微信电商只是个伪命题?是时候回归商品的本质了

标签: 微信营销 | 发表时间:2014-04-21 22:17 | 作者:博士
出处:http://www.techxue.com/forum.php

微信电商热火朝天,微信朋友圈卖货的号称月入千万,微信大号动则十万粉丝,微店、拍拍、京东争相举起皇室正宗的牌匾开始准备反淘宝复QQ,微信风头正劲,做电商的人们开始蠢蠢欲动,纷纷想扮猪吃老虎,去做风口上的那头猪;

于是乎,狂风乱作,群魔乱舞,据说开个课讲讲微信电商,吐点干渣,比如换成美女头像加附近的人,可以叫价一万;据说微信自媒体软文一篇,叫价五千;据说建个微信商城叫价十万,其实只是一个wap站。

笔者认为,微信电商只是个伪命题,电商应该回归商品的本质,产品和品牌。

为什么说微信电商是个伪命题?

第一,微信电商并不一定能做起来。每个公司都有其商业基因,腾讯不善于电商已经不是一朝一夕的事情了,拍拍、QQ网购、易讯的每一个尝试无疑都在验证这个观点。

那么京东是有电商基因的,微信电商及腾讯电商的大旗无疑是交给京东来扛了,不过再试问,京东的移动布局何如?京东的移动布局甚至连阿里都不如,又何以扛起移动电商去反攻阿里呢?

其实还有一个非常关键的要点,微信的流量其实也是有限的,现在微信的玩法是给我的银行卡入口,笔者第一页的嘀嘀和精选倒是常用,但是第二页的点评的打开基本为零,所以流量是有边际效应的,作为理性的腾讯来说,把流量给嘀嘀还是给电商,还是这些都是浮云,最后给最赚钱的游戏呢?

第二,即使微信电商做起来了,其实和大部分的正在关注微信电商的卖家是无关的。现在的卖家们太痴迷于淘宝的流量玩法,所以对于每一个新渠道的出现都会第一时间想到去找流量找路子,事实上随着电商的发展,市场会越来越规范的,流量确实需要找,但是为了找流量而找流量是事倍功半的事。

其实,买家们已经经历过淘宝这几年的洗礼,从最初的流量为王,到后来传统品牌强势袭来,再到现在的精细化运作,微信电商的发展其实也可以预见,前期可能会有一定这方面的空子可钻,但是这个时间段会比淘宝更短,从近期微信对于微店、朋友圈卖货、大号的销号可见一般。

然后从近期京东及拍拍的招商通知可以看到,京东是招千万以上的卖家,千万以下的卖家清理至拍拍,京东和拍拍的区别我想明眼人还是很容易看清楚的,微信电商即使玩,也是给高富帅们玩的。

那么现在的卖家该怎么办?

笔者认为,卖家们需要电商应该回归商品的本质,产品和品牌。

产品是所有一切的立足之本,产品好,营销是事半功倍,产品不好,营销好却可能放大缺陷,互联网就是一个产品为王的时代,这就是为什么微信能把手机QQ远远甩在身后的原因,也是为什么大家会寄望于微信可以颠覆淘宝的地方。

当然互联网的产品和传统的产品还是区别很大的,传统的产品在商品的规划、供应链管理等等方面都对产品起着决定性的作用。笔者在这里恬不知耻的说一句,像俏十岁这种玩着“电视购物+传销手法”的微信电商只能是昙花一现。

品牌是产品的延伸,在进入新市场的时候,它就像一把利剑,帮你披荆斩棘,在上一轮的淘宝大洗牌中,大家其实已经看到了品牌的作用,卖货型的卖家被淘汰,品牌型的卖家生存了下来,微信电商是一个新的市场,其实应该说移动电商是一个新的市场,在你有自身品牌影响力的情况下,切入任何一个新的市场都会得心应手,而不是对于每一个新的市场都要去挖空心思的寻找捷径。

所以对于现在很多淘宝卖家来说,如何把自己的品牌建立起来才是关键的,不管是产品品牌还是渠道品牌都是需要建立品牌的,只有这样才能从容去面对每一个新的机会,不管是微信电商,还是语音电商,或者太空电商。品牌是有其延伸力的,看看传统品牌这几年在电商上的发展,品牌已经是电商们迫在眉睫的任务了。

随着互联网的发展,永远会有新的微信电商的出现,电商们还是要回归本质,练好内功才是王道。

相关 [微信 电商 命题] 推荐:

微信电商只是个伪命题?是时候回归商品的本质了

- - 互联网分析沙龙
微信电商热火朝天,微信朋友圈卖货的号称月入千万,微信大号动则十万粉丝,微店、拍拍、京东争相举起皇室正宗的牌匾开始准备反淘宝复QQ,微信风头正劲,做电商的人们开始蠢蠢欲动,纷纷想扮猪吃老虎,去做风口上的那头猪;. 于是乎,狂风乱作,群魔乱舞,据说开个课讲讲微信电商,吐点干渣,比如换成美女头像加附近的人,可以叫价一万;据说微信自媒体软文一篇,叫价五千;据说建个微信商城叫价十万,其实只是一个wap站.

