淘宝头条指数发布“2016上半年淘宝手机网购报告”

魅族一月连开4场发布会，华为、乐视、中兴、酷派等频推新品，iPhone7面世的传言不绝于耳……2016年上半年的手机行业在各个厂商的“机海战术”中残酷厮杀。

半年回首，哪个品牌最受欢迎？哪个品牌最吸金？哪些城市是手机消费的热区？又有年龄段的人成为购机主力？

近日，淘宝头条指数联合淘宝潮电街，发布“2016上半年淘宝手机网购报告”，排出“最热卖手机品牌”、“最吸金手机品牌”、“网购手机最多的省份top20”、“男/女性最青睐的十大手机品牌”等多份榜单，以淘宝网购大数据洞窥整个手机行业的特征和趋势。其中，苹果和小米雄霸各大榜单的前两位，而美图手机成为手机网购浪潮中的另类——成为销量前20的品牌中唯一的女性购买量超越男性的手机品牌。

整体消费趋势：无线化、年轻化、男性化

从整个行业操作系统的特征看，安卓操作系统的霸主地位仍难以撼动，占比65%，iOS系统占比27%，其他系统共享剩下的8%。

在消费支付特征上，76%的网购交易在无线端完成，PC端的份额不断缩减。

在消费人群上，网购年轻化趋势明显，29岁以下群体总占比超过60%，网购最多的是19-24岁这个群体，占比32%。

若从消费人群的性别层面看，手机网购行业呈现男性化主导的趋势，65%的手机网购由男性完成。男性最青睐的10大手机品牌是：苹果、小米、三星、魅族、华为、诺基亚、乐视、荣耀、酷派、OPPO。女性最青睐的10大手机品牌是：苹果、小米、三星、华为、魅族、诺基亚、OPPO、美图、荣耀、乐视。值得一提的是美图手机，女性购买美图手机的数量是男性的2倍多，这也是网售销量前20品牌中唯一的女性购买量超过男性的手机品牌。

消费热区城市：北上广在手机网购花销榜都输给深圳

苹果、小米、三星、华为、魅族，这5个手机品牌无论从整体网售销量还是成交额上都雄霸前列。诺基亚、酷派进入了“最热卖手机top10”，但却在销售额排行榜上跌出前十。索尼、美图销量未进前十，但却都进入了“最吸金手机top10”。

从消费热区看，网购手机数量最多的20个省份是：广东、江苏、浙江、山东、福建、四川、河南、河北、广西、湖北、安徽、湖南、上海、江西、北京、贵州、陕西、辽宁、云南和重庆。

而在消费热区城市方面，广州、上海、深圳、北京的网购量最多，但北上广在网购手机的花销榜上却都输给了深圳，这说明深圳市场更偏向消费价格更高的手机。此外，北上广之间也存在消费差异：黑莓在广州遇冷，在北京火热；魅族、乐视在广州的受欢迎程度又高于北京、上海。

淘宝头条指数

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