淘宝发布《全国县域网购发展报告》

7 月 29 日，淘宝发布了《 全国县域网购发展报告》，报告主要分析了过去一年中我国县一级单位网购市场的相关数据。

报告所涉主要数据均来自淘宝网及天猫的成交数据，时间范围为 2012 年 1 月 1 日起至 2012 年 12 月 31 日止。部分用作对比数据（如人均收入和人口数）来自国家统计局数据，以及部分资料引用来自麦肯锡全球研究所报告。

报告指出，截至2012年11 月底，淘宝系成交额已经突破万亿。虽然这其中，一二线城市作为网购主要地区占了大部分份额，但值得注意的是，以县域地区为代表的低线地区已经发力。

在 2006 个县域地区中，2012 年共有超过 3000 万的人上淘宝购物，去年仅淘宝购物就花费 1790 亿元。其中，义乌年花费达 34 亿元，位居县域地区之首。

从购买人群的性别来看，男性人数要多于女性，为 52:48；而一线城市则女性略高，男女比例为 49:51。

从年龄上来看，县域地区的购买主力与全国的基本一致，均为 25-34 岁年龄段。

在报告所涵盖的县域地区中，江苏的昆山是网购渗透率最高的地区，高达 56.41%（即每 100 个昆山人中就有 56.41 个在淘宝网购过）。其次是福建的石狮、云南的呈贡、四川的郫县、黑龙江的友谊县、浙江的义乌、江苏的吴江和太仓。

相较之下，甘肃的临夏县、东乡族自治县以及新疆的和田县三地是渗透率较低的地区，仅占当地人口的 0.26% 和 0.27%。

以上数据可以发现，县域地区的网购发展存在着不均衡的情况。

报告有以下主要结论：

从渗透率来说，以江浙沪、广东、北京等地区为代表的经济相对较发达地区，其网购发展更高。这是由于这些地区贸易来往较多，物流业较发达。同时，经济水平和互联网普及率也更高。而相对来说，西北部地区则相对渗透率要更低一些。 

从人均消费上来说，则能发现，部分网购渗透并不高的地区，人均花费反而要比渗透率高的地区更多。除了存在“一人购买多人享用”的情况之外，还是因为网购所提供的价格优势、丰富的商品给相对落后地区带来的刺激。 

从品牌认知来说，县域网购市场更加关注传统线下企业。红蜻蜓、九牧王、全友、飞亚达、kappa、卡罗来、七匹狼、水星、美特斯邦威、达芙妮等线下知名品牌都受到县域用户的追捧，其在县域地区的成交规模比一二线都要高。

另外，报告认为县域网购市场的发展将对经济产生以下三种作用：

• 刺激消费增长，网络零售不仅仅是线下购物的替代渠道，实际上它在中国还刺激了消费增长，是对居民消费潜力的释放和满足，是对新消费或消费增量的创造。

• 释放消费潜力，网络零售拥有实体零售所不具有的优势，极大地释放了各类居民的消费潜力，将对中国经济由出口驱动转向内需驱动起到不可估量的助推作用。 

• 改善流通体系弥补实体不足，达到“城乡消费无差别” 网络零售显著改善了中国的商品流通体系，弥补了县域地区实体零售相对落后的不足之处。