【Inside】用小筆電熱潮來看平板電腦的熱潮

(photo by fOx)

「Fad」，一時的流行（狂熱）、怪念頭、異想天開。

2007年底，華碩推出第一款的Netbook，也就是為人所熟知的EeePC系列。數個月後，2008年年中，Acer推出自有的小筆電，Acer Aspire One系列。以下是Gartner以及摩根史坦利的小筆電與平板數據，請注意，這裡的數字都是指「出貨」，不是銷售：

2007年，僅有華碩推出Eee PC，全球出貨量為14萬台。 2008年，各家電腦業者紛紛搶入，包含Acer本身也搶入市場，全球出貨量為 1,287萬台。 2009年，全球出貨量約為3,400萬台。 2010年，全球出貨量約為3,600萬台。

以搜尋到的幾個數據來看，以小筆電的市占率來說，Acer後來居上超越ASUS，成為小筆電之王，市占率大約都在30%~40%左右。很顯然的，Acer在2007年看到了ASUS這EeePC Netbook 熱潮後，跟著所有人一起加入了這股熱潮，而且顯然做得非常不錯。

2009年5月時，小筆電聲勢如日中天，對於Apple的Macbook系列都造成了不少影響，Mac的銷售在五年半來第一下滑。賈伯斯對於Netbook的回應是「一塊垃圾（a piece of junk）」，而 COO Tim Cook則在2009年4月的電話財報會議中，對於小筆電是這樣說的：

「對於我們來說，做出偉大的產品才是正事。當我看著在小筆電市場上賣的東西時，我看到狹窄的鍵盤、糟糕的軟體、廢材硬體、超小的螢幕以及稱不上消費者體驗的東西，這些東西都不是我們想直接放到Mac品牌上的東西，也因此，這不是我們有興趣的領域，我們也認為消費者並不會長久喜歡的。」

好的，接下來的故事是這樣的，我們用下面一樣是摩根史坦利提供的圖來說明，簡單來說，美國在2009年12月時，小筆電年銷售成長率高達70％，接著2010年1月，老賈在台上展示了大台iPhone 一台iPad，同年4月，iPad正式推出，同時間，小筆電的成長率逐漸遞減，直到2010年8月的-4%。

這張是2010年9月的圖。

在今年2011年2月的圖，摩根史坦利修正成下面這張圖，自iPad 上市後，小筆電的年成長率就呈現負成長，事實上是從iPad一上市就開始衝擊成長率，直到2010年底的-41%

。

 好吧，某種程度上，我們應該可以很確定的說，iPad 的確侵蝕掉了小筆電的市場。週五，台灣電子時報刊出一段關於Acer創辦人施振榮先生的一段訪談，茲將其內容翻回中文

如下：

Acer創辦人施振榮評論Ultrabooks以及平板電腦都是短期的熱潮現象(Fads)，並刺激小筆電供應鏈裡的公司，透過創新而開創出更多加值產品。他並表示，蘋果透過開創性的思考(outside-the-box thinking)，以iPad取得成功，這種態度是所有小筆電廠商都需要學習的。

提到蘋果以平板電腦以及智慧型手機切入PC市場，與PC廠商們競爭並對PC需求造成極大衝擊時，施指出，電腦(PCs)是資訊產業的根本，平板電腦也是基於此而發展出來，也因此，產品也會需要透過PC平台來創造更多的加值。

提到Acer即將上市的7吋平板電腦，訂價在1萬台幣以下，將會掀起一波平板電腦產業的價格戰。施指出，消費者想要低價以及便利的產品，而這就是每個廠商所需要面對的，目前，在平板電腦產業裡的競爭還在正面的軌跡之上。

那末，

我們來看看這股賈伯斯所創造的後PC熱潮到底做到了哪些事情呢？ 以下是iPad平板電腦所造成的熱潮（資料來源：LukeW）

根據蘋果最新的財報數字，他們在過去的一季裡「賣出」925萬台iPad，未來一季是上看1400萬~1500萬台。 自從iPad上市之後，大約是一年又幾個月後，920萬台iPad的銷售所創造的營收為60億美金，而蘋果賣了27年的Mac，也才賣了390萬台Mac，創造出 51億美金的收入。 (source) 2011年Q2，整個電腦市場的成長都是在Apple身上，不計iPad的話，Mac大概占了50%的比例，加上iPad則是90%。當然，Windows還是占銷售的84%。(source) iPad 占有全球平板市場流量的89%，在美國則是97%。(source) iPad 占有全球網頁瀏覽器1%的市場，在美國則是2%。 (source) 這代表每千次的平板電腦的瀏覽量，965來自一台iPad，19來自於一台Galaxy Tab，12來自Xoom，3來自於一台Playbook。如果是以2千5百萬台iPad銷售的數字，大概可以反推回有50萬台Galaxy Tabs在被使用，32.5萬台Xooms在被使用。(source) 在美國行動瀏覽器的市場，iPad取得25.5%，緊隨於iPhone的35.2%以及Android的31.6%。

這整件事情看起來，不管是可以拿來打水漂或者是杜比環繞的筆記型電腦，或者是有Flash或USB插頭的平板電腦，如果這是施先生所提到的加值，我想這一點都令人微笑不起來，就茲此留下這篇文章作為紀念，看看三年後，iPad的發展狀況會不會也像是小筆電的現狀。

如果還有興趣看看摩根史坦利對於平板電腦以及小筆電的相關數據，可以參考這裡。

出自Inside部落格