【叶开问道:对话微信】之一 微博是弱关系微信是强关系是一个伪命题

- - 微博之博
【编者按】叶开是汉拓科技创始人,拥有十三年客户关系管理经验,是国内Social CRM创导者,《社会化媒体运营》《客户关系管理之叶问》两书作者. 《叶开问道: 对话微信》是他从资深的相关从业经验出发,对微信各方面的解读,内容丰富阐述深入,非常值得一读. 由于原文较长,故分为三篇文章发表,这是第一篇.

电商之城

- 可可 - 《商业价值》杂志
原产地效应正在点亮越来越多的电商之城,这代表着电子商务正在逐步回归“商务”的本质. 从机场拿一份免费的手绘地图,和着有点潮湿的空气,足够开启对厦门这座海滨城市的造访. 从市中心到达位于厦门东北方向的软件园二期,只用了不到20分钟. 对于一个习惯了北京的拥堵和密集的人来说,一座被出租车师傅将半小时车程定义为“还挺远”的城市,从一开始就带给人惊喜.

谈电商平台

- - 人月神话的BLOG
一个完整的电商平台模块本身应该如何划分,可以从两个维度来进行思考,一个维度是本身电商的端到端业务和流程角度出发,可以分为哪些大的阶段,每个大阶段可对应为模块;另外一个维度则是从电商业务中的核心主数据和业务单据出发,围绕数据来考虑模块的划分. 电商平台核心模块从基础数据层面包括了产品管理,客户管理,供应商,经销商管理,在产品和供应商管理中可能又会拆分单独的价格库模块,维护产品价格和价格策略信息.

微信的价值

- - 钛媒体TMTpost—把脉科技资本论
昨天,微信正式发布了4.5版. 在我看来,这个新版本释放出了两个关键的信号,第一个是微信只做底层的平台,具体的应用会开放给第三方来做,第二个是微信公众账号未来的形态,一定不是简单的对话,而是类似app的形态. 首先,我们看到微信把保存公众账号文章这个功能,开放给了“我的印象笔记”. 这是一个非常基础性的功能,微信完全可以自己来做,而且自己做从客户体验角度来讲,也会最方便,但是它把它开放了.

微信是什么?

- - 《商业价值》杂志
一个移动互联网时代全民都在参与回答的问题. 2012年12月,丁香园CTO、知名互联网评论人冯大辉在推出不久的微信公众平台上创建并运营自己的公众号一段时间之后,说了一句让人印象深刻的话,“对话即服务,对话即搜索”. “微信一定会蚕食搜索引擎的市场……搜索本质上也是服务,天气、旅游、购物、股票……皆可拓展.

微信是鸡肋?

- - 月光博客
   微信是一款跨平台的通讯工具,作为腾讯最为倚重和寄予厚望的产品,承载着腾讯移动互联网称霸之梦. 本文希望透过微信,加深对社会化媒体与移动互联网的理解,概述微信在社会化媒体及移动互联网的角色定位.   我们可以用微信与好友一对一聊天,具有私密性强,快捷便利的特点,这是微信的一个基本功能. 陌陌,微博私信,QQ等都可以具有这样的功能,显然这形成不了微信的核心竞争力.

腾讯电商帝国

- 以外 - 互联网的那点事...
腾讯宏伟的电子商务战略开始逐渐浮出水面. 5月30日,腾讯正式对电子商务业务的内部组织架构进行重组,机构更加复杂全面的电子商务业务线取代了原来的电子商务部,同时进行近十位中、高层管理人员的职位变动及内部人员的调整. 同时,腾讯一直在电商领域全面出击,通过投资进行战略布局. 从今年年初至今,腾讯以超乎想象的速度战略入股了数家电子商务企业,包括已经对外公 布的好乐买、易讯、F团以及数宗尚未对外公布的收购案.

BAT的电商江湖

- 果 - It Talks-魏武挥的blog
大部分数字产业中人都认同,BAT代表的是中国商业江湖中超一流数字公司. B(Baidu,百度)做的是资讯的渠道,A(Alibaba,阿里)做的是商务的渠道,T(Tecent,腾讯)做的是交流的渠道. 而在BAT中,我以为,B和A的模式是类似的. 与腾讯一门心思兜售各种虚拟产品给用户不同(腾讯的用户即它的客户),百度和阿里都是靠帮助别人发财从而自己发财的公司.

电商课题:幂等性

- - 博客园_旁观者
幂等性的数学表达:f(f(x)) = f(x). 幂等性是系统接口对外的一种承诺. 幂等性指的是,使用相同参数对同一资源重复调用某个接口的结果与调用一次的结果相同. 幂等性的一个实现是,使你的接口必须返回 0(成功),即使这时资源或动作已经停止并且无工作要完成. 防范 POST 重复提交. HTTP POST 操作既不是安全的,也不是幂等的(至少在HTTP规范里没有保证).