全面的搜索结果。在赞助搜索上，Google的AdWords模式内的广告价格、位置排列、发布过程全由机器完成，防止作弊情况发生，同时提供了准确且有竞争力的价格。
不过，Tutorspree Blog提出： 自然搜索在Google搜索结果中呈现的内容越来越少，表面它在Google搜索产品中的地位正在降低，也就是说——Google正在杀死自然搜索。
TriBeCa的Aaron Harris先是列举了他们在TriBeCa用13寸Macbook Air对“auto mechanic”进行搜索的实例，结果显示，在首屏页面中，Adwords广告占了29%的空间，Google Map占了7%，还有14%用于Google的导航栏，而留给自然搜索结果的页面只占13%的空间。
它们又以“Italian Restaurant”作为关键词进行了局部搜索，其结果是，Google将30%的空间用于展示和推荐餐厅，再出去15%的地图、14%的导航栏、9%的adwords广告和4%的美食指南，最后留给自然搜索的结果还剩7%。
而如果你拿iPhone进行网页搜索，这一结果则更为惊人——如果你在纽约搜索“Italian Restaurant”，首屏你将看不到任何自然搜索的结果，它也不会出现在第二屏、第三屏……而是首次出现在第五屏。
Aaron Harris认为，自然搜索结果所占空间下降的主要原因和Google的战略转型是分不开的——根据Google2012年8月测算的数据，已有63%的搜索来自手机，而Google自身的数据，有50%的移动搜索为局部搜索（本地搜索）。
所以 Google的未来搜索形态,正在从“自然搜索”向另一种在移动端和本地化上更有效率的搜索方式上转化。实际上，已经有人把它称作为“实体搜索”了，我认为你可以把它理解为，相较于以往的网页索引，Google认为未来搜索索引的本质是立体化的解决方案——当你在搜索框内填写一个关键词或句子时，Google会去理解你究竟想得到什么，然后给你推送最合适的内容及服务。
我认为这是一件好事，但它同时意味着， 也许以往的SEO效果将大打折扣，也许只有通过赞助搜索，才能实现有效的推广。