微信电商只是个伪命题？是时候回归商品的本质了

微信电商热火朝天，微信朋友圈卖货的号称月入千万，微信大号动则十万粉丝，微店、拍拍、京东争相举起皇室正宗的牌匾开始准备反淘宝复QQ，微信风头正劲，做电商的人们开始蠢蠢欲动，纷纷想扮猪吃老虎，去做风口上的那头猪；

于是乎，狂风乱作，群魔乱舞，据说开个课讲讲微信电商，吐点干渣，比如换成美女头像加附近的人，可以叫价一万；据说微信自媒体软文一篇，叫价五千；据说建个微信商城叫价十万，其实只是一个wap站。

笔者认为，微信电商只是个伪命题，电商应该回归商品的本质，产品和品牌。

为什么说微信电商是个伪命题？

第一，微信电商并不一定能做起来。每个公司都有其商业基因，腾讯不善于电商已经不是一朝一夕的事情了，拍拍、QQ网购、易讯的每一个尝试无疑都在验证这个观点。

那么京东是有电商基因的，微信电商及腾讯电商的大旗无疑是交给京东来扛了，不过再试问，京东的移动布局何如？京东的移动布局甚至连阿里都不如，又何以扛起移动电商去反攻阿里呢？

其实还有一个非常关键的要点，微信的流量其实也是有限的，现在微信的玩法是给我的银行卡入口，笔者第一页的嘀嘀和精选倒是常用，但是第二页的点评的打开基本为零，所以流量是有边际效应的，作为理性的腾讯来说，把流量给嘀嘀还是给电商，还是这些都是浮云，最后给最赚钱的游戏呢？

第二，即使微信电商做起来了，其实和大部分的正在关注微信电商的卖家是无关的。现在的卖家们太痴迷于淘宝的流量玩法，所以对于每一个新渠道的出现都会第一时间想到去找流量找路子，事实上随着电商的发展，市场会越来越规范的，流量确实需要找，但是为了找流量而找流量是事倍功半的事。

其实，买家们已经经历过淘宝这几年的洗礼，从最初的流量为王，到后来传统品牌强势袭来，再到现在的精细化运作，微信电商的发展其实也可以预见，前期可能会有一定这方面的空子可钻，但是这个时间段会比淘宝更短，从近期微信对于微店、朋友圈卖货、大号的销号可见一般。

然后从近期京东及拍拍的招商通知可以看到，京东是招千万以上的卖家，千万以下的卖家清理至拍拍，京东和拍拍的区别我想明眼人还是很容易看清楚的，微信电商即使玩，也是给高富帅们玩的。

那么现在的卖家该怎么办？

笔者认为，卖家们需要电商应该回归商品的本质，产品和品牌。

产品是所有一切的立足之本，产品好，营销是事半功倍，产品不好，营销好却可能放大缺陷，互联网就是一个产品为王的时代，这就是为什么微信能把手机QQ远远甩在身后的原因，也是为什么大家会寄望于微信可以颠覆淘宝的地方。

当然互联网的产品和传统的产品还是区别很大的，传统的产品在商品的规划、供应链管理等等方面都对产品起着决定性的作用。笔者在这里恬不知耻的说一句，像俏十岁这种玩着“电视购物+传销手法”的微信电商只能是昙花一现。

品牌是产品的延伸，在进入新市场的时候，它就像一把利剑，帮你披荆斩棘，在上一轮的淘宝大洗牌中，大家其实已经看到了品牌的作用，卖货型的卖家被淘汰，品牌型的卖家生存了下来，微信电商是一个新的市场，其实应该说移动电商是一个新的市场，在你有自身品牌影响力的情况下，切入任何一个新的市场都会得心应手，而不是对于每一个新的市场都要去挖空心思的寻找捷径。

所以对于现在很多淘宝卖家来说，如何把自己的品牌建立起来才是关键的，不管是产品品牌还是渠道品牌都是需要建立品牌的，只有这样才能从容去面对每一个新的机会，不管是微信电商，还是语音电商，或者太空电商。品牌是有其延伸力的，看看传统品牌这几年在电商上的发展，品牌已经是电商们迫在眉睫的任务了。

随着互联网的发展，永远会有新的微信电商的出现，电商们还是要回归本质，练好内功才是王道。