移动互联网做精准广告投放可依赖的手段和难点有哪些?

标签: 移动 互联网 广告 | 发表时间:2013-06-19 04:17 | 作者:simaziyu
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出处:http://www.zhihu.com
1、通过与一些APP的合作,拿到所属用户的大概类型信息,比如年龄、使用习惯、浏览等(但这些数据不太准确,受限制很大,所以需要进行二次纠正。)
2、地理信息。依赖于gps、手机基站、wifi所在ip端,推算用户地理所在信息。理论上这个精度应该挺高的。
3、社交信息的引入。目前腾讯和新浪是国内最大的两个社交信息源,新浪微博和腾讯社交群(Qzone、腾讯微博、微信)产生了大量有价值的信息。例如,微博关系链,微博用户属性(标签、年龄、教育程度、所发布内容的语义分析、互动信息的分析、分享网页链接信息等),这些信息的引入,可以极大程度的建立用户脸谱,提高移动广告的精准程度。

腾讯的广点通引入了腾讯的社交信息,云云广告平台( http://ads.yunyun.com )引入了新浪微博的社交信息,这是国内两个引入社交信息的移动平台。因为都是刚上线,没有看到广点通的数据。云云的效果,我知道的有旅游行业、品牌汽车和淘品牌案例,还可以的,某邮轮旅游广告,cpa可以到20块钱,原来至少要100多。

4、用户购物行为信息的引入。按理说阿里妈妈有非常好的先天条件做,但没看到他们做类似宣传。可能是因为移动广告的盘子小,还没引起来阿里系的注意吧。倒是安沃说过,通过与多家电商合作,有除了阿里之外的几十家电商数据,用它来预测用户购买行为,进行移动广告的精准投放。(京东的数据量也积累到一定程度了,不知道他们会不会做。当然这东西最好是专业的团队来做,如果想依靠京东现有的技术力量做,不太现实)

5、现在宣传说自己能做精准广告的太多了,但大多数是上传你的app安装记录和通讯录,推荐给你类似的app安装。安卓上尤甚!没办法,打开窗户苍蝇总会进来的。。希望随着行业的发展,尽快把这些垃圾淘汰掉。

6、将来遇到的问题,可能最大的就是“隐私”。事实上精准广告不应该获取用户太多的隐私,获取越多,你的责任越大,而隐私的过多获取并不能提高你的精准程度。例如,你从我的手机上偷了我的通讯录,就能猜出来我想在淘宝买什么东西?别扯淡了。

目前公开的用户信息,如果能进行有效整合,已经足够让移动精准广告提升两三个数量级的精准度。不用下三滥到窃取隐私信息的程度。

咳,最近在研究这类话题,希望各位踊跃交流。尤其是做过投放的各类广告主,欢迎私信聊自己投放的经验和教训。也欢迎同行交流。

7、浏览记录和app使用记录。这个跟pc互联网类似,通过用户在手机端的浏览行为来猜测用户类型,建立模型后对用户需求进行推荐。在移动互联网上,app的使用行为不互通,没有类似pc的cookie记录,所以效果也不如pc端明显。这个需要看用户使用行为的发展趋势,如果将来app弱化htm5兴起,或者app有了类似cookie的互通技术,将会非常有利于移动广告的精准推送


@张诚阳

— 完 —
本文作者: simaziyu

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